得利斯集团分众楼宇电视广告投放方案

《得利斯集团分众楼宇电视广告投放方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、但愿人长久相伴得利斯得利斯集团就分众传媒山东省十地市传播方案建议书——分众传媒为您量身定制分众传媒（中国）控股有限公司山东分公司刘长超0531-8353050613969187356目录一、分众传媒(中国)控股有限公司介绍二、分众传媒(中国)控股有限公司荣誉榜三、分众传媒与传统媒体对比四、得利斯投放城市分析五、得利斯在分众传媒投放规划建议一、分众传媒(中国)控股有限公司介绍2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股，并以1.72亿美元的募资额创造了IPO纪录。2007年11

2、月分众传媒市值已超过70亿美元，是纳斯达克上市中国概念股的龙头股。目前分众传媒是市值最高的媒体上市公司，超过新浪、凤凰卫视、白马、MPI、通成五大中国媒体上市公司市值的总和。一、分众传媒(中国)控股有限公司介绍2005年分众中国商业楼宇联播网的广告营业额首度超过中国最大的卫视--湖南卫视从户外媒体来看，分众中国商业楼宇联播网的广告营业额,已超过白马和TOM，成为中国最大的户外媒体集团海外分析师预测，2007年分众传媒营业额将超过40亿人民币，将成为中国第二大媒体集团二、分众传媒(中国)控股有限公司荣誉榜年度最佳商

3、业模式首位年度中国广告新媒体贡献奖亚洲户外广告大奖中国最具销售力户外媒体奖中国最具销售力户外媒体大奖中国最具产品促销力的终端媒体中国最具品牌感召力的高端媒体年度最佳行业创新奖年度最具世界影响力的中国著名企业中国传媒年度十大人物中国品牌建设最具影响力推动人物年度中国广告十大风云人物广告主最信赖媒体奖……三、分众传媒与传统媒体对比A、楼宇连播网价值—分众性有效锁定企业主、经理人和白领受众，充分覆盖25-50岁之间都市高学历、高收入人群。他们是社会财富的主要创造者，是社会最活跃的消费阶层，中高档、时尚商品的领先购买者和

4、意见领袖。令投资更精准，避免浪费在无效人群，针对月收入2000+以上的目标受众，30秒广告CPM成本仅为当地最优电视媒体的1/10。B、楼宇连播网的价值——生动性通过精美影音传达，表现形式极为生动，可以多方位展示帝苑置业形象，极具吸引力，可以将平面媒体无法展现的特征进行充分展示。充分提升广告的生动性与打动力，强化受众品牌记忆，改善受众品牌认知，建立品牌偏好，挑动受众的消费欲望，为销售直接提升动力。传统纸媒：只能通过平面设计、文案，进行信息传达。传统户外：只能提示品牌记忆，告知简单信息，用以提升品牌知名度。C、楼宇

5、连播网价值——强制性视觉强制性：液晶电视放置在电梯口或电梯内，在有限的空间内与受众零距离面对，构成强制性收视效果。心里强制性：电梯厅作为短暂滞留空间，人们处于烦躁等待中，精彩的广告和底部滚动信息，极易抓住受众的视线。不可选择性：晚上电视有%60多个不同频道，在商业楼宇中只有一个频道，无从选择，面对电视广告人们习惯性转台，而楼宇电视中主体的广告画面与底部文字信息滚动结合一起，无可分割，广告无可回避的进入了人们的视野。央视CTR数据：对于楼宇电视广告有70%以上的受众表示喜欢，主动收视率超过80%以上。传统媒体：不论

6、报纸或电视对受众而言，都具有可选择性，主动权掌握在受众手中，主动收视率较低。D、楼宇连播网与传统媒体的互补性价值无缝化传播：商务人士和都市高收入时尚白领生活习性决定往往与传统媒体交出率和关注较普通人群低，而商业楼宇连播网则能有效覆盖上述目标受众，作为媒体组合不可或缺的组成部分，联播网与传统媒体的有机结合能最大限度为“皇家美孚”挖掘出其可能的潜在客户。立体组合、有效补充：商业楼宇连播网与传统媒体具有很强的互补性，立体化组合通过不同时间不同空间传播，强化受众品牌的认知与记忆，能通过多渠道的形态，令品牌记忆深刻，令投资

7、成本更低。三、分众传媒与传统媒体对比四、皇家美孚投放城市分析济南青岛烟台威海潍坊淄博泰安（一）分众传媒在济南目前在济南安装楼宇数1700多栋，安装液晶屏2000多台，其中：☆高级商务写字楼：覆盖400多栋机器点数600余台代表楼宇：中银大厦、东环国际广场、山东新闻大厦、金龙大厦、三箭银苑、明珠国际商务港、齐鲁国际大厦、中信广场、齐鲁软件园、历东商务大厦、发展大厦、嘉恒大厦、银座数码广场…☆星级酒店及高级商务酒店：覆盖100多栋机器点数200余台代表楼宇：索菲特、玉泉森信、良友富临、贵都、东方、华能、贵友、颐正、丽

8、天…☆高级公寓及商住楼：覆盖300多栋机器点数300余台代表楼宇：开元山庄、永大清华园、吉祥苑、如意苑、阳光舜城、彼岸新都、锦绣泉城、艾菲尔实力荣祥、世纪佳园、汇统花园、汇科旺园、阳光100…☆高级餐厅/俱乐部：覆盖170过栋机器点数200余台代表楼宇：蓝黛国际商务、鱼翅皇宫、山东倪氏、焗鸡王、上岛咖啡、名典咖啡、全聚德、东方罗马、海阔天空、圆缘园、桃源、益高健身、银座健