文化传媒行业深度报告：电子竞技，明天会更好

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1、敬请参阅最后一页免责声明内容目录1.电竞20年终登大雅之堂41.1电竞产业曲折中前行41.2产业链多方共促行业腾飞71.2.1游戏厂商推广第一方赛事81.2.2资本入局电竞俱乐部91.2.3政府助力赛事落地与人才培养91.3全球电竞产业发展情况102.电竞行业仍具有持续高增长潜力112.1手游项目仍有广阔空间112.1.1目前赛事以端游为主112.1.2手游关注度无法完全嫁接至同类型端游132.2赛事数量与关注度双提升打开变现空间142.3播出渠道有望进一步打开162.3.1政策面向好有望重启电视渠道162.3.2短视频开拓新电竞内容分发渠道172.4电竞强国提升大众关注度18

2、3.投资建议213.1腾讯控股（0700.HK）213.2完美世界（002624.SZ）213.3顺网科技（300113.SZ）213.4虎牙（HUYA.N）224.风险提示22图表目录图1：中国电竞行业发展阶段4图2：关于电竞作为运动项目的认同度调研6图3：中国电竞市场规模情况6图4：电竞用户数情况6图5：游戏行业实际收入情况6图6：游戏用户数情况6图7：电子竞技产业链7图8：中国电竞产业链图谱7图9：2018年奖金总额百万以上赛事的类型比例8图10：第一方赛事与第三方赛事的区别8图11：近年来新晋电竞俱乐部一览9图12：2017-2022年全球电竞产业收入（百万美元）10图

3、13：2019年电竞产业收入按地区分布（百万美元）10图14：全球电竞产业收入来源结构10图15：2017Q1-2019Q1中国网络游戏市场规模及结构13图16：2017Q1-2019Q1中国端游及手游用户数13图17：5月22日至6月22日游戏开播数（万次）14图18：用户观看电竞直播的原因14第30页共30页图19：1998-2018年全球电竞赛事数量14图20：1998-2018全球电竞赛事总奖金14图21：2017-2018中国最具赞助价值体育赛事Top50中电竞赛事15图22：2019年LPL各战队赞助商一览15图23：游戏风云频道截图16图24：GTV游戏竞技频道截

4、图16图25：2017年3月至2018年9月移动互联网各类应用使用时间占比17图26：快手在电竞上的布局17图27：在抖音中开设官方账号的电竞俱乐部18图28：2019年电竞用户观看短视频情况18图29：电竞用户观看短视频的目的18图30：2018年至今“电竞”一词百度指数19图31：2018年6月1日至今“IG”与“武磊”百度指数19图32：2018年腾讯在游戏直播领域布局21表1：官方对电竞行业态度变化5表2：近年国内部分城市出台关于支持电竞行业的政策10表3：总奖金额前15名竞技游戏类型及终端11表4：2018年奖金超过百万美元的单项电竞赛事12表5：主要电竞项目2018

5、年奖金最多的赛事中国选手情况（万美元）19表6：2009-2018年电竞奖金国家排名（奖金单位：万美元）20敬请参阅最后一页免责声明第30页共30页敬请参阅最后一页免责声明1.电竞20年终登大雅之堂1.1电竞产业曲折中前行自1998年星际争霸与反恐精英两款划时代的作品面世并进入中国市场以来，电子竞技已经发展了20余年，然而电竞行业在国内的发展并非一帆风顺：w起步期（1998-2002年）：《反恐精英》与《星际争霸》在国内发行，同时网吧在国内的兴起让大众有机会接触到优秀的电竞游戏。电视台开播游戏节目，如CCTV5《电子竞技世界》、旅游卫视《游戏东西》等。电竞赛事以第三方赛事为主，

6、其中代表为被称为三大赛事的世界电子竞技大赛（WorldCyberGame，WCG）、职业电子经济联盟（CyberathleteProfessionalLeague，CPL）、电子竞技世界杯（EsportWorldCup，ESWC）。2003年11月，国家体育总局承认电子竞技为中国正式开展的第99个体育运动项目，电子竞技正式进入大众视野w探索期（2003-2008）：2004年4月，广电总局发布《关于禁止播出电视网络游戏类节目的通知》，明确规定“各级广播电视播出机构一律不得开设电脑网络游戏类栏目，不得播出电脑网络游戏节目”。该禁令意味着电竞无法依靠传统的体育赛事变现模式，即通过游

7、戏以及赛事的关注度吸引广告赞助来变现。虽然当时电竞行业里程碑式事件频出，例如李晓峰sky在2005年与2006年两夺WCG魔兽项目世界冠军，也极大的吸引了公众对电竞的关注度，然而电竞始终无法突破广电的禁令，行业陷入低潮期。w成长期（2009-2013）：随着《英雄联盟》、《Dota2》等爆款电竞游戏在国内上线，电竞行业也出现了新的机遇，电竞游戏全面转向网游化。与此同时游戏厂商开始举办第一方赛事，其中代表是DOTA2国际邀请赛（TheInternationalDOTA2Championship