天恒项目开工奠基典礼

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1、“天恒—鸿郡”项目”开工奠基典礼及“传递爱心携手助学”活动提案一、活动背景天恒鸿基房地产公司已与相关部门接洽，相关领导就本次活动的相关事宜表示赞赏，非常支持天恒鸿基公司“传递爱心，携手助学”公关活动。“尊师重教”是中华民族的传统美德，捐资助学是一项功在当代，利在千秋的善举，天恒鸿基房地产公司做为一家正在发展壮大的民营企业，时刻保持一份社会责任感。天恒鸿基房地产公司借叶县鸿郡小区开工奠基之际，特别组织策划“传递爱心携手助学”公益活动。1.1项目情况“天恒-鸿郡”由平顶山市天恒鸿基房地产开发有限公司开发，平顶山市众联房地产经纪有限公司全程策划代理。项目位于叶县交通局东

2、侧路北，定位于品质、优雅、尊尚、格调。1.2开发商要求通过这次系列活动，在推广项目的同时，建立良好的社会公众形象，加强各方（政府、媒体、潜在业主、及各项目参与方）的联系，并为项目及公司奠定营造一个较佳的环境。1.3前期推广及市场反应项目前期采用“尚风/尚水/尊尚格调”为主题进行形象推广，市场反应较好，目标客户积累达到预期目标，潜在客户群对项目认可度高。二、活动目的l通过捐资助学系列公关活动，提升天恒鸿基公司的社会公众形象，建立开发商负责任企业的良好口碑。l最大化挖掘系列活动的社会效应，尽量与项目的推广主题相契合，提升并丰富“鸿郡”项目的整体形象。l举办此次开工典礼

3、，希望能通过关系单位（政府管理部门、规划设计单位、施工单位、监理单位、新闻媒体等）的到场，借助开工典礼热烈、隆重的现场气氛，引起广大市民和社会各界注意，迅速扩大鸿郡项目在叶县和周边地区的影响力，同时也为项目的工程建设正式启动开个好头。l让更多的人知道并了解到项目，进一步积累目标客户为项目造势，给项目的前期推广和9月下询的开盘销售工作提供强有力的铺垫和支撑。三、活动主题及策略主题——“‘天恒-鸿郡’工奠基典礼”及“传递爱心，携手助学”策略——从公司和项目宣传推广的高度，最大化的挖掘本次活动的价值。从整个项目营销推广、后期销售的层面来策划本次开工奠基及系列公关活动。弱

4、化捐资事件本身，避免所带来的不良社会反应，把此次捐资助学活动隐化并提升到另一高度，通过爆光频度让信息受众挖掘背后的故事，了解并认可天恒鸿基公司及鸿郡项目。四、主办单位平顶山叶县县委宣传部平顶山叶县民政局平顶山市天恒鸿基房地产开发有限公司五、活动时间2009年8月28日（星期五）上午9：00六、活动地点天恒-鸿郡项目工地现场七、开工典礼参与人员和单位天恒鸿基房地产开发有限公司相关工作人员；平顶山市及叶县政府相关领导；众联房的产经纪有限公司相关工作人员；施工监理单位相关人员；文艺活动的相关表演人员；前期意向购买客户；受资助“叶县十大励志大学生”八、活动内容1.项目及活

5、动背景介绍说明；2.重点介绍“天恒-鸿郡”项目的发展前景与规划；3.鼓乐演奏、礼炮鸣放；4.各相关单位领导发言、解析、致辞；5.捐资助学“叶县十大励志大学生”奖金发放，及社会倡议；6.培土奠基；7.展示中心项目介绍和纪念品发放；九、物料准备及用途表品名数量用途邀请函若干份发函预邀政府领导和各媒体相关单位VIP卡200张用于潜在登记客户（可领取纪念品）横幅20条用于会场周边交通要道彩虹门1座用于会场入口处盆花花篮若干围绕主席台，点缀现场高空气球8个悬挂于会场周边竖幅20条高空气球下挂，展厅门前挂立饮料若干用于与会嘉宾音响设备1套供会场使用铁锹、彩球若干事先核定人数，

6、供培土使用胸花若干与会嘉宾佩戴礼炮鞭炮若干奠基时鸣放纪念品250份所有参与人员每人一份单页3000份专门设计制作红地毯2块用于展厅门口和活动现场背景板1块用于舞台背景彩旗若干项目围墙四周布置捐助牌1块用于捐助时展示十、前期宣传策略及筹备工作站在开发公司的高度，站在项目整个营销策略的层次上，策划和筹备本次活动。充分利用这次公关活动的巨大社会效应，最大化的吸引媒体眼球，从软硬两方面让开发公司、项目、以及本次活动，在报纸媒体及当地电视媒体在短期内多频次曝光。对媒体发布的内容进行有意识的引导控制，让其更多的从正面对其进行宣传介绍。利用单页发放、电话等手段，配合整个公关活动

7、及当地报纸电视媒体，侧重宣传介绍项目产品，充分分发展和积累潜在客群众。采用多手段（帮助介绍助学大使和贫困大学生，VIP优惠及纪念品领取等）使潜在客户充分的参与到活动中来，尽量制造出传播度广的话题，使其成为项目的宣传及推广大使。利用政府相关领导和报纸的公信度，宣传推广本次活动。10.1筹备计划表时间内容2009-08-20联系媒体，确定软硬广告投放策略完成报广软文撰写设计制作宣传单页，确定各种宣传标语内容2009-08-21刊登报广软文一（平顶山晚报），说明活动背景、内容及形式电话通知意向客户，告知本次活动，请其帮助寻找助学大使和受助大学生，帮助宣传本次活动，并邀请

8、参加奠基仪