论微博与传统媒体的融合

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1、第30卷第12期情报杂志Vol．30No．122011年12月JOURNALOFINTELLIGENCEDec．2011*论微博与传统媒体的融合12王欢张静(1．北京邮电大学马克思主义教学与研究中心北京100876;2．北京邮电大学经济管理学院北京100876)摘要微博作为一种新的信息传播方式使人们能够更加方便、快捷、全面的认知各种信息。从微博本身的传播特征及传播模式出发，充分考虑人们接受与认知信息的习惯，总结出微博对传统媒体的挑战，认为传统媒体从速度、广度方面应充分学习微博，将微博作为其信息源之一;而微博也要借助

2、传统媒体的深度及公众的高认同度来提升其知名度与可信性，最大程度地促进微博与传统媒体的融合，创造良好的舆论环境。关键词微博传统媒体信息传播中图分类号G350文献标识码A文章编号1002－1965(2011)12－0027－05OntheIntegrationofMicro－BloggingandTraditionalMedia12WANGHuanZHANGJing(1．TheMarxismTeachingandResearchInstitution，BeijingUniversityofPostsandTelecom

3、munications，Beijing100876;2．EconomicsandManagementSchool，BeijingUniversityofPostsandTelecommunications，Beijing100876)AbstractMicro－blogging，asanewwayofdisseminationofinformation，enablespeopletoacknowledgeinformationmoreeasily，effi-cientlyandcomprehensively．Thi

4、spaper，basedonspreadfeaturesandthespreadmodeofmicro－bloggingandconsideredpeople’shabitsofacceptingandacknowledginginformation，summariesoutchallengesofmicro－bloggingontraditionalmedia，andthinksthattraditionalmediashouldfullylearnfrommicro－blogginginspeedandbrea

5、dthandseemicro－bloggingitasoneinformationsource．Atthesametime，micro－bloggingalsoshouldupgradeitsvisibilityandcredibilitywithtraditionalmediaofdepthandthepublicofhighidentity，andshouldpromote，tomaximumdegree，theintegrationofmicro－bloggingandtraditionalmediaandc

6、reategoodpublicopinionenvironment．Keywordsmicro－bloggingtraditionalmediadisseminationofInformation息不仅要保证其权威性与深度，同时也必须确保信息0引言的及时性与全面性，最大程度地保证公众的知情权与从1998年克林顿丑闻被报纸广泛报道，到2005言论自由权，这就要求我们在关注传统权威媒体信息年博客在中国兴起，再到2009年微博在社会中掀起热的同时，必须将信息时代的新元素融入信息公开的过潮，Web2．0使社会中的每个人都能

7、进行自主、开放的程中，促使微博与传统媒体的融合，更大程度地促进开交流而不受外界限制，使得人们在获得信息的广度、高放、自由的社会舆论环境的形成。度、深度、速度等方面都得到了全面的提升，这就对传1微博的信息传播模式统媒体的影响力、权威性提出了一些挑战。在信息技术时代，随着网络技术与通信技术的不断发展，海量信维基百科中是这样定义微博的:“微博客是一种息充斥在人们的生活中，虽说传统媒体拥有较强的权允许用户及时更新简短文本(通常少于200字)并可威性与可信度，但在速度与广度方面不及微博，这对传［1］以公开发布的博客形式。”这

8、种博客不仅简短，而且统媒体的新闻传播能力都提出了较高的要求。对于信还可通过电脑、手机、电邮等多种终端传送;不仅可以息传播而言，尤其是随着现代通信技术的不断发展，信传送文本，同时也可包括视频、音频、图像等各种格式收稿日期:2011－06－13修回日期:2011－07－11基金项目:教育部基金项目“基于移动通信网的手机文化研究”(编号:08JA840003)。作