雀巢咖啡创意广告文案

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1、创意雀巢咖啡广告--给自己多一份关爱院别：教育技术与传播学院专业：教育技术（师范）班级：09师范（1）班姓名：雷保锋学号：20090851440413[摘要]“雀巢”作为品牌名称显著性就很强。虽然这一名词很一般，但往往人们所熟悉的事物才能加深人们的印象，才能产生很多联想，从而才贴近生活、贴近消费者。其次，一般中才体现出与众不同。人人都知道的“雀巢”，却只有内斯特尔使用在商标上，成了世界上独一无二的公司代名词，树立和壮大了公司形象，从而就变成不一般了。再次，“雀巢”名称与“雀巢”图形的紧密结合，这在西方商标史上也是少见的。

2、两者的紧密结合，可以使人们见图形而知名称，见名称而知其图形，是名符其实的组合品牌。最后，“雀巢”品牌定位充分体现了具体的功能定位和情感定位。[关键词]咖啡广告；雀巢；给自己多一份关爱；相关背景：对于雀巢公司来说，2002年可以说是一个多事之秋。五、六月份，雀巢连续被指责产在咖啡和巧克力食品生产方面出了问题；年底，雀巢公司被指责在亚洲销售的食品中含有不明基因。尽管雀巢会面临突发的危机事件，但雀巢仍然在消费者心目中留下了良好的印象。这与雀巢重视"可持续方展"，强调"要溶入所在国家的文化和传统"密不可分。20世纪80年代，雀巢

3、产品再次进入中国，在宣传策略上就强调要使用中国人的形象，让黄皮肤、黑头发的中国妇孺，有活力的中国青年出现在雀巢的广告片、招贴画中间，一句经久不变的广告语"雀巢，味道好极了"，拉近了雀巢和中国民众的距离。雀巢在宣传促销中很注重宣传自己和中国民众亲和的形象，雀巢在食品包装设计上既保留了雀巢的特点，又能体现中国的文化。雀巢非常重视在中国传统节日的宣传促销活动，并且在食品礼盒上都印上体现中国传统的喜庆、祥和的图案来吸引消费者。案例调查：“一天好开始”　　世界上很多人的一天，都是从一杯香醇的雀巢咖啡开始的。还未战胜睡意未消的双眼？

4、还未进入工作学习的状态？一杯香浓馥郁的雀巢咖啡，是启动美好一天的活力源泉！帮助你唤醒精神，迎接崭新一天的学习、工作和生活！大学生和白领阶层的一天开始的时间大致为8：00，学习的压力或者多姿多彩的夜晚生活，让这部分人群一天的开始，难免会很难进入工作学习状态，消除疲怠，让一杯咖啡带给你每天新的开始，让你充满活力，可以成为刺激其消费的因素。同时，从情感上对消费群体生活的关怀，可以提升为品牌与消费者之间的情感沟通，让每天的开始，雀巢就细心呵护。3其次，一天好开始的动力不仅仅来源于身体上的精神充沛，还有情感上的充沛，来源于生活的动

5、力。比如和爱人的共同的家庭梦想，与父母亲情的家庭温暖，与志同道合的人的共同追求等。该广告充分体现的是雀巢咖啡的特性-提神，雀巢还是没有违背其一直走的温情路线，贴近生活，倾心呵护才是他的主旨。广告文案：在一个陌生的城市，不是每一个人都有一份关爱，工作、生活带给了我们很多的烦恼和压力，我们要做的，就是让自己活的没那么疲惫，哪怕是繁忙的工作中抽出一点时间，给自己泡一包雀巢咖啡，也许会给自己带来一份惬意的温暖，同时也更有精力迎接我们美好的未来。“雀巢，给自己一份关爱！”文案分析：1.首先给电脑屏幕一个镜头，电脑屏幕上是程序员敲的

6、一行行代码，电脑下方是一个雀巢咖啡的杯子，之后对焦雀巢咖啡的杯子，程序员摇了一下杯子发现杯子里面没有咖啡了。2.接着程序员站起来伸了个懒腰，表现出他的疲惫，之后望着窗外，若有所思。3.镜头接着展现高楼下熙熙攘攘的人流，旁白配音“我们一直追求安逸的生活，可是生活却从来不安逸”。4.接着是程序员一脸激情冲出了办公室门口，来到超市，在来的路上，遇到几个行人，一个提着公文包匆匆行走着，表情一脸疲惫，同时衣着不整，一看就知道是上班赶不及了的，程序员与他擦肩而过，接着遇到一个中年女士一脸焦急的走着，同时还不忘一边给自己补妆，最后遇到

7、一个小年轻，手里拿着简历，正排在自己公司大门一脸焦急准备面试，这三个镜头都进行满镜，以表现出他们的神态，为下文埋下伏笔。5.接着是程序员在超市的选购，这里只要一个镜头就够了，突出程序员的决断性，直接来一个雀巢的特写。6.最后是一个之前的那个工作场景，程序员放下泡有雀巢咖啡的杯子，给杯子一个特写，然后很享受的“啊”了一声，表现出雀巢不仅味道好极了，同事带来的是不一样的身心享受。这时旁白出现“雀巢，给自己多一点关爱”，同时字幕在右下方出现，“雀巢，给自己多一点关爱！”7.末尾加一个程序员开外挂的写程序，效率非常的高，一行行代

8、码不断敲出。表现出雀巢不仅是心灵里面给了消费者一个好的休憩时间，同时真正从身体上给了工作者精力。广告优点分析：31.真实诉求，没有过分强调雀巢咖啡的美味和饮用其带来的好处，符合广告法规和广告监管体系对饮料广告的要求。同时在多个方面展现了雀巢咖啡的优点，速溶、美味、提神。表现的也是现在上班族的实际繁忙生活，容易与雀巢咖