麻包毛线绣 挑战杯 创业创新比赛

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1、５６目录引言5第一部分：执行概述5第二部分：项目背景10一、文化背景10(一)古老而文明的刺绣艺术10(二)刺绣被选入国家非物质文化遗产11(三)国家对文化产业的重视和支持11二、政策背景12三、社会背景12(一)广阔的产品市场13(二)有利的社会环境13第三部分：产品及服务14一、产品特点14(一)专利产品14(二)民族艺术17(三)创意产业23(四)环保概念23(五)自己动手24(六)大众参与24二、产品用途25５６(一)家居饰品25(二)DIY产品26(三)旅游礼品26(四)节庆用品27(五)生日礼品28(六)儿童玩具28三、产品生产29四、社会效益本

2、29第四部分：市场分析29一、SWOT分析30(一)优势分析30(二)劣势分析32(三)机会分析33(四)威胁分析34二、市场调查35(一)调查问卷35(二)结果分析37三、目标市场分析37第五部分：营销策略38一、价格策略38二、促销策略38(一)人员推销策略38(二)广告策略39(三)销售促进策略39第六部分：企业发展40一、企业概述40(一)企业概述40(二)公司名称40５６(三)企业定位42(四)企业使命42(五)企业目标42(六)企业理念和文化42二、企业发展战略43(一)前期策略43(二)中期策略44(三)后期策略44三、组织结构45第七部分：客

3、户管理47一、客户分析47二、建立良好的售后服务47第八部分：财务分析48一、启动资金预算48二、单位成本预算50三、销量预算50四、经营成本预算51五、预计利润52六、风险分析及应对52(一)原材料供给及价格变动52(二)供销链风险53(三)产品质量53(四)管理风险54(五)退出机制55５６引言还记得小时候，在那个宁静的小山村的恬静的傍晚时分，夕阳西下，晚饭过后，就在屋前的那片空地上，是父亲跟哥哥正在把在空地上晒了一天的粮食往麻包袋里装，坐在屋前的母亲在为家人打着毛线衣，奶奶拿着细细的线一针一针的绣着纳鞋底的花样，爷爷在一旁看着落日，吸着旱烟，牙牙学语的

4、我抱着玩具一个人在玩，睁大着眼睛看着夕阳下一家人的和睦与安详。就这样，麻布、毛线、绣花，深深地烙进了我幼小的心灵。随着时间的流逝，我也渐渐长大，开始学会了更深入的思考------为什么绣花要用这么细的针和线去绣呢，这样子要绣很久才能完成一幅绣品，而且还需要很丰富的经验和耐心；为什么就不能用粗一点的线比如毛线去绣在麻布上面呢，这样子不就可以大大缩短刺绣的时间了?在经过多次的尝试与实践，发现在麻布上用毛线绣花的确是可行的，绣出来的花生动美丽，具有自然美和艺术创造性，刺绣的时间也大大缩短了，而且直接导致刺绣的技术难度的降低。既然有如此具有改良意义的新的创造的诞生，

5、就应该让它的长处得以发展，因此我决定要把这个新的创造发展壮大。我把这个新的创造取名为麻布毛线绣，顾名思义，就是在中国传统针线刺绣的基础上，以麻布代替丝绢，毛线取代细线，在保留中国传统手工艺的基础上，对刺绣加以创新改良，是刺绣的技术难度降低，刺绣时间缩短，应更加适应当代的快节奏生活，为传承中国优秀文化精髓---刺绣开辟又一新天地。５６第一部分：执行概述项目简介执行概述应用范围营销策略资金预算经济效益预测５６项目简介麻布毛线绣是以麻布以及毛线为主要材料的新颖家居装饰及生活使用产品，具有实用性，装饰性双重效果。麻布和毛线都是生活中常见的物品，麻布质地坚韧，色泽天然

6、，网格均匀；毛线的粗细色彩形状各异，可营造出各种具有层次感、立体感的图案效果。麻布毛线绣的创意灵感来源于国画，以毛线模仿国画的一笔一划，从而营造出自然随性且具立体感的个性麻布毛线绣作品。毛线有各种材料，各种粗细，各种颜色，可为麻布毛线绣作品营造出不同的质感，麻布网格较十字绣布粗大，材料天然，绿色环保。根据需要我们还可以添加珠片、亮片、纽扣、绒布等材料以营造出更为时尚，更具个性，更有立体感的麻布毛线绣作品。构图完成后的麻布毛线绣作品制作时间比同样大小的十字绣作品大大缩短，图案的立体感大大加强，更具个性随性，更重要的是成本更为低廉，在多方面均优于十字绣作品。应用

7、范围麻布毛线绣作品可用于家居装饰壁画、手提包、书包、防滑垫、杯垫、地毯等生活各个方面，为人们的生活增添色彩与乐趣。亦可用于探亲访友时的送礼佳品，外出旅游时的纪念物品，家居及寝室自用的装饰绣品，儿童的益智玩具，节庆时的欢庆饰品，平时为锻炼心性，发挥创造力的休闲用品。５６营销策略本项目产品定位于中低端市场，以较强的技术及价格优势占领市场。本项目前期产品主要为装饰画绣品以及旅游纪念礼品，待大家对麻布毛线绣熟悉了解后，推出项目中期产品，儿童玩具系列以及麻布毛线绣包包系列，麻布毛线绣包包系列主要包括手提包，单肩包，双肩包；之后推出项目后期市场产业化销售产品，主要有麻布

8、毛线绣居家用品系列，包括杯垫，防滑毯，灯罩，隔热垫等