数码电脑电子商务网站方案策划书

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1、西安做网站,西安网络公司,西安网站建设,西安网站制作,做网站的公司www.daguoit.com目录1.0概述32.0行业分析32.1市场现状分析32.2市场需求分析32.3区域市场分析42.4用户结构分析42.6市场竞争分析42.7购买行为分析52.8市场发展趋势53.0行业网站分析53.1主要竞争对手53.2次要竞争对手63.3中国电子商务现状64.0网站策划74.1站点规划74.2网站定位74.3用户定位74.4信箱规划74.5网页规划74.6首页策划74.7栏目结构114.8网站功能154.8.1网站栏目管理154.8.2

2、产品信息发布154.8.3广告发布管理164.8.4访问统计管理174.8.5社区系统185.0运营方案195.1宣传方案195.1.1媒体选择195.1.2宣传方式195.1.3宣传口号195.2技术方案195.3推广方案205.3.1网络媒体205.3.2传统媒体215.3.3其他宣传215.4运营方案215.4.1市场模式215.4.2盈利模式225.4.2盈利预测225.4.3市场策略22第39页共39页西安做网站,西安网络公司,西安网站建设,西安网站制作,做网站的公司www.daguoit.com5.4.4人力资源235

3、.4.5资金投入245.4.6风险分析25附件一:会员注册协议28附件二:中国行政区划代码30附件三:网站栏目结构30西安做网站,西安网络公司,西安网站建设,西安网站制作,做网站的公司www.daguoit.com第39页共39页西安做网站,西安网络公司,西安网站建设,西安网站制作,做网站的公司www.daguoit.com1.0概述随着中国互联网的长足发展、计算机的逐渐普及、中青年娱乐方式的改变以及大学生对时尚生活的追求,数码产品正驶入高速增长的快车道,2003年主要数码产品全面飘红,都实现了2位数以上的高速增长(具体数码产品增

4、长数据详见下面的分析),此时数码港的介入可谓正是时候,同时,由于有利可图,新的生产商不断加入,数码产品将进入军阀混战的时代,2003年数码产品价格的普遍跳水就是一个明证,激烈的竞争正在厂商和供应商各个领域展开;由于数码产品的时尚性和互联网在数码领域的特殊地位(网络媒体占用户了解数码市场信息来源的65.3%),互联网已经成为各厂商和经销商竞争的第二战场,数码港作为专门经营数码产品的门户网站,正是厂商和经销商的必争之地,当然,对于数码港网站本身而言,正是获得长足发展的良好机遇。2.0行业分析2.1市场现状分析据赛迪顾问股份有限公司(股

5、票代码:HK8235)对中国主要数码产品市场的研究,2003年中国数码相机市场实现销售量135.4万台,销售额29.3亿元人民币,分别同比增长139.2%和61.4%;数码摄像机市场实现销售总量55.6万台,销售额31.4亿元,同比增长197.3%和125.9%;MP3播放器市场实现销量177.3万台,销售额15.55亿元,同比增长235.8%和130.4%;PDA市场实现销量218.48万台,销售额58.56亿元,同比增长22.3%和90.4%;闪存盘市场实现销量420.67万台,销售额10.73亿元,同比增长27.05%和41

6、.74%;移动硬盘市场实现销量61.37万台,销售额8.19亿元,同比增长63.3%和41.5%。数据显示,除基础和专业类PDA产品外,2003年中国主要数码产品市场均实现了高速增长。同时也应该看到,由于关税的降低和进口配额的取消,国外厂商大举进入,同时,国内新的厂商也不断加入,数码市场竞争进一步加剧,产品价格不断下降,销售量增长的同时销售额增长却呈下降趋势。2.2市场需求分析第39页共39页西安做网站,西安网络公司,西安网站建设,西安网站制作,做网站的公司www.daguoit.com整个数码行业向实用化,平民化和娱乐化方向发展

7、,从具体产品而言:数码相机的需求,除少数新闻工作者和专业摄影工作者对相机有像素要求外,主流需求已经向实用、操作简便、外观时尚方向发展,适合家庭和个人使用的中低端产品将成为消费者首选。Mp3需求向多功能、超大容量、彩屏方向发展,由于mp3生产企业已多达100多家,品牌也有400多个,市场竞争在所难免,用户可选择的余地很多,价格因素也成为用户选择的重要衡量指标。移动存储需求向大容量、平民价格方向发展,在同等品质下,技术和品牌成为用户购买主导因素。2.3区域市场分析从2003年中国数码市场区域结构看,表现出从东到西逐渐下降趋势,华东、华

8、北和华南占到市场72.8%,其它四区域共占27.2%。分析2004年需求趋势,仍将表现为东强西弱,需求变化将具体体现为:经济发达的华东、华北、华南地区中低端产品需求旺盛,个人和家庭以及中低端商用用户需求为主;经济欠发达西部地区需求依赖于低端用户的发

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