【9A文】会展可行性分析报告.doc

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1、【MeiWei_81-优质适用文档】可行性分析报告会展名称：20KK中国国际甜食及休闲食品展销会展览时间：20KK年10月1日----20KK年10月5日会展场馆：北京展览馆所属行业：食品会展举办地：北京主办机构：中国食品工业协会糖果专业委员会展会周期：每年一届展品范围：1.糖果类：口香糖、软糖、棒棒糖、奶糖、夹心糖、药用糖果、功能型糖果等2.巧克力类：牛奶巧克力、黑巧克力、白巧克力、有机巧克力等3.休闲食品类：果冻、膨化食品、饼干、方便食品、蜜饯、蜂蜜、凉果、休闲鱼（肉）产品、咖啡、茶叶等各类休闲食品等。会展的规模和目标：规模：国际目标

2、：将更加全面的促进甜食文化的发展和贸易交流，共同将中国糖果文化推向世界。可行性分析的内容：（一）项目社会环境分析（1）经济环境：世界食品工业以约30000亿美元的营业额居世界工业之前列，中国仅占5％的份额，相对于中国占世界总人口21%的比例，食品产业潜力巨大。20KK年，恩格尔系数城镇居民下降到36%，农村居民下降到46%，食品消费支出比重占全国居民消费的42%。由于人均食品消费支出占消费支出比例逐年下降，而食品消费总量仍不断增加，这使得人们的食品消费升级成为可能。（2）政治环境：【MeiWei_81-优质适用文档】【MeiWei_81-

3、优质适用文档】国内政治环境、经济政策、国际政治环境（政治权力和政治冲突）：政治权力有；进口限制，外汇控制，劳工限制，国有化等、经济立法（经济合同法、商标法、消费者权益保护法、反不正当竞争法、广告法等）。（1）①政府的关注程度：针对消费者的多样化诉求及休闲食品行业的巨大市场空白，一些地方政府开始有意识地整合当地企业资源，大力培育休闲食品特色市场。②社会各界的关注：在我国，由于人们生活水平不断提高，原来以温饱型为主体的休闲食品消费格局，正在向风味型、营养型、享受型甚至功能型的方向转化。尤其随着市场的不断扩大，休闲类食品市场开始快速发展，而且呈

4、现出一片前所未有的繁忙景象。（二）项目相关行业状况分析（1）行业所处的市场规模的分析：目前，我国休闲食品市场呈现出如下特点：休闲食品企业众多，呈现小而散的局面；行业集中度较低；在生产技术、新产品开发以及渠道建设等方面，本土企业均落后于外资品牌，无法跟上市场的发展步伐，多集中在低端休闲食品市场；中高端休闲食品市场一直被外资垄断，外资、合资企业占据了休闲食品市场的绝对优势。（2）行业的发展潜力和成长空间的分析：发展潜力巨大相关资料显示，美味零食能减轻人的心理压力，并能帮助使用者缓解自身情绪，保持心情舒畅。正因为如此，在人们的日常开支中，美味休

5、闲类零食的开支也是必不可少的一部分。即使在深受经济危机的这几年里，休闲食品收到的冲击依然很小，国人对休闲食品的需求也呈现出不减反增的势头。一方面，我国休闲食品企业尽管发展速度快、数量多，但整个行业的历史积淀薄，整体实力依然较弱。各休闲食品生产企业想要以最快速度缩短与国际品牌之间的差距，需要在产品研发创新和营销思路拓展上下功夫，这对于处于发展起步阶段的中国休闲食品企业而言，是一大挑战。【MeiWei_81-优质适用文档】【MeiWei_81-优质适用文档】另一方面，中国休闲食品市场潜力巨大，年市场需求高达千亿元，国内企业如果能抓住这一战略机

6、遇期，将会迎来企业的高速发展和快速突破，这对于多数企业而言，是难得的发展机遇。（3）行业进入壁垒或其他限制的分析：（4）行业内部竞争状况的分析：随着我国经济水平的提高及人们消费水平、购买能力的不断提高，休闲食品市场仍将会以20%以上的速度增长，仅仅休闲食品企业注册一项就已高达10多万家，这些数据无疑都昭示着我国休闲食品企业在未来面临巨大的冲击。（三）项目举办地条件分析北京作为首都城市，经济发达，交通完善，人民生活水平高，购买力强，高等学府多，科技人才多。在增进世界各国人民的友谊，促进国际、国内科技交流与经贸合作，加强北京的政治、经济、文化

7、中心地位等方面发挥了积极的作用。北京是综合性产业城市。综合经济实力保持在全国前列。第三产业规模居中国大陆第一。北京是中国惟一入选全球前10名的国际会议城市（国际大会及会议协会(ICCA)20KK年公布）。北京已有21个展会通过国际展览联盟（UFI）认证，占全国总数的1/4以上。20KK年1至7月国际化大型会展在京共举办51场，比去年同期猛增41.7%。　北京国际汽车展已与底特律、法兰克福、日内瓦、东京四大“老牌”汽车展同居世界五大汽车展。北京车展规模居全球之首。北京与世界各国、各地区的经济、贸易、科技、教育、文化等领域的交流日益加强。展馆

8、规模：北京展览馆全馆占地约二十万平方米，拥有展览公司、莫斯科餐厅、影剧场、合资宾馆、星湖饭店、广告公司、糕点厂、冷饮厂、旅行社、展兴商贸公司及劳动服务公司等十余个经营部门，是一个集展览、住宿、