标志设计中创意思维的体现论文

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1、摘要：创意大师奥格威曾指出，“伟大的创新是疯狂、智慧和美丽的组合，一个伟大的创意可以改变我们的语言，使品牌一夜成名。”可见，标志设计中，创意的作用无疑是十分重要的。创新性和独特的创意，可以成功地诠释设计的需求。文章主要介绍了创意思维的基本特点及创意思维与标志设计的联系，指出创意思维是做好标志设计的灵魂和根本，同时对创意思维在标志设计中的具体应用做了研究。关键词：创意思维标志设计特点应用1绪论图形是人创造的，也是为人创造的。在视觉传达效果中，意义明确的灌输者不如与受众的互动参与来的有效果，这种互动方式要求图形语言中不仅要创造出人性的乐趣及情感的渴望，同时找出人类共识理解的

2、形式符号。图形设计实际上是在寻找与概念能够产生同构的形式符号。同构从本质上来说是一种映射现象，同构这种现象是指一个系统的结构可以在另外一个系统中表现出来，诸如，数字与信息的关系，飞机与鸟的关系，机器与人的关系。由此，可以说，我们在设计图形的时候，实际上是在寻找现实与世界的意义能够产生同构的形式符号。反过来说，人们在理解图形时也是通过这种寻找方式来获得现实世界意义的。图形设计的同构通常具有两种情况，奇异为形态之间的同构，其二是形式与意义上的同构，但两者不可分离。意义有赖于形态的传递，形态则依靠意义赋予生命。他们是异体而同体的。不同的是，图形并不是直接的描述意义，而是保留意

3、义的信息，利用是事物的相似性，从多方面，多层次的队意义进行了表述。可以说，同构也是一种信息相互交换的过程。因此，图形所传递的概念要明晰精准并具备强烈的视觉冲击力和艺术感染力。并非仅仅靠符号，色彩，材料，技术的堆砌。重要的是要找出这种映射现象即“同构关系”及形式符号，以完成视觉传达过程中的链接，从而进行有效地信息传播。2标志的作用标志研究的意义服务于更好的设计标志，从而使标志能够更准确的表达传达者的想法理想的传达效果是信息传达者使其图形化的传达内容和信息接收者所理解的意义一致。各类标志由于其应用范围的不同，发挥的作用也不同。商标在标志中所占的数量最多，与人们日常的生活关系

4、也最为密切。一：识别商品的作用标志能给企业一个特别的身份证明，人们正是通过标志传达的信息来预订或者购买商品。正如“麦当劳”凭借金色的“M”拱形，耐克借助于圆滑流畅的弧线，在消费者心中树立个性鲜明的形象并脱颖而出。商标的知名度在很大程度上影响着消费者的购买行为。特别是在超市，品牌种类多，商品信息量大，消费者完全凭借商标的标志来寻找自己需要的品牌商品，并以此进行比较与选择。商标的识别商品作用显得特别突出。二：质量保证的作用在现代市场竞争中，标志是创造企业形象的重要手段，他代表着企业的特殊个性和信誉。在商品交换的过程中，无论是生产者还是经营者，都是通过商标来区分，识别同类商品

5、的不同档次，从而确立企业产品在市场的地位。商品的标志即使生产者对产品质量的保证，又是产品品质个性的体现。商标在商品上实用的越长，区分商品质量的作用就越大，特别是那些在市场上建立了信誉的品牌标志，更是商品质量优良的象征。三：美化宣传的作用在许多大型超市的货架上，都陈列着琳琅满目的精美商品，这时商标好似一个无声的宣传者，它通过自己独特的名称，优美的图形，鲜明的色彩，吸引着消费者，刺激着他们的购买欲望。她代表着企业的信誉，象征着特定商品的质量和特色。优秀的商标不仅宣传了商品，也美化了品牌产品自身，增强了商品的魅力。同时在企业与消费者之间建立了信誉感和亲近感，发挥了独特的广告作

6、用。四：无形资产的作用一个商标就是可以货币计算的企业资产，它能成为一个区别于竞争对手的最好形式。在品牌效应普遍受到重视的今天，品牌标志就有良好的促销功能，能给企业带来巨大的市场效益。例如，万宝路标志的价值是其当年营业额的两倍；可口可乐标志的价值高于其当年营业额的三倍。假如对可口可乐字标重新设计，它将很难维持可口可乐标志现在所具有的无形资产价值。五：文化价值的作用组织机构和社会团体机构方面的标志是谁活动的符号，记载着人们活动和社会的变化以及意识形态的转变，记录着一个国家，名族，地域的文化特征和历史渊源。它所体现的文化内容和本身所具有的文化特点也是一个国家，名族，地域的文化

7、特征的体现，有着不可替代的价值和积极作用。例如中华名族的图腾龙，世界上任何地区的人们见到这个都会联想到中国。六：企业形象的核心作用标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量。在视觉识别系统中，标志的造型，色彩，运用方式，直接决定了其他识别要素的形式。其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。标志视觉传达核心作用是企业的经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动。七：安全引导的作用除了商业方面的标志外，公共服务方面的标志具有指导行为的功能。在交通，建筑，生产部门，清晰的标志可以有效地“保护”不熟悉环境者的安全。