网络营销基础与实践冯英健

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1、网络营销基础与实践第六章Web2.0与网络营销导入案例：Web2.0技术在亚马逊电子商务网站中的应用2006年初，亚马逊发布了一个新程序theAmazonConnect,为所有的书籍作者开通博客，鼓励用户为网站创作内容，目的在于增进读者与作者之间，读者与amazon之间的接触和沟通。同时，书籍作者博客不仅为作者提供了一个推广自己书籍产品的渠道和机会，也给予那些购买书籍的访问者再次访问Amazon的理由。2006年8月，”标签（tag）分类走进亚马逊电子商务网站“。当用户发布信息时，自己把该内容中的某些关键词”加上标签“。众多用户所创建的标签

2、，就形成了一个区别于传统分类目录的个性化分类目录，用户可以根据这些分类目录查找他们喜欢的内容。亚马逊也在尝试采用Wiki产品页面，让消费者和产品供应商可以增加或编辑书籍或产品信息。问题讨论亚马逊拥有足够的实力和资源将web2.0技术应用于网站经营之中，许多大型网站和传统大企业也可以做到这一点。那么这种网络营销模式具有可复制和可移植性吗？对于一些中小企业而言，是否可以有效利用Web2.0?又如何有效在Web2.0环境下开展网络营销？第6章：学习要点6.1WEB2.0的常用技术及其应用方式6.2WEB2.0思想对网络营销的启发6.3RSS营销的

3、特点6.4企业博客营销的主要模式6.5企业博客文章写作的一般原则6.6企业博客文章写作方法第6章：目录导航6.1WEB2.0的基本思想与技术6.1.1什么是WEB2.06.1.2WEB2.0包括哪些技术6.1.4WEB2.0思想对网络营销的启发6.2RSS营销基础6.2.1RSS营销的特点6.2.2RSS的应用模式归纳及RSS应用案例6.2.3开展RSS营销的基本形式6.3博客营销方法及应用6.3.1博客的营销功能6.3.2博客营销主要模式6.3.3企业博客文章的写作原则与方法6.1WEB2.0的基本思想与技术要点什么是WEB2.0？WEB

4、2.0的常用技术WEB2.0思想对网络营销的启发6.1.1什么是WEB2.0目前对于Web2.0概念的说明，通常采用Web2.0典型应用案例介绍，加上对部分Web2.0相关技术的解释。BloggerDon“WEB2.0概念诠释”：“Web2.0是以Flickr、Craigslist、Linkedin、Tribes、Ryze、Friendster、Del.icio.us、43Things.com等网站为代表，以Blog、TAG、SNS、RSS、wiki等社会软件的应用为核心，依据六度分隔、xml、ajax等新理论和技术实现的互联网新一代模式。

5、”（1）什么是六度分隔理论?六度分隔理论(SixDegreesofSeparation)由美国著名社会心理学家米尔格伦(StanleyMilgram)于20世纪60年代最先提出。1967年，哈佛大学的心理学教授StanleyMilgram(1933-1984)想要描绘一个连结人与社区的人际连系网。做过一次连锁信实验，结果发现了“六度分隔”现象。简单地说：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”（2）什么是ajax?AJAX全称为“AsynchronousJavaScriptand

6、XML”（异步JavaScript和XML），是一种创建交互式网页应用的网页开发技术AJAX不是指一种单一的技术，而是有机地利用了一系列相关的技术根据Ajax提出者JesseJamesGarrett建议，它：使用XHTML+CSS来表示信息；使用JavaScript操作DOM（DocumentObjectModel）进行动态显示及交互；使用XML和XSLT进行数据交换及相关操作；使用XMLHttpRequest对象与Web服务器进行异步数据交换；使用JavaScript将所有的东西绑定在一起。使用SOAP以XML的格式来传送方法名和方法参数

7、。关于ajax的一些应用GooglemapGoogleGmail多级下拉框联动数据验证等国内典型的Web2.0网站案例博客网（www.bokee.com）DoNewsIT社区（www.donews.com）百度贴吧（post.baidu.com）新浪博客（blog.sina.com.cn）6.1.2WEB2.0技术简介BLOG—博客/网志RSS—基于XML的网站内容共享技术WIKI—百科全书,多人协作的写作工具网摘—网页书签SNS——社会网络P2P——对等联网IM——即时通讯（1）博客/个人空间博客不仅是网民参与互联网互动的重要体现，也是网

8、络媒体信息渠道之一。目前拥有个人博客/个人空间的网民比例达到42.3%，用户规模已经突破1亿人关口，达到1.07亿人。半年内更新过博客/个人空间的网民比例为28%，半年内更新过的