市场营销品牌与商标

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1、欢迎各位老师莅临指导新产品多种多样，名目繁多，我们怎样来区别它们呢品牌与商标[案例]：美国有个很有实力的商人叫图林，他有个确实的感受，当他把“皮尔·卡丹”的名字打在商品上后销售额增加了2000万美元，如果他的工厂生产的皮带不打上“卡丹”的名字就卖不出去。全世界以卡丹命名生产的商品年利润超过12亿美元，而他自己生产的皮尔·卡丹牌产品每年净收入仅为几千万美元。这两个数据比较可以看出他的服装远远没有他的名字值钱，他以自己的名字加独特的授权方式掀起了20世纪的商业革命，而他自己则是这场革命最大的受益者。品牌价值高达390亿美元的可口可乐公司总裁曾自豪地说，即使公司的所有设备

2、在一夜之间化为灰烬，凭着品牌的价值就可以取得银行贷款重振雄风。你知道哪些知名品牌？（食品类，电器类，车子类，服装类等）例：可口可乐饮料百事可乐饮料2、讲授新课(1)、品牌的概念品牌是用来识别不同产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的文字、符号、标记、图案和颜色等要素或是它们的组合构成.商标品牌(1).品牌名称（可以用语言称呼的部分）(2).品牌标志（可被认识识别但不能用语言称呼的部分）品牌的构成：(3)、商标：品牌经向政府有关部门注册登记后，获得专用权，并受法律的保护，就称之为商标。(3)、品牌与商标的关系。联系：品牌与商标都是商品的标志，商标是品牌的一

3、部分。商标品牌耐克百事可乐品牌商标主要表明生产和销售单位区别不同产品的标记代表着企业文化只是一个标记无须注册经过注册3．商标与品牌的区别品牌与商标的区别：●新颖别致的原则●简易明朗的原则●尊重风俗的原则●满足需要的原则●遵守法津的原则品牌与商标的设计原则：麦当劳公司麦当劳（McDonald’s）取“M”作为其标志，颜色采用金黄色，它象两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的“Q、S、C&V”(品质、服务、清洁和价值)象磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。1955年诞生的麦当劳连锁快餐机构，至今已发展成为在世界范围内拥有30000家分店的跨国公司。麦当劳

4、是餐饮行业的世界第一品牌，年初，由国际著名品牌研究机构世界品牌实验室推出的2003年世界最有影响力品牌100强中，麦当劳名列第二位。麦当劳公司的总部坐落在伊利诺斯州的橡溪镇，在这里现任美国总公司总裁杰克-格林勃克和国际部总裁詹姆斯-肯特鲁卜领导着这个拥有数十亿美元资产的国际性公司。麦当劳是世界上最大的餐饮集团，开设有麦当劳的国家和地区超过了联合国的席位。从1955年创办人雷-克罗克在美国伊利诺斯普兰开设第一家麦当劳至今，它在全世界已拥有28，000多家餐厅，遍及全球128个国家和地区。其中最南位于纽西兰茵薇卡其尔，最北位于芬兰旅游胜地罗凡尼米。在地球上，每隔15小时

5、，就有一家麦当劳餐馆开业。在中国，麦当劳已经开设了400多家餐厅。麦当劳的大黄金拱门已经深入人心，成为人们最熟知的世界品牌之一。在世界范围内推广，麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。麦当劳已经成为全球餐饮业最有价值的品牌。在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。麦当劳的成功缘于它的创始人创造了一种适应时代要求的商业模式，并通过制订统一和规范化的标准，每个分店都采取统一的风格，统一的布局，总之，各个方面都强调统一的整体感，凭借着名声在外，使其可以迅速的复制扩张。六、七十年代正值美国进入经济高速发展的阶段，人们生活工作节奏加快，用于吃饭的时间越来越短，特别是个人

6、大量拥有汽车后，途中快速用餐的需求出现了，而在一些机场和高速公路路口设立的麦当劳快餐店满足了人们的需要。麦当劳伴随着美国经济的腾飞而获得巨大成功，无形中具有了某种政治文化意义，人们视其为代表了美国的国家形象，同时，能够在麦当劳用餐被视为中产阶级的生活方式特征之一。1992年全国餐厅总数为10家；到1995年，发展到71家。1996年6月25日，麦当劳中国第100家店在北京成立。这是一个里程碑，标志着麦当劳在中国进入了一个更加稳步发展的阶段。中国英国德国意大利加拿大麦当劳以色列墨西哥韩国……亚洲欧洲大洋洲非洲南美洲北美洲澳大利亚宝洁公司宝洁公司是一家美国的企业。它的经

7、营特点一是种类多，从香皂、牙膏、漱口水、洗发精、、护发家、柔软剂、洗涤剂，到咖啡、橙汁、烘焙油、蛋糕粉、土豆片，到卫生纸、化妆纸、卫生棉、感冒药、胃药，横跨了清洁用品、食品、纸制品、药品等多种行业。二是许多产品大都是一种产品多个牌子。以洗衣粉为例，他们推出的牌子就有汰渍、洗好、欧喜朵、波特、世纪等近10种品牌。在中国市场上，香皂用的是舒服佳，牙膏用的是佳洁仕，卫生巾用的是护舒宝，仅洗发精就有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”“沙宣”“伊卡璐”等几种品牌。要问世界上哪个公司的牌子最多，恐怕是非宝洁莫属。寻找差异如果把多品牌策略理解为企业多到工商局注册几个商标，那就大错