网络广告术语扫盲

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1、上海易恒广告有限公司www.ecmoho.com网络广告术语汇总网络广告术语AdViews（广告浏览）：横幅广告被用户下载、显示的的次数,一般以一段时间内的次数来衡量，等同于Impression。AdvertisingNetwork（广告网络）:指利用会员站点的固定空间，通过单独的服务器统一传递广告图像的网络广告经营企业，一个广告网络可以拥有大量会员站点，并通过广告显示或点击次数付酬给广告站点，或与广告站点分享销售后的收入。AdvertisementManagement（广告管理）:指利用特定的系统管理网站或广告网络播发的网幅广告，同时提供即时的显示数、点击数统计，高级的广告管理

2、系统还要能根据访问者的特点和时间选择出现不同的网幅广告。Banner（网幅广告）:以GIF，JPG等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力，标准GIF格式以外的网幅广告被成为RichMediaBanner。LOGO（图标）:常用来宣传商家的商标或特定标志，通常标准banner为468*60。ClickThroughs（点进次数）:网上广告被用户点击、浏览的次数。Clicks（点击次数）:每一次当访客通过点击这个横幅广告访问一次商家网页，称点击一次。点击次数可以客观准确地反映广告效果

3、。ClicksRate点击率）:是广告吸引力的一个标志。如果这个网页出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为5%。LogFile（访客流量统计文件）:由服务器产生的，记录所有用户访问信息的文件。Pageviews（综合浏览量）:网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的PAGEVIEWS。SearchEngine（搜索引擎）:提供网络资源搜索和列名服务，网站可以向搜索引擎提交自己的网址，让访问者可能通过关键字检索到该网站。什么是PVPV(pageview)，即页面浏览量，或点击量；通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标。

4、一个访问者在24小时(0点到24点)内到底看了你网站几个页面。这里需要强调：同一个人浏览你网站同一个页面，不重复计算pv量，点100次也算1次。说白了，pv就是一个访问者打开了你的几个页面。pv的计算：当一个访问者访问的时候，记录他所访问的页面和对应的IP，然后确定这个IP今天访问了这个页面没有。如果你的网站到了23点，单纯IP有60万条的话，每个访问者平均访问了3个页面，那么pv表的记录就要有180万条。alexa工具条可以随时查看PV流量以及你的网站世界排名。PV&UV&PR什么是UVuv(uniquevisitor)，指访问某个站点或点击某条新闻的不同IP地址的人数。在同一

5、天内，uv只记录第一次进入网站的具有独立IP的访问者，在同一天内再次访问该网站则不计数。独立IP访问者提供了一定时间内不同观众数量的统计指标，而没有反应出网站的全面活动。什么是PR值PR值，即PageRank，网页的级别技术。取自Google的创始人LarryPage，它是Google排名运算法则（排名公式）的一部分，用来标识网页的等级/重要性。级别从1到10级，10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎（越重要）。例如：一个PR值为1的网站表明这个网站不太具有流行度，而PR值为7到10则表明这个网站非常受欢迎（或者说极其重要）。我们可以这样说：一个网站的外部链接数越多其PR值就

6、越高；外部链接站点的级别越高（假如Macromedia的网站链到你的网站上），网站的PR值就越高。CPA(Cost-per-Action)：每行动成本每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。CPA=总成本/转化次数CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页

7、后，才按点击次数付给广告站点费用。计价模式每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。CPC=总成本/广告点击次数以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以〖WX)〗加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告，据说，是因为传统媒体从来都没有这样干过。CPC(Cost