运动康复中心企化1

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1、运动康复中心企化案一、项目概述（一）企划起源运动康复中心是我们一组计划开展的项目，计划赤坎区跃进路开一家以健康为主题，以销售服务为目的等多功能的康复店。运动康复中心的目标顾客定位于注重身体健康的人群，运动康复中心始终的追求“创新于健康，服务于健康”理念，通过多种经营方式和有效的销售渠道，力求满足顾客的不同程度的需要。运动康复中心以湛江赤坎区为发源地，以注重健康人群市场为目标。为顾客提供方便与健康优质的服务，促进顾客的身心健康。（二）项目的宗旨运动康复中心继承发扬“健康一生，自己打造，贵族的品质，平民的

2、价位”的产品宗旨。（三）市场基础与可行性分析随着社会的进步与发展，市场越来越大，也越来越多层次，从而市场的需求也变得多样化和多求化。在我们生活当中，注重的身体健康和喜欢运动的人有多，但很多人不知用怎样的方法增强身体健康。尝试为别人解决难题和满足他人的需求就是我们必须抓住的商机。（四）效益展望此项目的开展具有以下的经济和社会效益：1、着重于资源的健康利用，实现资源健康循环，为社会和他人带来直接的经济效益。2、此项目的特色，为社会创造更多的健康。健康就是社会的财富。二、企业使命与战略目标1、企业使命：致力

3、于健康事业发展，为社会、业主、员工创造财富，为人民身体健康提供服务2、企业目标：打造成为湛江市最大，管理最好，服务最好，品牌最响．利润最大的康复店，最后成功的开连锁店。3、企业发展战略目标：引入连锁经营，建立湛江第一家最大型的运动康复中心；迅速发展加盟店，通过健康与优质的服务，建立湛江市关系服务网，实现规模优势；定期宣传和举办活动，开展专业特色服务，树立本店的形象，努力打造健康品牌。三、项目背景运动康复就是通过运动的方法或物理治疗去恢复健康运动康复中心是一个指导服务人们康复运动与理疗多功能综合的的场所

4、。目前人们对健康越来越重视，也对运动也越来越热衷，但是还不知道怎样实行。“花钱买健康”渐渐成为了潮流，各种相应的健康场所也应运而生。而营利性运动康复中心以优质的服务和指导治疗成为了潮流的指南。我们所计划开运动康复中心恰恰能满足大多数人的需要。不知道大家是否有这样一种预感，今后，随着中国体育赛事的增多，人民生活水平提高，全民健身成为一种时尚，一种需求，但怎样才健康和怎样健身才适合自己的途径还有待探讨，有运动就很可能伴有运动损伤，从而运动康复中心的出现就是满足这部分的的需要。运动康复服务的内容和仪器内容:

5、１、评价和诊断健康的程度。２、开运动处方（生命在于科学运动）３、治疗与康复：中草药疗法　针灸疗法　拔罐疗法　按摩疗法　物理疗法　固定疗法　伤后康复锻炼　病后康复等　４、按摩服务仪器和用品：多功能康复治疗仪　健身的仪器　按摩床　多种健康检查器　相关的中草药等四、环境、市场与竞争分析(宏观环境)（一）环境分析在全球一体化的经济下，由于美国引发的引发的金融危机给世界带来不利的影响，使经济蒙上了一层阴影。中国也不例外，，金融危机使各行业缩水，服务业水平降低。也使现在就业有一定的难度。政治和社会公共关系：政府现

6、在大力鼓励大学生创业，来减少社会的就业的压力，而相对我们创业，政府会给予优惠的政策和大力支持的．在现实社会生活中，每一个人都要被他所属的环境和关系塑型和确定，不管这些环境和关系是他无从选择，还是自愿参加的，都会对他产生这样或那样的影响．从而我称他们是社会公共关系．因现在人们都积极地选择一个好的健康的社会公共关系，而运动康复中心就属于人们先择这方面的介某点，所以开运动康复中心会得到支持和关照的．（二）市场分析1、市场细分：按年龄细分：现在的注重身体健康和喜欢运动的青少年越来越多，中年人也懂去放松和享受。

7、而中老年人喜欢在公园散心交流和运动，多病是中老年人的特点，病后康复也是他们生活的一部分。按社会经济阶层细分：经济收入水平状态有下层、中层、上层。而我们的主要目标顾客是中上层。按行为生活习惯细分：喜欢运动的人群、注重健康的人群。2、选择目标市场：我们的消费者目标市场范围和空间大，有可达到性、可衡量性，值得我们进行投资；且我们通过宣传等方法可以到达目标市场。运动康复中心有发展潜力，所以我们选择的目标市场是我们的主要消费者来集中营销。根据问卷调查我们主要的首选的消费都占市场的57.16%。3、市场定位：一个

8、行业的产品在市场定位就是在目标消费者心中的地位。市场是多姿多彩的，一个多方位而实际又特色的市场，在人们的心目中的品牌地位也越来越重要了。我们的产品是独特的，通过优雅环境和气氛，并以优质和特色的服务使消费者明确和关注我们的品牌，对我们的产品有所依赖。（三）竞争分析目前，我们主要的竞争对手是离我们较近的湛江师范学院校医室，人民医院，健身房，卫校附属医院等。经我们对他们的调查分析了解，，以及总结他们的优劣势，我们得出以下结论：1、湛江师范学院与卫校附属医院优势