新鲜手工美妆用品(香皂店)

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1、__经济与管理系__系__2011__级__电子商务__专业姓名__学号_______________………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………四川师范大学成都学院课程考查（论文/作业）专用封面作业（论文）题目：新鲜手工美妆用品（香皂店）所修课程名称：营销策划修课程时间2013年9月至2014年1月完成论文（作业）日期：2013年12月评阅成绩：评阅意见：评阅教师签名：年月日新鲜手工美妆用品（香皂店）——汇美舍营销策划书四川师范大学成都

2、学院经济与管理学院11电子商务本科1班目录一．公司概况1（一）公司简介1（二）主要特色1（三）发展历程1（四）国际合作品牌2二．市场状况分析3（一）营销环境分析3（二）消费者分析3（三）行业竞争以及竞争对手分析4三．企业的组织管理4（一）公司的组织结构4（二）公司的管理体制4（三）公司人力资源管理体制5（四）公司人力资源管理流程规划6（五）人力资源管理6四．营销目标7（一）总体目标7（二）目标市场7（三）产品定位7五．市场营销组合策略8（一）产品策略8（二）价格策略8（三）渠道策略9六、财务计划9(一)前期

3、选址分析9(二)实际举例分析10(三)加盟流程分析11(四)总结11七、风险分析11附件一：13附件二：15附件三：19附件四：21四川师范大学成都学院经济与管理学院11电子商务本科1班一．公司概况（一）公司简介汇美舍始创于1981年，2001年正式进驻中国，是一个整合国内外优质品牌和产品资源的零售平台，提倡多元文化的和谐融汇，追求自然、健康、质朴、简约的生活态度。中国创立的汇美舍，经过十几年发展，已是中国消费者熟悉的香薰护理及精油的代表品牌，并在全国一线城市的购物中心开设了19家生活店、各大中城市一线商圈

4、百货公司开设约630家香薰或个人护理品专柜，全国二三线城市的化妆品精品店中约500家个人护理品授权经销点。汇美舍已经渐渐被中国消费者接受与认同。汇美舍拥有众多不同类型的零售店铺或专柜，主营PrettyValley®高级纯精油和个人护理品，LAVALLEE®各式家居用品和家饰品。同时更与众多国际知名品牌深度合作。如美国著名香氛品牌YANKEECANDLE、意大利高级订制家具、床品品牌OLIVIERI、瑞士SCHLITTLER、斯里兰卡LübechLiving等家饰品牌。汇美舍已逐渐成为全国深受欢迎的零售概念店

5、知名品牌，也是至今国内开创生活用品、香薰用品连锁经营模式的典范。同时也是为数不多的、在中国商务部进行连锁企业合法备案、连续四年获得连锁百强称号的优质诚信企业。汇美舍致力打造一个融汇中西多元文化的优质平台，给中国消费者更多与众不同的生活体验！我们的公司主要是加盟的形式，主营业务是手工香皂、香薰产品和精油。（二）主要特色倡导"健康、自然、环保，引领知性、意趣的新生活方式”的品牌理念，产品选材以天然植物精华为主，使用效果明显；包装设计遵循环保再生概念，质朴而生动，充满个性魅力。品牌文化在这里，你能闻到，高品质精油

6、真实的芬芳每一季，轻松学会香薰养生与护理惬意享受自然、简单的汇美香薰生活！在这里，你可以学会布置一个有着自然质感、和谐美感、芬芳怡然的家居！它，不一定奢华，却定能让你心生向往……与你一起，感受生活的多元、蓬勃与美丽！领略用心营造的居家带来的愉悦与幸福。　　Makeadifferenceforyourlife有一种生活，在汇美舍……（三）发展历程2001，正式进入中国大陆，在中国大陆市场率先零售天然精油及香薰护理品；首家专卖店进驻广州中华广场2002，连锁专卖店迅速拓展，在中国大陆32个省、直辖市、自治区发展

7、到200多家。2003，占地30000㎡的国际化现代工业园正式落成2004，汇美舍专属品牌实验室投入运作2005，产品从个人护理品延伸到香薰用品、家饰品，共计3000多个品种，满足了不同21四川师范大学成都学院经济与管理学院11电子商务本科1班层次消费者的需求；首家生活店—广州正佳广场店正式开业2006，在北京三里屯、世贸天阶、中关村、上海正大、港汇等商业中心建立了200-300㎡的主题生活旗舰店。在百盛、太平洋、王府井、伊势丹、新世界、万达、大洋等多国内知名百货商场设立专柜。2007，1000㎡'中国总部

8、办公楼进驻广州中心地段甲级写字楼—中华国际中心，与多家世界500强企业紧邻比肩。2008，荣获“2008年化妆品类个人护理行业最佳表现品牌”、"2008年全国连锁百强企业”等荣誉奖项。2009，提出全面进军日化精品店，拓展“授权经销点”的战略目标并分区域执行。2010，拓展家饰品渠道，家饰品店，专柜网络全面铺开。全国生活店、个人护理品店/专柜、香薰用品店/专柜、家饰品店/专柜、授权经销点5种店铺类型，网点总数超过