品牌命名的常见错误.ppt

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1、品牌命名的常见错误1、名不聊生——生僻字、错别字、费解难懂许多企业为了使品牌具有较为丰富的品牌文化底蕴，刻意采用寓意丰富但非常少用而且难以发音的古文作为品牌名称。垚——深圳市金博瑞实业有限公司生产的“垚”牌童装的品牌名“垚”（音yao摇），高的意思。以“垚”为品牌意寓对孩子“身体健康成长，品德美好高尚”。西泠——（líng）空调匡威——运动鞋品牌。成晟——浙江裕晟生物科技有限公司生产的灵芝。乐缌——杭州乐缌休闲包厂，“缌”读作Si，意思是“细麻布”。“乐”又是多音字。海昇——陕西海升果业发展股份公司注

2、册的商标竟然是繁体字。飑斓——北京飑斓广告有限公司。“飑”读着Biāo，飑斓，两个字的笔画都很繁琐，字意极少人能懂。弋海——昆山弋海机电有限公司。弋，读做Yì。簋街——北京簋街三角大酒楼。簋（Guǐ）街，是北京大大有名的餐饮一条街。犇鱻羴——餐馆名。读作BēnXiānShān懋林居——懋林居酒楼。“懋”念“Maò”，盛大。鸶奴曼snowmanHK——香港鸶奴曼国际股份有限公司生产的休闲服装系列品牌。佶利迩——山西省吉利尔服饰公司的服饰品牌。灏贝贝——“易趣网”服饰店铺。分明是在考消费者的识字能力。“灏

3、”字读Haò，白的意思。琅琊台——山东省十大白酒品牌之一。馔食楼——北京馔食楼餐饮服务有限公司。馔，Zhuàn，饮食的意思。豳风堂——北京豳风堂餐厅。豳，Bīn，陕西旬邑一带的古地名。饕餮居——北京饕餮居饭馆为正宗湘菜馆，饕餮，读着：TāoTiè，古代传说中凶猛的野兽，比喻凶恶的人，在这里指贪吃的人。零赫兹（OHZ）——上海零赫兹服饰有限公司生产的时尚女装。错别字：睡的香——蚊香。应为“睡得香”。第5季——应改为“第五季”星期8——应改为“星期八”费解难懂：汾煌可乐——是广东汾煌食品工业有限公司出品的

4、饮料品牌。相当多人认为汾煌可乐是中西部一个叫“汾煌”的偏僻地方出产的可乐。特急便——不知从什么时候开始，汉字流行“特急便”三个字，如特急便昼夜超市、特急便摩托车修理中心、特急便快递公司，大多数特急便商店只写有“特急便”三个字，这实际就是国外的24Hour（24小时营业）商店。桑夏民生——电脑品牌。2、举一读三——多音字起名使用多音字，就像使用冷僻字一样会给人们的呼叫带来很大的不便。寓意本身就不够明朗，名字有两个或更多的发音时就更容易让人感到无所适从。乐海餐馆的“乐”有两种读音，一读Lè，一读Yùe，使

5、人不知读什么音更好。石狮市文行灯饰有限公司生产的文行牌灯具应读成WenHáng，但大多数人都会读成WenXíng。下面这些字都有两种或三种读音：省——Shěng，Xǐng长——Cháng，Zhǎng重——Chóng，Zhòng茜——Qiàn，Xī朴——Pū，Pò，Piáo伯——Pó，Pǎi朝——Cháo，Zhāo壳——Qiáo，Ké……柏嘉——香港柏盈服饰有限公司生产的服装品牌，“柏”有三种读音：Bǎi，Bó，Bò。爱乐乐团——爱乐乐团是PhilharmoniaOrchestra的翻译，意思是“爱好音

6、乐的管弦乐队”。便宜坊——创业于清咸丰五年（1855年）的前门外鲜鱼口街便宜坊烤鸭店，我不知道怎么读这三个字应该读“便宜“Piányí”，还是读“Biànyí”，直到我了解到，便宜坊当年叫便意坊。3、见名忘义——字义不吉利1998年，深圳机场定名为黄田国际机场，可随后不久就发现不少到深圳的乘客、特别是台湾乘客不愿意到该机场来，而是舍近求远地在香港或广州白云国际机场乘机或降落。经调查才知道，原来“黄田”在闽南语中与“黄泉”谐音，乘客当然不愿意去“黄泉”机场，这名字要多么不吉利就有多么不吉利！2001年1

7、0月，深圳黄田国际机场不得不更名为深圳宝安国际机场。“宝安”与“保安”谐音，有“保护平安”之意。更名后，深圳宝安国际机场接待的乘客明显增多。4、雅俗共伤——字义不优雅洁尔阴（洗液）——恩威公司著名的广告词：“难言之隐，一洗了之”。可是品牌名称却丝毫没有“难言之情”，口无遮拦。“阴”字指的是女性生殖器，而且是不洁的女性生殖器，否则，为什么要“洁尔阴”呢？“洁尔阴”翻译成白话就是“清洁你的阴部”。尤其是当“洁尔阴，治疗阴道炎。”的广告在吃饭时间或儿童看电视的时间播放时，恩威公司的职业道德和文化素质是值得质

8、疑的。妇炎洁——中外合资成都泉源堂制药有限公司(简称为泉源堂)的“舒尔阴”纯中药洗液竟然先后获得五项金奖，三项“保健精品”、“国产精品”等荣誉称号，国家科委将其列为具有国际技术水平产品，列入“1994年度国家级重点新产品试制鉴定计划”……肤阴洁——广西源安堂药业有限公司的复方黄松洗液湿痒洗液——湖南宝鉴生物制药有限公司泻停封（止泻药）——让人首先想到的是腹泻，太不雅观，甚至恶心。类似的还有：妇炎净胶囊、敌螨牌香皂、肤螨灵霜、汰渍牌洗粉、尿不湿、化痔栓、平