《策划赞助培训》PPT课件

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1、公关部策划&赞助培训By:Part1:策划写作策划的定义:广义上指是为需实现的目标，创造性地制定解决方案的活动过程。狭义的策划是指事先经过了缜密研究，有明确的策划目标、实施步骤、实施方法以及事后的追踪与评估的整个策划方案。策划的分类：按策划服务的对象分：自己的策划、对他人的策划按策划目标的时间划分：短期、中期、长期按内容划分：企业策划、社会策划、政治、军事策划、以及其他活动策划作为公关部的策划一般分为三个版本：商家版本、老师版本、内部版本。策划主要包含的内容：策划的目标是什么？策划的依据是什么？为谁策划（策划的对象）以及谁来策划（策划

2、的有关人员）？在何处策划（策划的场所）？什么时候进行策划以及策划的日程安排？策划的方法是什么？策划的步骤和表现形式如何？策划涉及的预算情况。策划书的结构三大部分——封面、正文、附录一、策划封面四种内容构成：策划的名称：将策划主题体现出来，能够一目了然。策划者姓名：策划小组名称、举办方/承办方/协办方名称策划的制作时间：年、月、日。策划书上的LOGO和一些标志。二、策划书的正文摘要：策划目的以及对策划内容的简要说明。目录。前言：策划经过的说明。策划内容的详细说明。策划实施步骤以及各项具体分工：时间、人员、费用、操作等。

3、策划的期望效果与预测效果。策划中的关键环节，策划实施中应注意的事项。三、策划书的附录供参考的资料：文献与案例或者背景信息如有第二、第三备选方案，列出其概要其他与策划内容相关的事宜应急方案（如遇下雨等非人为因素等）校园活动策划包含项目：1．  主题：a.有明确的中心思想b.有现实的意义2．  前言：a.策划的宗旨b.活动背景的分析c.活动必要d.活动可行性e.活动意义3．  活动介绍：a.活动目的b.组织机构c.活动时间d.活动地点e.活动内容4．  工作计划：a.申请审批b.寻找合作组织c.寻找赞助单位d.邀请嘉宾e.筹备资金f.现场布

4、置g.活动进程h.人员分工i.清场处理5．  宣传计划：a.活动宣传b.商家宣传6．  商家补偿计划a.效果预测b.宣传方案7．  经费预算：a.立项周密b.项目细化公关部的策划书商家版：（一）内容要求：保留对活动概况的介绍（包括活动名称、活动时间、地点、活动内容、活动意义等）简化或省略具体工作流程安排部分强调可行性分析、宣传方案、物资经费预算方面的内容可行性分析分三个角度：1从活动本身出发——活动的形式特点、参与度、影响力，活动场地分析等2从商家的角度——对华工市场的分析（尽可能数据化）；对商家产品在华工市场的吸引力所在；相对其他高校，

5、找出在华工举办此次活动的优势3从社联的角度——便于商家宣传，方便活动申请等优势；以往活动经验以及成功举办的一些品牌活动的介绍宣传方案具体宣传方案：1、海报宣传9、商家代表发言及简单节目宣传2、展板宣传10、易拉宝或者拱门或者大气球3、宣传栏11、太阳伞或者帐篷4、横幅宣传12、网站或者广播宣传5、门票和礼品的赠送宣传13、舞台背景冠名6、传单和节目单宣传14、问卷调查及商家反馈7、彩旗宣传15、现场咨询点8、活动现场鸣谢16、大屏幕PPT宣传资金预算方案形式——表格内容——物资，数目，单价，总价，用途，附录要求——物资具体、数目明确、价格

6、实际、用途详细、总价精确、符合实际和商家要求注意点——物资具体用途要了解，价格调查清楚，符合活动的需要和商家的实际（二）版面设计封面(分社联主办、承办、协办三种）页眉页脚的设置：统一用社联统一设计图案，即印有社联三色激流的Logo字体要求：标题(小三/三号,华文中宋)正文(仿宋四号)；用自动换行的编号,大写的数字用顿号附件：关于活动场地、宣传品样板、社联简介及活动图片、市场调查结果、针对目标商家的资料老师版：（基本的写法和商家版相同）特别要求：简明、忠恳、客观8页纸以内版面不提倡用彩色，一般用全黑色最好不要出现商家LOGO字体大小为小四、

7、四号内部版：强调责任到人头，活动时间的具体安排和落实重要的要素：对活动前期准备当天人员安排、联系方式具体活动流程应急办法……策划写作要求及技巧（1）、排版（2）、格式和字体（3）、图形图像要求和处理（4）、文件属性（5）、表格应用排版主要版块部分：活动简介可行性分析宣传方式资金预算附录(场地简图,必要说明等)社联活动介绍（南校区）社联简介署名日期格式与字体格式要求：条目清晰文字要求：标题小三或三号华文中宋正文仿宋四号标点符号：数字后跟顿号（1、）下划线：主标题下可加双下划线附录下加双下划线图形图象要求和处理要求：典型活动场地形式（照片版本

8、和手绘版本）图像大小，格式处理技巧压缩方法排版技巧补充：具有良好的可执行性切忌主观言论尽量精简、避免缀余语言要得体，书面话，句式使用规范化，避免出现病句注意错别字的检查和修改细节问题要注意、执