广播广告文案的写作

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1、第五章四大媒体广告文案写作第二节广播广告文案的写作一、广播媒体的特点及其对广告的影响1．诉诸听觉的广告媒体2．时空广阔，收听方便,有固定的受众群3.费用低廉4．表现形式多样（1）直陈式“廉泉啤酒”广告（合肥人民广播电台）广告文案：在包公的故乡--合肥，有一口古老的井，取名廉泉。相传，清廉之士饮了廉泉之水，甘甜爽口，明目清心。而今的合肥有一座现代化的啤酒厂。该厂生产的廉泉啤酒，清亮透明，酒香味纯，以其独特的风格深受消费者欢迎。在上海、在天津，参加1987年全国饮料评定，经群众投票打分，专家审查，获得了上海的健乐奖和天津

2、市场畅销啤酒之美称！廉泉啤酒，不负廉泉盛名。(2)对话式嘉士伯啤酒-工作篇铜台酒广播广告（3)故事式"参参口服液"广告（杭州人民广播电台）广告文案：朋友，我给你讲个故事。（音乐起，压混）在美丽的西子湖畔，有一对好夫妻，男的叫生晒参，体格健壮，是个东北大汉；女的叫西洋参，身材苗条，来自遥远的美国。那么是谁做的大媒，使这对国籍不同的夫妻和睦相处，心心相映呢？原来是杭州胡庆余堂制药厂的古一先生。后来他们生了孩子取名叫参参。小参参取了父母的优点，而且爱打抱不平，很快成了人类健康的挚友、病魔的克星。朋友，你听了我的故事，我相

3、信您一定会喜欢，这清火滋补的参参口服液的。（4）快板式中南商业大厦广播广告（5）相声式hjf黑劲风电吹风广播广告广告文案：甲：问您个问题，    乙：你问吧。    甲：你喜欢吹吗？    乙：你才喜欢吹呢！    甲：你算说对了，我的年纪就是吹出来的。    乙：是呀！    甲：我会横着吹，竖着吹，正着吹，反着吹，能把直的吹成弯的，能把美的吹成丑的，能把老头吹成小伙儿，能把老太太吹成大姑娘啊！    乙：嗬，都吹玄了！    甲：我从家乡广东开吹，吹过了大江南北，吹遍了长城内外，我不但在国内吹，我

4、还要吹出亚洲，吹向世界！    乙：你这么吹，人们烦不烦哪？    甲：不但不烦，还特别的喜欢我，尤其是那大姑娘、小媳妇，抓住我就不撒手哇！    乙：还是个大众情人！请问您尊姓大名啊？    甲：我呀，黑劲风牌电吹风。    乙：咳，绝了！5．不易引起受众反感星巴克—邂逅篇杭州美丽健袋装牛奶广播广告广告文案（根据录音整理）：（音响：唰--）    女：气温上升，病从口入，早晨刚取的新鲜牛奶，请及时饮用，或放入冰箱冷藏。    美丽健袋装牛奶，冷藏保质24小时，喝之前，请留意，牛奶是否超过保质时间。 

5、   中美合资，杭州美丽健，关心您的健康。    美--丽--健，健康爱心充分体现。6．受众在接受信息时有一定的主动性有广阔的想像空间英德大尖山绿茶广播广告二、广播广告文案构成要素1．语言特点:（1）具体形象性。（2）亲切真实感。（3）轻松愉悦性。（4）悦耳相关性。娃哈哈果奶广播广告广告正文（根据录音整理）：（欢快温馨的音乐声起--）老妇：老头子，你说现在的孩子，真是赶上好时候了！老头：那是呀！老妇：别的不说，就说这吃的，什么这个奶呀，那个精啊……咱们那个时候，听都没听过。   老头：又眼馋了不是！不过，没关系

6、，如今日子好过了，咱们现在补上也来得及。   老妇：你是说……老头：瞧，这是什么？   老妇：娃--哈--哈！你吃？   老头：没听人家说吗，小孩香，老人香，老人小孩都一样！（笑）哈哈，哈哈……老妇：真像个孩子，那你就吃吧！   老头：从今天起呀，咱们都吃（唱）娃--哈--哈。哈哈，哈哈哈……老妇：你呀，哈哈，哈哈哈……（欢快温馨的音乐由弱而强）“兰州啤酒”广告（甘肃人民广播电台）广告文案：叫一声哥哥你慢些走，喝一杯咱的兰州啤酒。人生路上手挽手，高高兴兴朝前走。好啤酒，好啤酒，兰州啤酒最风流。2．音乐3．音响

7、（1）大自然中的各种声音。（2）各种动物的声音。（3）物体运动摩擦发出的声音。(如各种机械声及使用产品时的声音)（4）人在活动时发出的声音。(如脚步声、鼓掌声、喘息声、打斗声等等)"泸州大曲酒"广告（沪州人民广播电台）广告文案：（《祝酒歌》由强渐弱……）泸州大曲，中国名酒，浓香，醇和，酒中泰斗。（斟酒声）为老山英雄庆功，为革命先辈祝寿--请干了这杯泸州大曲酒！（碰杯声）巴拿马荣获金奖，驰名中外历史悠久。（斟酒声）庆贺女排凯旋，欢迎各国朋友--请干了这杯泸州大曲酒！（碰杯声）泸州大曲，陈年老窖

8、，祝您节日快乐，祝您事业成就，祝您新婚美满，祝您健康长寿--请干了这杯泸州大曲酒！（忙乱的碰杯声，音乐混入）泸州大曲酒，您的好朋友！合大牌饲料广播广告三、广播广告文案写作要点1．口语化2．使用简单语句影视学院.wma3．避免歧义词的出现“矛盾牌系列洗衣粉”对厂址“开封”的解释：“开是开放的开，封是封闭的封”“向钱看”“向前看”“切忌”“