杰克琼斯调研报告正式版

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1、店铺客流橱窗陈列店内陈列陈列维护品牌定位调研品牌：Jack&Jones调研时间：2010.11调研地点：上海龙之梦小组成员：陆平朱俊丽郑宁汪郑连朱敏Jack&Jones品牌陈列调研报告店铺客流橱窗陈列店内陈列陈列维护品牌定位陆平汪郑连朱敏郑宁朱俊丽小组成员介绍店铺客流橱窗陈列店内陈列陈列维护品牌定位制作人：汪郑连杰克琼斯（Jack&Jones）欧洲服饰品牌，是丹麦Bestseller集团旗下的主要品牌之一，在全球18个国家和地区均设有形象店。简洁纯粹为其设计理念，设计注重国际化理念，追求都市情节，高品质时兴、新颖的面料制作，轮廓鲜明而朴实

2、的风格，迎合国际大都市男士的生活品味。是男生青春装里非常流行的品牌，与女装的only、veromoda同属丹麦的bestseller公司。主要经营休闲、正装等男装品类和各种配饰。品牌理念店铺客流橱窗陈列店内陈列陈列维护品牌定位杰克琼斯（Jack&Jones）Bestseller于1990年推出JACK&JONES品牌，1991年第一家JACK&JONES店在挪威特隆赫姆开业。从那以后，JACK&JONES在欧洲和中东已经开设了341家直营店和1720家代理店。目前在澳大利亚、丹麦、芬兰、比利时、德国、英国、冰岛、爱尔兰、科威特、拉脱维亚、

3、黎巴嫩、荷兰、挪威、西班牙、瑞典、瑞士、阿拉伯联合酋长国、北爱尔兰和中国有JACK&JONES专卖店。绫致时装于1999年将JACK&JONES品牌引入中国，目前已在中国北京、上海等大、中城市开设近200家专卖店。品牌历史制作人：汪郑连店铺客流橱窗陈列店内陈列陈列维护品牌定位制作人：汪郑连服装功能分类商品品类服装主题分类服装配饰分类店铺客流橱窗陈列店内陈列陈列维护品牌定位服装商品价格线分析服装最低价格线：（169）元——（349）元服装品类：T恤衬衫目标店铺最低价格线服装产品占比：15%服装中档价格线：（399）元——（1299）元服装品

4、类：卫衣毛衣茄克棉服牛仔裤风衣休闲裤单西目标店铺中档价格线服装产品占比：75%服装最高价格线：（1699）元——（2499）元服装品类：皮衣目标店铺最高价格线服装产品占比：10%制作人：汪郑连店铺客流橱窗陈列店内陈列陈列维护品牌定位配件商品价格线分析配件最低价格线：（29）元——（79）元配件品类：袜子内裤目标店铺最低价格线配件产品占比：28%配件中档价格线：（129）元——（249）元配件品类：手套帽子围巾皮带配件商品价格线分析：目标店铺中档价格线配件产品占比：62%配件最高价格线：（299）元——（499）元配件品类：包鞋子目标店铺最

5、高价格线配件产品占比：10%制作人：汪郑连店铺客流橱窗陈列店内陈列陈列维护品牌定位顾客定位性别定位：追求时尚男性年龄定位：18---40岁收入阶层定位：3000---8000职业定位：各个专业领域的精英,受雇于外国企业或繁忙于国际间的商务往来人士消费能力定位：牛仔裤399－699，衬衫299－399，外套一般都在500左右，皮衣1800左右其它特征的定位：机敏、明智、受过良好教育、热衷社会活动,关注世界动向，勇于接受挑战并视之为动力对现代服装有着自己独特感受，崇尚个性、讲究品味制作人：汪郑连店铺客流橱窗陈列店内陈列陈列维护品牌定位生活方式

6、定位针对年龄在18岁到40岁之间的喜欢穿着随意、流行和时尚的男士们设计的。采用高品质、时兴和新颖的面料制作的服装。适合在办公室、街头、运动场所、大学校园穿着。制作人：汪郑连店铺客流橱窗陈列店内陈列陈列维护品牌定位制作人：朱俊丽店铺客流统计项目统计统计结果抽样时间备注客流量16212:30-13:00进店量7212:30-13:00进店率44.4%12:30-13:00触摸率80%12:30-13:00试穿率8.2%12:30-13:00成交率012:30-13:00连带销售012:30-13:00店铺客流橱窗陈列店内陈列陈列维护品牌定位制

7、作人：朱俊丽店铺客流分析优点：客流动线多样，从前场到后场有较好的PP区，能引导顾客进入后场，基本能让客人到达店铺的所有区域。缺点：流水台和高架距离过近，通道不够顺畅。与SELECTED（思莱德）品牌分区不清晰。建议：中岛与流水台组合储货，以留出更宽敞的通道。店铺客流橱窗陈列店内陈列陈列维护品牌定位制作人：朱俊丽店铺客流动线店铺客流橱窗陈列店内陈列陈列维护品牌定位橱窗主题橱窗时间主题：冬季、休闲时尚为主题橱窗设计主题：沙哈拉沙漠探险橱窗商品主题：主推羽绒背心、毛衣外套、夹克、迷彩裤装、牛仔裤，内搭卫衣、长袖T恤、配饰为帽子、围巾、旅行箱等,

8、主推价格在799元至1299元左右橱窗目标信息传达：繁华都市的人们在紧张快节奏生活之余，在异国体验热情的沙哈拉文化，关注世界动向，勇于接受挑战并视之为动力，对现代服装有着自己独特感受，崇尚个性