直通车常用术语

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1、所有推广术语展现量：推广宝贝在直通车展示位上被买家看到的次数，不包括自然搜索。点击量：推广宝贝在直通车展示位上被点击的次数。注意，虚假点击会被直通车反作弊体系过滤。点击率：点击率=点击量/展现量，可直观表示宝贝的吸引程度，点击率越高，说明宝贝对买家的吸引力越大。花费：推广宝贝在直通车展示位上被买家点击所支付的费用。余额：客户直通车账户中的剩余金额。总费用：一段时间内的推广总花费。平均点击费用：总花费/点击量。平均展现排名：平均展现排名=每次展现排名的加总/展现量，即推广宝贝在直通车搜索营销展示位上参与竞价的平均排名。平均点击花费：推平均点击花费=花费/点击量，即推广宝贝每一次点击产生的平

2、均花费金额。千次展现花费：千次展现花费=花费/展现量*1000，即推广宝贝在直通车展示位上每千次展现产生的平均花费金额，用于评估推广宝贝及其创意在直通车营销推广中的展现成本。店铺成交：卖家店铺中的成交。直通车成交：由直通车带来的成交。直接成交：买家点击直通车推广，购买推广商品带来的成交。间接成交：买家点击直通车推广，进入卖家店铺购买了其他商品带来的成交。成交笔数：买家成功拍了1笔，购买了3件，这里的成交笔数就是1笔。成交件数：买家成功拍了1笔，购买了3件，这里的成交件数就是3件。直接成交金额：推广宝贝在直通车展示位被点击后，买家直接在该推广宝贝的详情页面拍下并通过支付宝交易的成交金额(含

3、运费)。直接成交笔数：推广宝贝在直通车展示位被点击后，买家直接在该推广宝贝的详情页面拍下并通过支付宝交易的成交笔数。间接成交金额：推广宝贝在直通车展示位被点击后，买家通过该推广宝贝的详情页面跳转至店铺内其他宝贝的详情页面拍下并通过支付宝交易的成交金额(含运费)。间接成交笔数：推广宝贝在直通车展示位被点击后，买家通过该推广宝贝的详情页面跳转至店铺内其他宝贝的详情页面拍下并通过支付宝交易的成交笔数。收藏宝贝数：推广宝贝在直通车展示位被点击后，买家收藏该推广宝贝的次数。收藏店铺数：推广宝贝在直通车展示位被点击后，买家通过该推广宝贝收藏店铺的次数。总成交金额：总成交金额=直接成交金额+间接成交金

4、额，即推广宝贝在直通车展示位被点击后，买家所有通过支付宝交易的成交金额（含运费）。总成交笔数：总成交笔数=直接成交笔数+间接成交笔数，即推广宝贝在直通车展示位被点击后，买家所有通过支付宝交易的成交笔数。总收藏数：总收藏数=收藏宝贝数+收藏店铺数，即推广宝贝在直通车展示位被点击后，买家所有发生收藏的次数。投入产出比：投入产出比=总成交金额/花费，反应直通车点击花费带来支付宝成交金额的比例。点击转化率：点击转化率=总成交笔数/点击量，反应直通车点击转化支付宝成交的比例。ROI（投资回报率）：直通车成交金额/消耗。消耗占比：消耗/总店成交。直通车成交占比：直通车成交/店铺成交。点击价值：直通车

5、成交金额/点击。页面逗留时间：买家通过直通车进入卖家商品或店铺页面之后的平均停留时间。系统推荐词：系统根据宝贝相关性信息提取的关键词推荐。相关词查询：在搜索框中输入任意词，查询本词及相关词的流量等情况。如输入“毛衣”，系统会显示：毛衣、韩版毛衣，女式毛衣等关键词及相关信息。暂停：在淘宝直通车账户中处于下线的状态。推广中：在淘宝直通车账户中处于上线的状态。没有推广任何宝贝：推广计划中没有推广宝贝。所有宝贝暂停推广：推广计划中的所有宝贝暂停推广。淘宝下架：当前宝贝在店铺中是不正常出售状态，直通车无法将宝贝同步到直通车内。显示淘宝下架的宝贝不会在直通车展示位上展示，因此也不会产生点击。排查下架

6、：如果直通车上推广的宝贝或者关键词不符合直通车的推广规则或者淘宝网商品发布规则，会显示审核拒绝或者审核下架状态。无展现词：目前无展现词为15天内无展现量的关键词。同义词:名称不同但表达的词条意思相同的词条。竞争度:某个关键词在某个时间范围的宝贝使用数。