江西省特色旅游营销策划

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1、江西省特色旅游营销策划【摘要】：江西特色旅游是全国特色旅游产品不可或缺的一个组成部分。如何把江西特色旅游产品更好地推销出去是值得江西旅游企业思考的问题。本文对江西省的特色旅游产业营销进行了不同方面的分析，对江西省特色旅游的产品、广告、定价、公关等方面进行了详细的优劣分析，综合分析了各种旅游策略，也提出的自己的改进建议，希望对促进江西特色旅游营销和发展起到一定的作用【关键词】：江西；特色旅游；营销策略前言特色旅游是一种新兴的旅游形式，它是在观光旅游和度假旅游等常规旅游基础上的提高，是对传统常规旅游形式的一种发展和深化，因此是

2、一种更高形式的特色旅游活动产品。江西省有丰富的旅游资源，悠久的人文历史自古以来就是一个人文荟萃的地方，而江西大部分的旅游都被冠以人文，佛教还有革命圣地的称号，这些统称为特色。所以江西省发展特色旅游是对未来十分有益也是必然的趋势。1、江西省特色旅游现状1.1江西省旅游发展特点1.1.1江西省特色旅游兴起原因由于居民收入预期进一步看好，闲暇时间增多，旅游消费意识的变化，江西的交通状况的进一步改善和政府对旅游业发展的大力支持，江西国内旅游的发展迎来了一个更加美好的发展前景，特别由于江西毗邻中国最发达的长江珠江三角洲地区，这两个地

3、方人们收入较高，出游意识较强，2012年珠江三角洲11市GDP达到6.7254万亿，长江三角22市GDP达到10万亿，加上现在闲暇时间增多，国家增加了端午，清明，中秋三个小长假，人们也从近距离旅游转向了远距离旅游，江西浓厚的人文环境和绿色山水及红色文化对长期生活在城市的人们来说吸引力是空前的，这些都为江西旅游业的发展提供了新的契机。12全省14个景点接待人次及收入景区接待人次（万人次）门票收入（万元）景区接待人次（万人次门票收入（万元庐山1.17110.1龟峰1.6128.46井冈山2.1397.87通天岩0.7622.8

4、9三清山2.83129.12三爪仑1.5230.4龙虎山0.5733.25婺源9.31126.1滕王阁0.8838.28拓林湖1.5874.4仙女湖0.3319.8瑞金0.9635.2梅岭1.1233.43景德镇陶瓷文化0.6211.1表1-11.1.2江西省特色旅游业的发展趋势随着江西经济的不断发展和交通网络的发达，江西的特色旅游也走入了人们的视野，特色旅游的已经推出就收到了人们的喜爱，根据江西旅游局近五年的旅游总额，我们就可以看出，旅游带给江西人民的收入是呈直线上升的，在未来的十年内也将带领着江西走出国门，让特色旅游的

5、身影进入世界。江西2007-2012年旅游总收入江西省GDP旅游总收入20079566.7653200810332.8768200911876.2800201012007.5818201113583.8867201214695.39071.2江西省特色旅游市场环境分析1.2.1江西省类特色旅游横向比较12江西省是我国著名的旅游资源大省，不仅资源总量大，类型多，功能全，组合优良，而且品味奥，特色鲜明，位居华东地区之首，排列全国前茅。现有对外开放景区400余处，其中庐山、井冈山、三清山、龙虎山、三百山、仙女湖，这五山一水是融合

6、政治、宗教、历史为一体的自然资源和人文资源，对外省游客有十分强烈的吸引力。从旅游特色来看，主要有‘红，绿，古，蓝’四色旅游资源。种类概念典型景区红色旅游‘红色’旅游资源是指中国共产党成立之后领导广大人民群众进行的一系列战争所形成的历史痕迹和精神瑰宝。1南昌八一起义纪念馆2秋收起义铜鼓纪念馆3景德镇新四军改编旧址等·····绿色旅游绿色旅游资源—山林、草地等以绿色为主要色彩的旅游资源1庐山2三清山3龙虎山等····古色旅游是指具有悠久历史，能激发旅游者强烈旅游动机和旅游行为的估计、遗址和民族文化风情，文化艺术1千年古镇景德镇

7、2庐山东林寺3滕王阁等····蓝色旅游主要以海洋和湖泊为主1鄱阳湖2仙女湖3上犹江等····表1-3从上表中我们了解了特色旅游的基本信息，从中可知1、红色旅游资源丰富，品味高2、绿色旅游和蓝色旅游把江西得天独厚的生态自然环境发挥的淋漓尽致3、古色旅游则由于景德镇的自古繁荣而早已闻名世界，成为了世界瓷都。总之江西省内的各色旅游基本上呈现出相辅相成的状态，连年带动江西旅游的总体成绩，呈现出巨大飞跃的趋势。1.2.2江西省与国内其他旅游城市对比自从进入21世纪以来江西省旅游业发展想当迅速，但与其他周边省市的旅游强省相比，仍存在比

8、较大的差距。我用两个指标就可以看出江西旅游业发展的差距。五省市旅游收入情况城市接待人次（万人次）收入情况（亿元）武汉139.537.83郑州240.986.6012南昌93.604.90长沙80.064.87太原43.383.00表1-3江西省旅游业增长速度与相关省市比较（单位百分比）省市2008200