资源描述：
《自学考试浙江省2015年10月高等教育自学考试广告策划试题(00634)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、绝密★考试结束前浙江省2015年10月高等教育自学考试广告策划试题课程代码:00634请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项:1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2.2B每小题选出答案后,用铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1.在广告运作的环节中,
2、广告的监测与反馈环节是指A.广告策划B.广告创意C.广告效果测定D.广告调查2.广告策划应该注重与以往广告的内在的联系,以给受众留下统一的印象,这是广告策划的A.有效性原则B.调适性原则C.整体性原则D.连续性原则3.在市场导入期,快速撇脂策略是指A.低价格和低水平促销进入市场B.低价格和高水平促销进入市场C.高价格和高水平促销推出新产品D.高价格和低水平促销推出新产品4.以下哪种理论认为,“媒介与受众之间有一些‘东西’———一些‘缓冲体’或‘过滤器’,把媒介的信息加以解释、扭曲、压制”?A.中弹即倒的受众B.联合御敌的受众C.创新扩散论D.使用与满足论5.如果是产品成熟期,应采取
3、哪一种广告策略?A.提醒性B.开拓性C.劝服性D.维持性6.在追随领导者时与领导者的策略保持一定的差异性,这种追随策略是A.紧随其后B.有距离追随C.侧翼追随D.有选择追随00634#广告策划试题第1页(共4页)7.以下按文化象征定位的是A.百事可乐“年轻一代的选择”的定位B.IBM网络产品的“四海一家的解决之道”的定位C.七喜“非可乐”的定位D.力士香皂“国际著名影星的香皂”的定位8.为了使信息更容易为受众所接受,广告策划者需要为它们寻找一些恰当的“包装”,广告信息的第一层包装是A.广告材质B.广告创意C.广告图片D.广告主题9.在为一次广告活动而支出的所有费用中,购买媒介的费用
4、一般占A.50%B.60%C.70%D.80%10.广告费用的决策人员凭借以往的经验,根据对市场变化的主观判断决定广告费用预算的方法是A.任意支出法B.实验法C.定量法D.支出可能法二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。11.广告策划以富于创造性和效益性的哪些策略为核心内容?A.诉求策略B.定位策略C.媒介策略D.表现策略E.产品策略12.广告运动按照目的的区别可以分为A.竞争广告运动B.促销广告运动C.形象广告运动D.观念广告运动E.解决问
5、题的广告运动13.海外广告的发展,已经经历了哪几个阶段?A.广告分离期B.全面服务期C.传播分离期D.广告整合期E.整合传播期14.大众传播和广告对流行具有哪些作用?A.促使流行产生B.促进流行普及C.针对流行的批判D.消退流行E.提高流行的价值00634#广告策划试题第2页(共4页)15.广告策划小组一般由哪些人员构成?A.广告策划小组负责人B.客户代表C.市场调查人员D.广告创意、设计和文案撰写人员E.媒介人员16.市场调查中资料的来源包括A.各种统计年鉴B.企业自身提供的资料C.收视率调查D.经济类报纸杂志的有关文章E.广告策划者自身的经验性认识17.广告的目标市场的选择主要
6、受到哪些因素的影响?A.企业可能支付的广告费用B.产品生命周期C.企业发起广告运动(活动)的目标D.家庭生命周期E.企业在各细分市场的营销活动的进程18.为对手重新定位的策略具有哪几个特点?A.强制性B.突然性C.主动性D.被动性E.对对手带给消费者利益的否定19.理性诉求广告常常传达以下哪几个方面的信息?A.产品或服务的质量B.消费购买产品或接受服务可能获得的利益C.服务的范围或产品的性能D.消费不购买产品或不接受服务可能会受到的影响E.产品或服务带来的生活情趣20.优秀策划书文本的必备要素有A.充实的内容B.强大的说服力C.情报视觉化D.娴熟的表现技巧E.信息组织的技巧0063
7、4#广告策划试题第3页(共4页)非选择题部分注意事项:用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上。三、填空题(本大题共10小题,每空1分,共10分)21.市场份额法这种预算制定方法由尼尔森副总裁詹姆斯·佩卡姆在60年代提出,又称“法则”或“佩卡姆法则”。22.根据对象不同,广告运动分为以消费者为对象的广告运动和以为对象的广告运动。23.整合传播策划的特性主要体现在:内容的广泛性、策略的整体性和运作的。24.消费者进行购买决策,第一个阶段是。25.市场
