英汉旅游广告中的隐喻对比

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1、Y100256易玲英汉旅游广告中的隐喻对比旅游，能开阔人的视野，增长人的见识。随着社会的发展，人们生活水平的不断提高，旅游业成为了一个生机勃勃的新产业。旅游广告在旅游业的繁荣中扮演了重要的角色。文字的表达是广告的灵魂，隐喻使广告的文字更加生动，也能使人们更好地解读广告。隐喻研究一直是语言学家关注的热门话题。传统的隐喻理论将隐喻看作一种语言现象，一种用于修饰话语的修辞现象。20世纪80年代，Lakoff和Johnson发表了《我们赖以生存的隐喻》一书，标志着认知观的隐喻研究全面开始。隐喻不仅是一种语言现象，而且是一种认知的基本方式

2、，是人类将其某一领域的经验用来说明或理解另一领域的一种认知活动。是从始发模型到目的模型的映射。旅游广告中的隐喻影响着人们的思想和行为，通过映射来反应产品的特点和优于其他产品的独特之处，因而达到诱导消费者进行消费的目的。意象图式是隐喻的认知基础，这些来源于日常生活的意象图式在概念域的映射中起着重要的作用。英文是世界上最通用的语言，很多国家的旅游广告都有英文版本，因而了解英文旅游广告中的隐喻模式和意义能够帮助我们更好的理解广告的内容，熟悉旅游目的地。而通过两种语言的旅游广告的隐喻对比，我们能掌握二者在广告中使用隐喻的异同，为两种语言

3、的旅游广告的互译提供线索。尽管语言学家对于广告做过多方面的研究，但是对于旅游的广告的研究却尚不多见。胡天富和周虹在他们的论文《以文本功能为基础的旅游广告翻译》一文中探讨了英汉旅游广告的翻译问题。陈琳在著作《从认知角度看广告中的隐喻》，对英汉广告中的隐喻从认知方面进行了较为详细的分析。其他的学者在研究旅游广告时也多是从结构和语用等方面进行的。对于广告研究，学者们一般都是集中于一种语言的研究，而对于英汉两种语言的广告的研究甚少，而将隐喻理论引入探讨两种语言广告的对比更是少之又少。本文拟从认知语言学角度，将概念隐喻理论应用于英汉语广告

4、语篇隐喻对比研究中。本文的研究将有助于英汉语对比研究、翻译研究和广告传播学等领域的发展。隐喻理论概述古往今来，隐喻一直备受世界各国学者的关注。隐喻是历史上最悠久，运用范围最广泛的修辞方式之一。关于隐喻的定义，学术界有多种说法。束定芳在《隐喻学研究》（2000：19）中指出，“修辞学家说隐喻是一种修辞格，是一种修辞话语的手段。逻辑学家说，隐喻是一种范畴错置。哲学家说，隐喻性是语言的根本特性，人类语言从根本上来说是隐喻性的。认知科学家说，隐喻是人类认知事物的一种基本方式。”西方学者普遍认为隐喻的研究大致经历两个最为主要的阶段，即：以

5、传统隐喻观点为基础的阶段和从认知方面进行研究的阶段。在传统研究阶段，学者主要关注对隐喻的修辞、诗性等语言方面进行研究，认为隐喻是在同一范畴中用一个事物代替另一事物，或在不同范畴通过一个事物与另一事物进行比较或互动；最具代表的理论有，以亚里士多德为代表的比较论，昆提良的替代论，理查德的互动论，理查德的互动论涉及到隐喻的认知特性。也为隐喻的认知发展铺下了基垫。然而真正在从认知角度研究的阶段，主要是以1980年莱可夫和约翰逊发表的合著《我们赖以生存的隐喻》中提到的概念隐喻理论开始的。在专著里，莱可夫和约翰逊批评了传统的隐喻观，即把隐喻

6、当成是“诗化的语言，”和“夸张的修辞”。他们的隐喻观的精要是：“对一个事物的经验的了解有助于了解另一个事物，所以隐喻又可以理解成隐喻的观念。”他们指出对语言的想象，尤其是隐喻对个人经验来说有非同寻常的意义，因为它同时传达了理性思维和客观事实。因而意义是个体对事物经验的主客观之和，这也使得对语言的修辞性研究更具意义和内容。他们还指出“隐喻充斥于我们生活的方方面面，不仅是语言，还有行为和思想”，而且“我们平时的多数概念系统实际上都是隐喻”。隐喻首先是一种行为和思想，然后再以语言的形式表现出来。一般认为，隐喻是将两个不同概念域的事物放

7、到一起，利用两者之间的相似点，让读者通过比较容易了解的那个概念域来理解较难的一个。但是隐喻的创造性特征说明，它并不简单依赖于始发模型和目的模型存在的客观相似点，唯一与隐喻有关的相似性是人们的生活经验，而非事物间存在的客观相似性。当然兰可夫和约翰逊也承认隐喻是建立在相似性上的，而这些相似性很大部分并非是建立在相似性上的，而是建立在其他的隐喻之上的。隐喻的主要功能是为一种经验提供一种已知的公正的理解。认知隐喻观注重人类认知在传达意义时的重要地位。概念隐喻理论把隐喻看作是一种认识世界，了解世界的认知工具，侧重研究隐喻在认知方面的独特功

8、能。国内对于隐喻的研究比国外的时间要短，现在也还没有一个正式的理论系统。但是中国的很多学者都对隐喻的研究做出了很大的贡献。开始时语言学评价一些西方的隐喻理论。比如林书武的《隐喻:其认知力与语言结构》评介及《隐喻与认知》评介。赵艳芳的语言的隐喻认知结构—《我们赖以