中国联通沃家庭计划宣传推广策划书1

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1、联通公司5.17电信日邮政直邮宣传服务计划长春市邮政局前言为配合联通公司业务宣传内容，值此5.17电信日即将来临之际，我局特针对贵公司制定专享服务计划如下：B计划高端受众（潜在3G用户）A计划百万市民（以家庭用户为主）C计划户外宣传演出现场观众（配合五月户外演出活动宣传）A计划：沃家庭百万受众推广计划项目内容:利用邮政信报箱资源优势，将宣传内容与调查问卷有机结合，面向全市各小区进行逐户宣传、调查。项目目的:提升品牌形象及综合竞争力，攻防结合，保障市场占有率；整合资源，加大广告宣传力度，确保营销覆盖面；及时获得客户需求及信息，精准定位服务方向及方式。运作模式:以家庭为单位

2、入户投递，由邮政提供数据、打印、封装、邮寄、问卷回收、调查内容录入、分析等一条龙服务。活动载体:数据库商函或邮简目标受众：300余个小区住户（近30万户，100万余人）可针对市场竞争较激烈的小区，着重宣传。项目预算：1、发布费用：30万户×1.20元/件=36万元2、回函费用：按30%回函，约8万元（0.80元/封）。A计划：沃家庭服务推广计划效益分析：1、市场宣传效果：按每户3.5人计算，30万件宣传函可影响全市100余万受众，社会影响力显而易见。2、数据信息效果：按30万家庭认真阅读的受众中，有30%的受众做出反应，回邮调查问卷计算，预计可整理客户资料信息10万条。3

3、、市场调查效果：10万人有针对性的信息反馈，意见反馈，将成为贵公司产品定位、营销方向定位及击败对手的有力依据。典型案例展开正面形象广告宣传典型案例展开背面业务、产品宣传用户信息、调查问卷典型案例折后效果※“收件人总付邮资”是指被调查人在交寄邮件时不需缴纳邮费，由邮政部门向调查活动组织单位总收邮费的一种业务。此业务很大程度的避免了调查活动的资金浪费，其免费性的特点，将有效提升被调查者的参与度和回函率。可以自有产品（IPHONE、话费、增值服务等）作为奖品，吸引更多参与者。B计划：沃·3G服务推广计划项目内容：“5.17”作为3G支持者们的盛大节日，以联通总经理的名义针对这些

4、支持者及高端客户邮寄一封“推介信”，做好3G业务推介。项目目的：满足消费者感性诉求，增强受众自豪感、优越感创新宣传形式、树立企业形象、提升品牌价值、彰显企业实力稳步提升高端市场认知率、占有率运作模式：利用重点用户数据及邮政精品数据库中的高端名址数据，通过邮政精品投递渠道，针对联通公司潜在3G用户寄递信函。活动载体：数据库商函+调查问卷（明信片或邮简）目标受众：潜在3G用户（私家车主、公务员、教师、商务精英）项目预算：100000件×1.20元/件=120000元C计划：现场宣传+问卷调查项目内容：结合联通公司一年一度的户外宣传、表演活动，面向参观者派发宣传单，同时配以调查

5、问卷，做到知己知彼，稳中求胜。项目目的：提升品牌价值，拉近用户感情，延长宣传时效，增强社会效益。运作模式：1、由联通公司现场进行宣传单派发。2、由观众事后填写，免费回邮。3、由长春邮政统一对调查函进行回收、整理，并对相关信息进行录入、分析，于活动结束后将问卷实物及分析报告递交联通公司。4、对有效回函者进行抽奖、奖励。活动载体：宣传单+调查问卷或调查卡（邮简式）目标受众：活动现场观众项目预算：计划发放20万份，按30%回函，共计12万元*另可将活动详情，通过邮政随报直投业务，面向长春10万市民进行有效宣传。每份业务宣传仅需3毛钱。C计划：现场宣传+问卷调查流程图联通公司提供

6、调查内容邮政部门设计、印制调查问卷等联通公司活动现场派发被调查人填写调查问卷，投入邮筒（箱），回邮问卷邮政部门收集整理回邮问卷、对数据进行统计分析①②③④⑤邮政部门将问卷原件、参与者信息及效果反馈报告交回联通公司典型案例正面背面典型案例正面背面邮政服务能力可提供策划、设计、印制、名址打印、封装邮寄、反馈信息搜集、分析等一条龙的服务，全面完善公司与会员之间的沟通。可提供数据托管平台，包括会员数据管理、数据统计、整理、筛选、动态维护等一系列工作，成为会员机制做有力的支撑。独有“收件人总付邮资”式商函产品，可提供先收集会员信息后付款服务。全程全网、无所不达的投递网络。务实高效、

7、专职专业的服务队伍。百年品牌、信誉卓著的金牌信誉。用心服务无限惊喜！长春市邮政局