论视频网站自制节目发展走向--以爱奇艺《奇葩说》为例

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1、新媒体NEWSRESEARCH论视频网站自制节目发展走向——以爱奇艺《奇葩说》为例□周桃徐明【摘要】作为网络自制内容重要组成部分的自制节目，如何在日益激烈的种群内外竞争中获得发展，是当下新媒体研究的热点。本文以爱奇艺现象级自制节目《奇葩说》为例，剖析当下自制节目的发展特征，指出其中存在的问题，以阐明其今后的发展方向。【关键词】视频网站；自制节目；传播理论；奇葩说2014年网络视频行业发展的一个发扬主流文化、弘扬时代脉搏的最佳媒式参数、接收时空还是传播属性上，都核心关键词是“自制”，仅以四大网络介空间，互联网文化

2、产业必然是国家大不再是适应于移动终端接收的最理想形视频巨头（优酷土豆、爱奇艺、腾讯视力扶植的对象。因此，自制节目不仅可态。因此，打造移动终端专属内容成为频、搜狐视频）的自制节目为例，“四以成为视频网站实现从内容输出平台转网络视频媒体发展的重要机运。家视频网站自制节目达到了136档1237型、实现制播一体、打造上游产业、促（三）自身发展诉求小时，相当于平均每天生产3.4小时的内进产业链闭环等发展目标以建设繁荣网随着我国的视频网站数轮洗牌，行①容。”自制节目不仅数量高歌猛进，络文化产业的利器，也是网媒传递主流业马太

3、效应显现，爱奇艺、优酷土豆、在质上也出现了如爱奇艺《奇葩说》等价值、确认强势媒介身份以发挥独特文搜狐视频、腾讯视频、乐视网背靠雄厚让电视人捏一把汗大呼“互联网自制节化影响力的最佳介质。资本，联手开启了中国网络视频行业的目开始动真格了”的现象级节目。（二）媒介环境变革寡头竞争格局。在这种态势下，单纯依自制节目缘何成为网络视频行业集随着媒介融合背景下传统电视媒靠购买热门视听资源的路径导致各网站体发力点？当下自制节目的发展呈现何体纷纷建设网络平台，为获得生存空之间同质化现象十分严重，难以区隔对种面貌特征？其未来发展应

4、注意什么问间，它们利用自身内容生产优势垄断手、培养忠诚用户。而以往垄断个别热题？方向如何把握？本文将对以上问题优质资源来打击纯网媒，如湖南卫视门资源引起短时间流量飙升的战略也不进行探讨。为了扶持自身网络平台芒果TV，不再再适应于寡头竞争时代，各家网站亟须一、网络自制节目发展背景分销优势资源互联网版权。不能全面打造差异化竞争路径。因而以优质自制（一）国家政策导航控制传播内容将会使视频网站陷入越节目带动平台个性化发展方向、形成独“十二五”规划明确指出，应把来越被动的境地。特平台风格来区别竞争对手、加强平台文化产业发

5、展为国民经济支柱产业，要其次，CNNIC第36次《中国互联品牌认知度、增强用户黏性，成了网络实现这一战略目标，培育新兴文化产业网络发展状况统计报告》表明，截至视频行业的最为现实的发展路径。而另是关键一环。而2014年习近平主席主持2015年6月，中国网民规模达6.68亿，一方面自制节目的制作难度小、塑造成的文艺座谈会上再次强调必须把创作生手机网民规模达5.94亿，占比提升至本低、成片周期短、广告植入灵活等特②产优秀作品作为文艺工作的中心环节，88.9%。移动终端媒介的发展深刻影点也是当下尚未达到盈利拐点各家网站

6、要以更多优质的文化作品反映时代语境响了人们的收视习惯，在这样一个多屏所看重的。与民族精神。因而在当下媒介背景下，时代，能否赢得移动终端用户标志着一二、当前网络自制节目的发展特征一方面网络文化产业成为新兴文化产业个媒体的未来。敏感网媒注意到，传统《奇葩说》号称是中国首档说话发展的重要板块，另一方面互联网也是为荧屏定制的内容无论从气质风格、制达人秀，由蔡康永和高晓松（第二季为562015年第09期新媒体新媒体NEWSRESEARCHNEWSRESEARCH金星）分别带队就某一话题进行辩论，目成为纯网自制节目的现实处

7、境，但大了节目的受众区间，提升了节目的覆盖马东主持把控整场。“节目上线后立多数网络自制节目各个层面上距较为强面与影响力。刻登顶新浪微博“疯狂综艺季”话题势的电视节目都存在一定差距，因此，据不完全统计，爱奇艺当前自制榜，短短两个半月一季内容收获2.02亿网络自制节目开始寻求对电视节目吸引节目有30余档，涵盖了包括娱乐、时播放流量，此前，还没有一档网络自制力要素的全面复制。尚、音乐、体育、财经等多种节目类③的综艺节目能够击败电视综艺。”而《奇葩说》一改网络自制节目常作型，同类型节目再次细分，如受众范第二季克服了阵容

8、换血等不利因素表现为电视节目类型衍生与补充的低成本、围本身就较窄的时尚类节目，又细化更佳，仅四期节目网络播放量已成功破小制作样式，节目样态是经典电视类型为明星街拍、穿衣心得、装扮技巧、④论视频网站自制节目发展走向亿，集均流量突破2500万。如此现象的变奏与创新。它以大型群体脱口秀节潮牌大秀等内容定位，满足时尚节目级节目为分析当下自制节目的发展特征目为类型母体定位即兴表现，缝合辩论受众的