汽车行业无线营销应用与趋势解析_20111201_F

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1、汽车行业无线营销应用与趋势为一汽大众品牌提供2011.11Part1汽车行业无线营销发展现状与趋势中国手机用户突破9亿，手机上网用户也持续走高数据来源：CNNIC《第二十七次中国互联网发展状况统计报告》2011/1来自官方数据，截至2011年4月，全国移动用户突破9亿，3G用户达到6757.2万户截至2011年Q2中国手机上网用户为3.18亿，手机上网人群占网民总数的66.2%手机网民规模发展趋势20102011e(截至2011年4月)2012e12.09.06.020090.03.08.0515.09.017%7.3%11.8%200820072

2、006200513.8（预估）18%20%17%（亿）4.63.95.56.417.5手机上网用户达到3.18亿截至2011年6月底,我国手机网民3达3.18亿,较2010年底增加1495万人。中国的手机网民数尽管继续保持增长态势,但增长速度明显放缓。移动互联网成为60年科技的结晶，引领行业变革改造IT制造业改造出版业改造软件业改造卡通业单位：百万5000万0注：Symbian时代的移动互联网无法支持大多数互联网应用，与主流互联网相差较大，不计入统计10050在中国，移动互联网刚刚开始∙∙∙∙∙∙2011年11月中国智能移动设备用户量相当于9年前（

3、2002年）的互联网250200150桌面互联网移动互联网（基于智能设备）3020100AndroidiOS设备的漫延：Android将在中国一骑绝尘2011年中国Android&iOS累计用户70605040AndroidiOSAndroid+iOS2011.12011.10预计2012.1800万3000万约4000万900万1700万约2000万1700万4700万约6000万预计2013.1约8500万约3500万约1.2亿2012-2013年中国Android&iOS用户预测用户的漫延：从5000万核心用户向13亿高速扩散从1000万到5

4、000万从5000万到1.2亿桌面互联网=32个月移动互联网=10个月桌面互联网=42个月移动互联网=12个月（预计）（2000.3-2002.10）（2011.2-2013.11）（2002.10-2006.4）（2011.11-2013.1）5000万核心用户13.4亿大众用户4.85亿9.3亿互联网用户手机用户中国移动互联网的用户扩散速度是桌面互联网的3倍用户的上网习惯总体用户最多在家里上网，其中一线城市用户倾于在交通工具上上网，五六线城市用户更多在家里近九成移动互联网用户经常在工作日休息时间上网移动互联网用户常用软件使用情况Source:全

5、球移动互联网广告数据-InformaTelecoms&Media惊人的全球移动互联网广告市场增长2010年27亿+（US）2015年241亿+（US）900%增长率101.5%增长率45.9%中国移动互联网广告市场中国整体互联网广告市场2011年移动互联网广告市场增长强劲无线广告形式整体发展历程无线广告1.0时代无线广告2.0时代无线广告3.0时代能通过短信推送信息的时代是手机广告1.0时代广告形式:短信关键词:展示性部分互动移动互联网继承并发展了桌面互联网的营销模式，进入移动互联网广告的2.0时代，云端定位与互动营销将成为主流。广告形式：bann

6、er文字链Wap彩信广告二维码手机报手机电视APP……关键词：精准性互动性创意性基于最新的HTML5语言标准，能够从嵌入客户端的Banner等直接跳转，通过结合智能手机屏幕的交互特性，实现精美画面和流畅的人机互动。广告形式:富媒体手机广告移动搜索广告位置服务数据库营销手机内置类广告关键词:精细化整合性趣味性中国无线广告发展历程手机媒体拥有其它媒体无法比拟的优势，例如覆盖人群最广、传播成本比较低廉、可以最方便地把人们的零碎时间利用起来，并且能够极为快捷地传播信息。而随着3G时代的日益临近，各种多媒体形式也将充分体现在手机上，这将给广告主更大的发挥空间

7、；广告主们跃跃欲试了，那广告受众的态度又如何呢？来自MTrend无限趋势的数据显示，2010年上半年，38.4%的用户表示比较能够接受手机广告，另有9.3%的用户表示对其完全能够接受。数据中，明确表示不能接受手机广告的用户占比为19.4%。2.9%的用户会仔细阅读接收到的手机广告，有68.2%的用户表示只是对其进行大体浏览。数据中，表示会直接删除手机广告的用户占7.1%。手机用户对无线广告认可程度手机媒体优势无可比拟用户对无线广告态度手机广告不等同于垃圾广告无线广告被广泛看好垃圾短信可气并不意味着手机广告该禁；区隔于垃圾短信，手机广告才能名正言顺的

8、走入广告新时代；事实上，手机广告有多种模式，如短信广告、wap站点、本地化广告、手机视频广告、游戏广告、折扣券、间隙广告等