奇瑞A1宝贝大赛执行方案

《奇瑞A1宝贝大赛执行方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、我为“伊”狂——奇瑞A1宝贝城市巡回PK赛执行方案活动简介活动内容活动准备绩效评估活动流程人员分工活动传播活动简介活动目的在东莞、苏州、长沙、成都、杭州、西安、郑州7个城市开展奇瑞A1宝贝大赛活动，借势提升奇瑞A1品牌知名度及美誉度，提升品牌形象，形成与竞争对手终端层面的近距离市场抢夺攻势；提升销量。依托线下活动，为当地经销商提供提升销量的机会，拉动奇瑞A1在当地的销售；活动过程中发放奇瑞A1宝贝大赛的宣传资料进行集客，吸引目标消费者参与奇瑞A1互动活动；A1摄影大赛作品巡展；活动主要传播点上海车展冠亚季军模特城市巡回PK赛；奇瑞A1车性能及卖点；奇

2、瑞全系列产品展示；活动期间奇瑞促销政策；传播目标7城市大众——奇瑞品牌口碑传播的载体；A1目标客户——奇瑞汽车销售的主要目标；7城市当地媒体——奇瑞品牌大众传播的载体；7城市当地经销商——奇瑞传播及销售载体；活动主题我为“伊”狂——奇瑞A1城市宝贝大赛；活动形式线上广告传播：奇瑞品牌的广告资源支持当地经销商本地媒体的广告投放；线下活动支持：我为“伊”狂——奇瑞A1城市宝贝大赛；活动主办方东莞、苏州、长沙、成都、杭州、西安、郑州7个城市A1经销商主办，奇瑞母品牌下其他品牌经销商协助参加此次活动；本省临近的非主办城市经销商可选送模特参赛；活动简介活动简介

3、活动地点东莞、苏州、长沙、成都、杭州、西安、郑州7个城市；所在城市的中心城区、沃尔玛、家乐福等大型超市门口步行街区、繁华商圈的商贸城、商场门口，这些地点人流量大，容易营造良好气氛，具体的举办地点由经销商根据当地实际情况决定，例如成都的春熙路、杭州的武林广场等等，或人流量大的城市公园。活动时间——2007年6月1日-7月31日第一阶段：6月12--14日郑州第二阶段：6月16-17日杭州第三阶段：6月23-24日苏州第四阶段：6月30-7月1日长沙第五阶段：7月7日-8日西安第六阶段：7月14-15日成都第七阶段：7月22-23日东莞（建议每个城市活动

4、时间为周末2天）活动简介活动内容活动准备绩效评估活动流程人员分工活动传播宝贝现场PK秀：上海车展的前三名模特到7个城市，与当地奇瑞A1宝贝进行现场ＰＫ赛；现场卖车：在活动当日给与现场购车/现场预定的相应优惠政策；车辆现场静态展示：观众除观看展车，还可以亲身到车内体验车的舒适度及对丰富自己对空间的感知度，在模特走秀的同时，观众可现场体验车辆；现场讲解及卖车：当地经销商要派出多名销售顾问，对意向客户及目标客户现场讲解奇瑞A1的产品知识，吸引消费者关注；模特PK大赛终端评选：从地方模特中评选出最佳模特，此次评选改变以往的评选方法，将以贴近生活为主要的评选准

5、则，最生活化，最自然、最自信、与奇瑞A1气质最搭配的得票最多的模特，将是当地最受青睐的奇瑞A1城市宝贝；活动内容现场抽奖：从当日现场投票中的所有投票人中抽取。1名一等奖，将获得价值3000元的礼品一份；2名二等奖，将获得价值500元的礼品一份；3名三等奖，将获得价值200元的礼品一份；（一、二、三等奖建议从意向客户名单中抽取）幸运奖20名，精美礼品一份，通过参与抽奖和互动活动获得奖品；摄影大赛展览：上海车展摄影大赛作品7城市巡展，在7个活动城市宝贝大赛终端举办地活动现场进行展示，弥补宝贝大赛单一的缺陷，丰富Ａ１的展示内容；发放宣传资料：A1产品单页、

6、A1宝贝大赛活动介绍、网购单页等，事前应预测参与活动的人数，并备足宣传资料；现场表演助兴：现场以街舞为主吸引人气，增强活动气氛，演出时间以5分钟为宜，间断不停歇的表演。活动内容现场ＰＫ秀内容环节一：走秀PK——传统的走秀环节。模特分组从舞台走向展车，配以动感音乐，魅力的身影吸引观众到场观看，并参加评选。经销商挑选当地10名模特进行比赛，本环节从城市模特中选出６名，上海车展模特参与走秀但不参与次环节ＰＫ；环节二：才艺PK——才艺、智慧展示环节。所有的模特分成３组在主持人的引导下，进行才艺、智慧展示。本环节从上环节的６名城市模特中选出３名；（在才艺展示环

7、节，可从①模特表演的唱歌、舞蹈的表演，②模特对奇瑞A1的了解认知上进行比赛,经销商可提出简单的关于A1产品的问题。）环节三：创意PK——环节二中胜出的三名宝贝和上海宝贝分别进行创意PK。组织方事先准备好活动所需材料：废报纸、皮筋、大头针等。模特利用这些废旧物品设计出时尚漂亮的衣服，同时用语言来描述自己这样模仿的理由。由台下的评选观众选评出最佳模特，本环节不仅考查模特的模仿能力，还检验模特的表达能力及应变能力；活动内容环节一环节二环节三所有城市模特6名决胜者3名决胜者+上海宝贝观众评选规则为了节省时间，有效的控制评选选票，此次ＰＫ赛的评选改变以前的回收

8、选票不可控的情况，采取现场发放小彩球的评选方式，评选观众只需要把自己拿到的小彩球投入到自己喜欢的模特面前的容