系列广告文案和长文案写作

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1、第十章系列广告文案和长文案写作第一节系列广告文案的写作一、系列广告文案的特征1.系列广告的概念2.系列广告的特征（1）广告发布的系列性（2）系列广告内容密切相关（3）系列广告风格和谐一致二、系列广告的类型与作用1、信息一致型它是指系列广告中具有相同的造型，相同的模特，甚至具有相同的标题，从不同的方面展现一个主题。尼桑二、系列广告的类型与作用2、信息并列型信息并列型系列广告文案，指组成系列广告文案的各单篇文案在内容上、形式上是平行的关系，各单篇广告文案自成单元，每个单篇之间又是互相关联、缺一不可的，它们分别从不同侧面揭示广告事物的有关信息。3、信息递进型顾名思义，信息递

2、进型系列广告文案，其信息的内容是循序渐进，步步深入的。在一个系列中，前面文案的信息是后面信息的基础，后面文案的信息是前面信息的继续与深化，这种类型的系列广告可以引起悬念，吸引消费者的注意，激发其继续了解广告信息的兴趣与欲望，最终激发其购买行为。二、系列广告的类型与作用那天在火车上，我孩子发高烧，他爸爸又不在，我一个女人家，真急得不知怎么办才好。  多亏列车长帮我广播了一下，车上没找到医生，还好有一位女同志，给了我一瓶儿童用的百服咛，及时帮孩子退了烧，我光看着孩子乐，就忘了问那位好心女同志的名字和地址，药也忘了还她，你瞧这药，中美合资的产品，没药味，跟水果似的，能退烧

3、止痛，并且肠胃刺激又小，在我最需要的时候，百服咛保护了我的孩子。  人家帮了这么大的忙，我和孩子他爸都非常感谢她，真希望能再见到她，给她道个谢！王霞王霞，听说你在找我，其实给你一瓶药，帮你的孩子退烧，只是一件小事。 那天在火车上，我一听到广播里说你孩子发高烧又找不到医生，正好包里有一瓶医生给我孩子退烧的药?儿童用的百服咛，可以退烧止痛，肠胃刺激小，而且又有水果口味，孩子也乐意吃，所以就来给你救急了。那瓶药你就留着用吧，我家里还有，我孩子也常发高烧，家里总备几瓶，再最需要的时候，百服咛可以保护我的孩子，都是做妈妈的，你的心情我很了解。希望你以后带孩子出门，别忘了带

4、施贵宝生产的儿童用百服咛！张虹三、系列广告文案的写作要点1．有统一明确的广告主题2、寻求一个“系列化”的创意3、每一单篇广告有自己的完整的宣传重4、把系列广告引向一个高潮5、要有整体的关联性和统一的风格6、要有均衡意识点7、要在统一中体现变异8、选择适合广告对象特点的表现方式9、综合考虑系列广告的媒体组合战略1．有统一明确的广告主题系列广告是从广告的整体战略出发，围绕某一广告主题展开的，它旨在通过系列化的广告，给受众以系列的冲击，以强化广告的声势，给人们以鲜明的印象。这样，系列广告文案写作最好有一个统一明确的广告主题，这样才可以体现系列广告的统一性，以给受众以明确的印

5、象。2、寻求一个“系列化”的创意系列广告作为相继发布的一系列广告作品，它旨在强化这一系列广告的“系列感”，以使人们对系列广告有一整体的印象，这样就需要对系列广告的“系列化”寻求一个出色的创意，使人们从第一则广告开始，对这一系列广告保持持久的兴趣。立白强效驱蚊3、每一单篇广告有自己的完整的宣传重点系列广告的目的在于形成强大的广告宣传攻势，给人们以强烈的冲击，因此它要求系列广告的每一单篇不是一则广告生拉硬扯分解成的几个片断，而是每一单篇都有着相对完整的宣传重点。中国移动通信微软幻想微软幻想微软幻想微软幻想微软幻想4、把系列广告引向一个高潮系列广告作为在整体战略指导下的多篇

6、广告，它有着统一的战略目标和广告主题。系列广告文案写作应设法通过每一单篇来逐渐地揭示广告主题，并且通过制造悬念引起大众的强烈关注及持久的兴趣，最后把系列广告引向一个高潮，使人们对广告主题有一个明确的认识。台湾玛莉化工厂G——11药皂系列广告文案（1）标题：玛莉G---11征求受害人副标题：我们愿负道义责任正文：凡在台湾居住6个月以上，过去使用玛莉G——11药皂，有不良反应，经公立医院证实，并有1975年7月1日以前之医师检验报告书者，不论症状轻重，经复检确实，每一受害人，得赔偿新台币50万元以下。（2）标题：玛莉G——11征求受害人，应征人“0”副标题：截止目前为止，

7、五人应征受害人（3）标题：征求受害人，应征人2正文：有一位XX消费者，提出医师检验报告书应征，谓坐上腿部发生红疹现象，现已指定医师进行复检中，另一消费者，因为能提出医师检验报告书，与应征资格不合，未予受理。（4）标题：谁是受害人？正文：经医师复检证明，XXX消费者的红疹现象，是食用海鲜所致皮肤过敏现象，与G——11药皂无关。这位消费者已自动撤回应征函件。这是应征的最后一日，逾期概不受理。(5)标题：我是受害人副标题：未经法院审判的死刑。正文：遍寻世界各国病例，G——11药皂并无致病前例。三年前台湾有关G——11药皂为害的报道与传说，均查无实据，G——