《NBA主场文化》PPT课件

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1、题目：解读ＮＢＡ主场文化本科毕业论文一.前言二.NBA主场文化内涵三.NBA主场文化表现形式四.NBA主场文化的价值体现五.结语六.谢辞七.参考文献一.前言NBA成立于1946年6月6日。主场是NBA产生与发展的前提。NBA所有的比赛都是在某一球队的主场进行的,因此,主场就必然成为了NBA文化集中体现的场所。在NBA主场,人们可以直接体验或间接感受NBA的一切传统和习惯。本文试图以NBA主场文化的视角,总结其成功的经验所在,为促进我国职业篮球运动的发展和市场的开发,提供有价值的启示。二.NBA主场文化内涵1.NBA主场文化的概念2.NBA实行主客场历史追

2、溯3.NBA主场所创造的物质文化4.NBA主场所创造的精神财富1.NBA主场文化的概念所谓主场,即指某支球队所拥有、并为特定比赛所使用的比赛场地及其设施。文化是人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。主场文化就是指在这一特定范围内所进行的篮球比赛过程中所产生的文化现象。NBA主场文化的主要内涵,反映在其所创造的物质文化和精神文化两个方面。2.NBA实行主客场赛制历史追溯1976年,NBA完成了与ABA的合并之后,球队数量增加至22支,才形成了一个规模化的大型市场。实行主客场赛制的原因：一是便于地方媒体的宣传报道；二是更易于煽动各地球迷的关

3、注和热情；三是更利于培育篮球市场。3.NBA主场所创造的物质文化球队的经营状况与其战绩无疑紧密相关。一场季后赛的门票和电视转播就能带来逾百万美元的收入。主场本身对当地球迷的吸引力促使大量的观众来观看比赛,给球队带来了巨大的利益。4.NBA主场所创造的精神财富主场的设立客观上明确了比赛双方的主、客方关系,从而赋予在主场比赛的球队、主场比赛工作者和主场观众以主人的地位,由此产生了一些特殊的心理体验。当主场的人们大多具有同样的心理趋向时,会表现为一种团体的凝聚力。这种团体的凝聚力正是NBA主场文化所创造的精神财富的主要内容。三.NBA主场文化表现形式1.NBA

4、队名确定的文化背景及内涵2.利用主场对球员进行宣传与包装3.强烈的主人翁意识与良好主场文化氛围4.主场球迷的情绪渲染5.球场间歇表演6.主场ＤＪ煽情解说1.NBA队名确定的文化背景及内涵NBA规定球队的名称不得带有任何商业色彩，因而各队的名称大都具有当地文化的特征。有诸多球队的名称是通过当地球迷投票决定的。有些球队的名称更是当地历史与文化的缩影NBA球队队名也有地名加球队标志物组成，所选取的标志物一般比较有激情。本地所特有或是具有特别意义的物或事件。城市队名文化内涵迈阿密热队四季炎热、蒸蒸日上西雅图超音速著名的波音公司在西雅图密尔沃基雄鹿野生雄鹿是密尔沃

5、基的特产丹佛掘金丹佛地区19世纪曾是淘金者的乐园旧金山金州勇士纪念美国独立战争中牺牲的勇士芝加哥公牛好胜的公牛有永不言败的精神波士顿凯尔特人纪念苏格兰祖先——凯尔特人种族夏洛特山猫夏洛特有以猫科动物命名的传统明尼苏达森林狼森林狼正是明尼苏达州的特产菲尼克斯太阳亚利桑那州终年阳光普照波特兰开拓者波特兰是美国西部大开发的中心地多伦多猛龙有凶猛、速度快、弹跳高的动物象征休斯顿火箭美国太空总署（NASA）所在地印第安纳步行者象征一步一个脚印地前进好斗的公牛拥有永不言败的性格佛罗里达的迈阿密四季炎热密尔沃基特有的野生雄鹿丹佛的落基山脉曾是淘金者的乐园纪念1776年

6、革命先驱在费城签署独立宣言表达对美国独立战争中牺牲的勇士的敬意2.利用主场对球员进行宣传与包装通过入场仪式隆重推出自己的球星以渲染主场的气氛。通过各种媒介的宣传，对运动员进行形象整体包装设计，提高运动员的知名度，赢得市场，著名球星退役时要在主场要举行球衣退役仪式，也更增加了球员、球队和球迷之间的归属感和认同感。3.强烈的主人翁意识与良好主场文化氛围主场观众具有明显的倾向性。主场的绝大多数观众是主队的坚定支持者，他们总是不遗余力地为主队加油助威。主场观战的球迷整齐划一、此起彼伏的声势不利于客队的发挥，却能鼓舞主队的士气，激发主队的激情。4.丰富的球场间歇表

7、演NBA是一个成功的商业联盟，它在联赛过程中呈现给球迷的不仅仅是精彩的比赛，在比赛的间歇过程中也会有丰富多彩的表演吸引球迷。“篮球宝贝”的表演是`NBA赛场中必不可少的部分些当地民众喜闻乐见的表演也越来越多地出现在NBA的赛场上，如纽约主场的百老汇表演。在有姚明参加的比赛中穿插中国武术表演，舞狮表演等跨国际的文化艺术，有一场比赛还请了美藉华人歌手李玟到现场为姚明高歌。5.主场ＤＪ煽情解说ＮＢＡ主场经营者很早就认识到了ＤＪ和媒体对于球队以及球迷的重要性。由于各球队实力较为平均，当主客两支球队处于拉锯战时，一名优秀的ＤＪ手对球队的胜负就起到了不可忽视的作用。

8、如主队进攻时ＤＪ手适时的播放进攻号，激励球员的士气；主队采用联防时播放出整齐划一