《苏泊尔调研报告》PPT课件

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1、市场调研——苏泊尔电饭煲调研项目：苏泊尔电饭煲调研方式：手机拍摄调研地点：郑州二七广场（国美电器五星电器永乐电器）调研时间：2012年9月12号调研目的：1.了解苏泊尔电饭煲的价位及其造成的因素。2.分析产品的家族特征。3.分析某一价位的产品并分析潜在用户。苏泊尔股份有限公司是中国最大、全球第二的炊具研发制造商，中国厨房小家电领先品牌，是中国炊具行业首家上市公司。公司简介：苏泊尔就推出高品质压力锅产品，一举成为行业标准的起草者和最早执行者。依靠品质立身与技术创新，苏泊尔迅速成长为中国压力锅行业第一品牌，并凭借五次压力锅技术革新，成为中国压力锅行业发展的“风向标”。“演绎生活智慧

2、”，苏泊尔已经成为追求品质生活的消费者推崇和信赖的品牌，苏泊尔追求卓越的努力也得到了行业与社会的一致认可。价位分析（技术，价位，功能）技术分析技术要素1.内胆1）硬质氧化技2)厚釜技术3）陶瓷纳米技术4)螺纹技术5)远红外加热技术2.智能控制技术1)聪明火2)微压阀3.发热体1)球面加热技术4.人性化设计——上盖由此拆卸表面张力技术苏泊尔饭煲特色设计的凹点上盖设计，充分利用水的表面张力，防止蒸气凝结成的水珠滴落，避免米饭被浸泡糊烂，保证营养米饭松软适宜的口感。技术分析技术分析苏泊尔一直致力于饭煲内胆制作工艺的革新。力求我们的厨房电炊具能够“更安全，更耐久，更健康”。注：内胆20

3、02年苏泊尔首家引入硬质氧化内胆技术。使用硬质氧化电化手法将内胆原坯均匀处理。实现了内胆耐磨,防刮,耐腐蚀等性能,自此内胆的升级革命将持续进行。价位分析(价格：159元)(价格：199元)(价格：219元)(价格：259元)(价格：299元)(价格：369元)(价格：399元)(价格：599元)(价格：999元)价位分析64.7%23.5%9.8%1.9%从市场调研的情况来看，我们可以从上面的饼状图可以看出：1：苏泊尔电饭煲的价位主要集中在98—500之间2：同一用途的产品有很多价位区间，能满足不同经济收入和职业用途的需求。3：同一用途的产品在同一价格区间有不同款式和功能需求。

4、价位分析注：100—200元之间为低端产品200—500元之间为中端产品低端产品（100—200元）功能展示：（煮饭，保温）功能分析总结：低端产品功能相对比较少，但操作比较简单。造型比较传统。（1）（2）（3）功能分析中端产品（200—500元）功能展示：智能化操作。（1）（2）（3）总结：产品功能比较多，且都是智能化操作。造型打破了原有的外形，呈现出饱满状，且操作界面比较统一价位分析造成价位不同和集中的原因分析：苏泊尔从技术，工艺和安全，造型方面入手，满足了不同性格，经济收入，职业特征来设计产品类型，使消费者在使用过程中享受烹饪的快乐。主要是从功能，技术，造型方面进行区分的。

5、1：采用苏泊尔独有“聪明火”技术和隐藏式“微式烹饪新技术2：内胆采用厚斧陶技术，坚固耐磨3：超厚内胆，球面受热模式，加热更均匀4：工艺处理，产品不变色，使用持久5：功能齐全，且易清洗6：产品种类繁多，能给人更多的选择空间。家族特征分析1）曲线型2）传统型产品特征分析低端产品（100—200元）总结：产品多为手提式，按键和功能相对比较少，只是满足基本的操作功能。产品特征分析中端产品（200—500元）总结：产品多为拱形盖，且整个外形体现一种比较饱满状态。产品特征分析电饭煲产品的家族特征（颜色、形状）偏圆似方鲜艳灰暗产品特征分析1.造型分析1）.流线型风格，并采取半坡式的造型，符合

6、人机原理。产品多集中在中端价格上，所以就此而分析：产品特征分析1.造型分析2）.盖体采用圆弧型，符合产品的整体形象。产品特征分析2.按键分析3）.触摸键分布在梯形盖上，同时区域划分比较明确。有一定的整体感。产品特征分析家族外观特征总结：1）.流线型风格，并采取半坡式的造型，符合人机原理。2）.盖体采用圆弧型，符合产品的整体形象3）.触摸键分布在梯形盖上，同时区域划分比较明确。有一定的整体感。产品特征分析通过市场调研，发现电饭煲的外观走势：1：操作键的改变：由原来的手动挡变成现在的智能化操作，由全盖打开变为半盖打开2：造型的改变：由圆筒形变成上部按键式的梯形式走向。消费群体分析产

7、品选择：苏泊尔（SUPOR）CFXB16YA3-36电饭煲价位区间：139——219元消费群体分析产品分析：一：主要功能特点1.远红外陶瓷加热技术，米饭受热均匀，口感更好2.内陶瓷纳米级晶体层，健康不粘米，更加耐磨。3.外表面硬质氧化技术处理，超强耐磨，持久光亮。二：造型特点1.按键比较少，功能相对比较少，易于区分但有利于区分，并具有电饭煲基本的使用功能。2.小巧玲珑，可满足人员较少的家庭使用。3.手提式的把手，相对比较安全（心理作用）消费群体分析消费群体分析：1：经济收入比较低的群体2：使