大力发展文化产业

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1、大力发展文化产业一、文化产业及其特点（一）什么是文化产业文化产业在世界各国的叫法不尽相同，英国叫创意产业，美国叫娱乐业，欧洲叫文化产业，亚洲国家大多数叫文化产业，也有的叫文化创意产业，我国台湾叫创意产业。不管叫什么，文化产业在国际上都是服务业的一个重要组成部分。我国大陆也叫文化产业，并给它下了个定义：文化产业是指从事文化产品和文化服务的生产经营活动，以及为这种生产和经营提供相关服务的行业。现在我国的服务业与世界各国相比还是比较落后的，世界服务业平均占国民经济总产值的45%左右，我国2010年好像是43%，发达国家服务业总

2、产值已经占到60%到70%，美国超过70%。我们在十七届六中全会上提出，加快文化产业发展，推动其成为国民经济支柱性产业。与其他国家相比，我们提倡发展文化产业时间上要晚了很多。世界上最早提出发展文化产业的是英国，不过他们叫做是创意产业。英国原来是世界制造业之都，但从上世纪70年代后期开始，整个欧洲逐步把所有的制造业都迁出了城市，这样做首先是因为制造业再也不能为他们创造高额利润，还因为企业家们给国民的承诺是把蓝天绿地和宜居的条件还给国民。这个时候英国就发生了重大的变化，这就是他们开始考虑文化产业的问题。上世纪80年代的英国开

3、始考虑文化产业，英国的文化产业发展很快，比如英国人创造他们的足球产业体系，这是很挣钱的，去年英超球员转会，转会费最高的是阿奎那，转会费是4500万英镑，一个俱乐部一到手几千万英镑到手。这样一个经济发展回报的方式和过去我们一个钢铁厂甚至几千钢铁工人所能获得的产业回报所不能比拟的。正是在这种情况下，文化创意产业概念就逐步产生了。到上世纪90年代，英国除了足球产业、旅游业之外，很多典型产业飞速发展起来，比如“辣妹”组合，5个人的合唱队创造出几千万英镑的产值。当时唱片业是英国一个非常大的产业，唱片包括了各种各样的演唱队、各种各样

4、的演唱、各种各样的组合，这些推动了英国的大众文化、通俗文化的发展，尤其是演出业的兴起带动了整个英国经济的发展。因此，英国就发生了一些变化，1995年的时候有人指出，“辣妹”组合5个人所挣的钱超过了英国的钢铁业，英国钢铁业当时也已经开始不景气了。这给那些保守的英国人很多思考，文化也能这么厉害地挣钱？！布莱尔首相上台后，他的智囊团队迅速成立了一个创意产业特别工作小组，这个机构提出了一种理念，叫做创意产业，说创意产业是源自个人的创意技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。根据这个定义，英国把广告、建

5、筑、艺术与文物交易、工艺品设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、电视广播等行业全认为是创意产业。创意产业和文化产业这两个概念有一些差异。创意产业是强调以个人创造力创意为基础的产业，而文化产业更宽泛一点，包括文化领域的制造业、服务行业。我们国内把文化产业分为核心层、外围层和相关层。总的来讲，我们中国把高雅的文化和传媒叫做核心层，把娱乐和娱乐服务叫做外围层，把文化产业的制造业叫做相关的文化层。文化产业大体也可以分为五类：一是娱乐业，所谓文化创意产业，其实就是让人家快乐，吸引人们来。娱乐业的范围很广，包括音

6、乐、影视内容、歌舞厅、酒吧，包括各种各样的表演。二是跟信息服务有关的，叫做传媒业。传媒有一部分跟娱乐有关，有一部分跟信息服务有关。比如全球最大的搜索软件谷歌，2011年全年营收达到379亿美元，其中96%来自于广告业务。三是艺术品、艺术表演，这有一部分是娱乐的，有一部分不是娱乐的。比如魔术，我们过去把它当作一种艺术来认识，使其娱乐性就不够，而通过春晚火遍全国的刘谦，之所以他的魔术吸引人，就是因为他在魔术表演中加入了娱乐成分，能够吸引人，具有参与性和互动性。四是设计和创意，现在我们国家这一块的收入很少，就几个亿。在英国，设

7、计和创意却是大产业。如它的建筑设计本身就是一个大产业。因为国外都是按照整体建筑的3％―10%左右收取它的建筑费，所以非常赚钱。五是相关文化制造业，比如玩具、乐器，包括娱乐设备这些东西都算。文化产业五个部分中最核心的部分体现出创意，要有娱乐性、体验性和参与性。也就是说，只要你是文化产业产品，就一定要体现出娱乐性、体验性和参与性的特点。这个体现得越充分，说明你的竞争力水平越高。（一）文化产业的特点第一突出内容，产品和服务具有娱乐性、参与性、体验性。文化产业是跟文化有关联，要靠内容来驱动，我们叫内容为王。比如你有三本好图书，有

8、人给你炒作，像于丹的书就卖得很火。卖得火的东西有两种情况，一种是你内容本身很好，一种是传媒给你做推广。不好的东西传媒整天说，比如说脑白金，这东西有什么好？它没什么好，但广告业整天轰轰，轰了十年，现在脑白金每年挣很多钱。所以说，内容跟传媒平台如果结合起来的话，就是文化产业的一种力量，就会创造出很好的商业价值。比如现在比