《商标知识讲座》PPT课件

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1、迎接商标（品牌）时代世界进入了信息时代，商标就成为推销商品的“信息高速公路”的路标。认牌购物：香烟——“中华”、“芙蓉王”；白酒——“茅台”、“五粮液”、“水井坊”，家具——宜家IKEA、红苹果、皇朝、光明、全友等，床垫——穗宝、晚安美国学者拉里·莱特认为：拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一途径是拥有占统治地位的品牌。一、商标与商标权1、什么叫商标？顾名思义，商标就是区别商品或服务来源的标记，就是使用在商品或者服务上的一个记号，俗称“牌子”。英文为Trademark”,简写“TM”，与品牌“brand”是同义词。注册商标标记：®（或“注”字外加圆圈）“商标”一词属于法律概念2

2、、商标的要素：文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合。商标要素的共性：可视性3、品牌的概念《现代汉语词典》：“品牌，也称产品的牌子，特指著名产品的牌子。”《辞海》：“品牌，亦称‘厂牌’、‘牌子’，指企业对其提供的货物或劳务所定的名称、术语、记号、象征、设计，或其组合……企业如将某品牌在政府有关主管部门注册登记以后，即成为商标。”“品牌”一词不是一个法律概念4、商标的种类：（1）按照商标使用对象的划分，商标可以分为商品商标、服务商标和地理标志。地理标志，是指标示某商品来源于某地区，该商品的特定质量、信誉或者其他特征，主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志。如本地的“赣南脐橙

3、”,“南康甜柚”，还有有名的“安溪铁观音”、“西湖龙井”、“景德镇瓷器”等（2）按照功用划分，可以将商标分为联合商标、防御商标、证明商标。联合商标：是指同一人在同一种商品或者类似商品上注册多个近似商标。正商标——全聚德、娃哈哈联合商标——德聚全、聚全德、全德聚哈哈娃、哈娃娃、娃娃哈防御商标:是指同一人在非类似但相关联的商品类别上注册的相同商标。如海尔集团，除了在电器上“海尔”商标外，还在其他多个相关商品上也注册了“海尔”商标。证明商标：是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质

4、量或者其他特定品质的标志。如：“南康甜柚”、“绿色食品标志”。（3）按照使用人的性质划分，商标可以分为集体商标、共有商标。集体商标：是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。商标注册人：定南县生猪业行业协会、定南县果业协会核定使用商品：生猪、脐橙共有商标：是指两个或两个以上的自然人、法人或者其他组织共同申请注册，由共同注册人所共有的商标5、商标权商标权是指商标所有人在法律规定的有效期内，对其经商标局核准注册的商标所享有的占有、使用、收益、处分的权利。商标权一般是指注册商标权占有权：指商标经依法核准注册后，商标注册人即占

5、有了这个商标，别人不得再注册，不得擅自使用。使用权：即商标权利人可以在核定的商品上使用其注册商标。使用权具有排他性收益权：商标权是一种无形资产，通过使用，可以树立良好的声誉，增加商品的附加值，获得良的经济效益。“可口可乐”商标价值：1967年：30亿美元，1994年：359亿美元，1996年：434亿美元，现在：约700亿美元！商标可以通过许可别人使用收取许可使用费增加收益；可以作为无形资产作价投资入股，融资经营；还可以通过商标质押获得银行贷款。处分权是指权利人可以按照自己的意志作出处置和安排，包括转让、赠与、放弃（撤销或注销）以及继承等。商标权可以作为遗产，由财产继承人继承。二、商

6、标的作用最基本的作用就是区别不同的商品或服务来源商标是企业科技水平、管理水平和核心竞争力的重要标志，是企业参与市场竞争的重要手段。商标不是万能的，但没有商标是万万不能的。1、商标是产品(服务）质量象征一个商标经过长期反复使用，就会在相关生产者、经销者、消费者当中形成一种信任，代表了一种稳定、可靠的质量（服务）水平，从而成为产品（服务）质量的象征，促使消费者认牌购物（消费）。2、富有创意的商标可以起到吸引消费者的作用。一个设计精美、独具魅力的商标不仅便于记忆，而且本身就足以起到推销商品、吸引消费者购买的广告宣传效果。1、《家有儿女》电视剧的热播——容易让人记住并接受这个商标。2、让人感

7、到很温馨、很亲切。3、商标与广告融合在一起——要买儿童家具，就请买“家有儿女”牌家具吧！3、商标代表企业形象，可直接提升商品的价格和销量。随着商标知名度、美誉度的提升，商品的价格和销售量也会提升，市场占有率也会提升，企业的整体形象也会随之提升。4、商标是企业的无形资产，其增长速度可能远远超过有形资产的增长。商标作为一种无形资产，其增长的模式与有形资产的增长方式完全不同，其增长速度可能远远超过有形资产的增长赣州在古代叫虔州、虔城。虔橙----虔城（赣州）虔橙