Nike生产运作管理系统

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1、标准文档广州商学院课程论文题目：NIKE的生产运作管理课程名称生产与运作管理考查学期2013/2014学年第二学期考查方式课程论文姓名谢晓婷潘碧霞陈日芬杨利华周晓冰学号201204064113、14、15、16、18专业物流管理一班成绩指导教师陈翔实用文案标准文档目录摘要1一、团队介绍2二、NIKE公司简介4三、NIKE运动鞋的消费者群体分析41.产品策略42.价格策略53.渠道策略54.促销策略65．总结7四、耐克运动鞋的生产供应链流程8五、NIKE生产运作流程91、设计92、采购93、生产104、检验105、运输116、体验12六、

2、NIKE生产运作的优缺点及解决方案121、耐克生产运作的特点：122、耐克生产运作的缺点133、耐克生产运作的解决方案13七、国内同行的启示131、借鉴耐克的虚拟经营模式13 2、建立健全信息管理系统143、重视产品质量，加强品牌塑造14八、总结14参考文献15实用文案标准文档摘要:NIKE是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。公司生产的体育用品包罗万象，例如服装，鞋类，运动器材等。耐克公司在1972年创建时规模很小，与当时已经具有上百年历史的阿迪达斯、彪马、锐步等品

3、牌相比，只是体育用品领域的小字辈。但在此后短短的30年里，耐克公司凭借独到的虚拟经营模式，后来居上，成为世界上最畅销的体育用品品牌，缔造了在商界急速发展的神话。本文主要是分析NIKE的生产运作管理，通过公司的介绍、目标消费群体的分析、以及其生产运作分析出NIKE生产运作的优缺点，针对其缺点加以改进，同时得出对国内同行的启示。关键词：NIKE生产运作管理改进实用文案标准文档一、团队介绍个人照姓名及学号职务杨利华201204064116职务：组长工作：分配工作制作PPTPPT演讲撰写论文查找资料陈日芬201204064115职务：组员工作：

4、制作PPTPPT演讲撰写论文查找资料实用文案标准文档谢晓婷201204064113职务：组员工作：制作PPTPPT演讲撰写论文查找资料周晓冰201204064118职务：组员工作：制作PPTPPT演讲撰写论文查找资料潘碧霞201204064114职务：组员工作：制作PPTPPT演讲撰写论文查找资料实用文案标准文档二、NIKE公司简介耐克公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton的耐克公司是全球著名的体育用品制造商。该公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等等。2002财年，公司的营业收入达到了创纪录的49.8亿美元，比2001

5、财年增长2%。耐克公司用自身骄人的业绩印证着其创始人比尔·鲍尔曼曾说过的一句话："只要你拥有身躯，你就是一名运动员。而只要世界上有运动员，耐克公司就会不断发展壮大。"他超过了领导品牌阿迪达斯、彪马、锐步，被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”经过四十年的努力，耐克现今已经成为全球体育用界的霸主。在2010年的BrandZ全球最具价值排行榜中，nike排名第59位。三、NIKE运动鞋的消费者群体分析耐克作为世界知名运动品牌，目前市场份额一直处于首位，被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。经过四十年的努力，耐克现今

6、已经成为全球体育用界的霸主。耐克是怎样在短短几十年迅速赶超领导品牌阿迪达斯、彪马、锐步？接下来首先让我们探讨一下耐克是怎样定位他们的消费者群体的。我们由4P的营销策略（产品、价格、分销、渠道）来反推出耐克的消费者群体。1.产品策略(1)耐克的产品是以运动为主的产品，依靠高科技的设计。弹性和韧度，还有利于保护运动者的身体，比如耐克鞋的AIRMAX——ZOOMAIR，是指以高压的方式将NIKEAIR灌入一个坚韧的聚氨酯气囊内，这样不仅轻质、牢固而且可以吸收强大的保护冲击，可以将冲击迅速分散，使用气垫也有利于运动弹性的增大。(2)耐克的产品是

7、多样化的，产品趋于休闲、时尚、修身的效果。它不仅仅针对男性提供产品，它还包括很多女性运动产品，为了提高竞争力，耐克的市场扩展到了儿童产品，为儿童提供可爱有舒适的产品(3)重视产品的精神理念。耐克公司在产品方面，并没有着重产品的特性及功能，而是着重淡化品牌意识，着重精神表现的宣传方式。实用文案标准文档2.价格策略耐克产品的定价是根据成本、税金、利润构成的，就某个广场耐克专卖店的产品价格来说吧，它是根据当地的铺面费用、员工工资、税金、货物流通费用、其他费用、成本、利润来定价的，这也就是为什么同一种产品，在不同的地方有不同的价格。耐克公司针对

8、不同消费领域的消费者制定了价格策略，充分地利用已有资源进行营销，扩大市场份额。耐克的运动鞋价位一般在200—1500不等，可以照顾到各种消费阶段人群，受众群体很多。但运动鞋大多价格主要集中在500—1000