关于大学生护肤品消费的调研报告

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1、重庆工商职业学院市场调研报告关于大学生护肤品消费情况的调研报告攥写人：XX发布日期：XX年X月X日目录一、摘要二、引言1、调查目的三、正文1、调查目的2、调研方法3、调查结果与分析4、护肤品4Ps战略分析5、结论与建议附录一：调查问卷摘要：当今世界，人们的生活水平日益提高，消费者的购物层次也逐渐上升，日常生活的开支，已不满足于吃、穿、住、行，更加关注的是自己的形象了。而作为当代大学生，更是应该注重提高自己的礼仪与形象。所以，大学生中使用护肤品的人数也逐步攀升。因此，为了能更清晰、全面地了解大学生对护肤品认知及消费情况，我们作了这样一次调查。本次调

2、查主要是针对本校大生护肤品的消费情况进行调查分析，并对学生的实际购买行为和选择倾向等进行研究。校园作为一个特殊的生活环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，第7页共7页重庆工商职业学院市场调研报告相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。既然消费行为是有规律可循的，我们就可以通过一次关于护肤品市场的调查来使问题更具体化。另外本次调查报告是从护肤品企业的角度出发，这样可以更好地为企业制定市场战略提供参考依据。引言：一、调查背景继电脑、MP3、手机等IT通信产品等消费热后，护肤

3、品正在成为大学生群体中的又一新兴消费热潮。现在在校的大学生多为85后和90后，他们是年轻的一代，是富有青春时尚气息的群体。随着大学生用于化妆、美容和衣着打扮方面的支出逐年增加以及其知识的增长、对社会接触的增多，大学生在护肤品上的消费在整个消费中的比例一直呈上升趋势。大学生们正在成为护肤品市场消费的主力军。然而，护肤品的品牌、种类、价格等也在不断地发展，不断地更新。为了详细了解大学生护肤品市场状况，我们小组通过查找资料、问卷调查等方法，来掌握学生的护肤品需求，以便提供给商家有利的市场信息，准确的营销策略。正文：一、调查目的（一）全面了大学生对护肤品

4、认知及消费情况；（二）分析大学生购买护肤品的影响因素和主要渠道，为今后护肤品行业发展提供参考；（三）培养我们查阅资料、调查采访、信息处理及相关统计软件的使用能力。二、调研方法（一）调研对象采用随机抽样方法于我大学生抽取被试者，共发放问卷100份。（二）调研地点重庆工商职业学院（三）抽样方法分别向我校100名大学生发放调查问卷。（四）调查形式采用问卷调查的形式，在问卷结果分析基础上，对结果进行论证。三、调研结果与分析(一)基本情况调查中，我们把女大学生暂定为‘先导消费群’，如果我们能够让女大学生带动男大学生这个相对落后的市场消费群体，那么整个大学生

5、群体会因此而受到影响，从而参与其中。之所以把女大学生定为先导消费群，是因为她们的爱美之心和对自身形象的关心程度导致了她们特殊的消费习惯，在追求时尚，美化形体上花重金，她们比男大学生有更为迫切的需求。在调查过程中发现，我校的女生喜欢国内护肤品占调查人数的47%，这说明了我们的女大学生的品牌意识比较淡薄，而且会受到一些对产地的态度有一定的偏激。第7页共7页重庆工商职业学院市场调研报告通过此次调查，我们了解到大部分大学生使用护肤品的目的各有不同，大多数人都比较重视产地，重视自己皮肤的清洁、滋养、保养和美白。因此，护肤品商家可以根据大学生的需要，在护肤品

6、的针对性上可以有所偏向。（二)消费使用情况在调查中，我们了解到大学生用于护肤品购的费用占63.64%，大学生都认为自己每月护肤品的消费合理，这也说明了大学生愿意花钱去购买护肤品，市场空间还是十分广泛的。在选择护肤品的认识途径时，通过电视广告认识护肤品占绝大多数，这就说明了商家在对大学生的护肤品宣传方面做得还不够理想，可以通过更多方法来使大学和了解到护肤品的情况。在护肤品的选购方面，大家的意见也各有不同，但一致的是大家都希望通过物美价廉来表达自己的消费意见，既希望购买到有功效、有品牌的护肤品，又希望价格合算。表面上看似乎意义不大，但仔细分析会了解到

7、消费者的一种对能令自己满意的产品的渴望心态，也许太过理想化，但也是学生群体购买护肤品时的一种诉求。调查数据如下这个调查结果符合了未来护肤品的发展趋势，也表明了当代大学生消费观念越来越趋于理性与成熟。在选购护肤品时，大学生主要考虑的因素有品牌、价格、功效以及使用过的朋友推荐，第7页共7页重庆工商职业学院市场调研报告这也足够说明了当代大学生的理性消费。如果两个品牌同时面临选择，没有人会放弃一个知名品牌而去选择购买一个一般品牌，况且护肤品这种特殊商品在一般人意识里都是认为有刺激伤害皮肤的可能的，所以商家在宣传上必须保证首先要强调质量，让人放心，然后价格

8、上配合营销，这才是商家进入大学校园的有效方法。以下几个品牌，都是在调查中，大家经常使用的护肤品的品牌：thefaceshop，DHC，欧