【AAA】洋河股份战略分析

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1、【MeiWei_81重点借鉴文档】《企业战略管理专题》课程设计题目：洋河股份战略分析所在学院：经济管理学院专业班级：会计姓名：馥郁学号：RRRRRR【MeiWei_81重点借鉴文档】【MeiWei_81重点借鉴文档】目录1洋河股份简介11.1洋河股份基本情况11.2洋河股份所获殊荣11.3洋河股份经营范围11.4洋河股份经营状况22洋河股份战略分析42.1洋河股份外部环境分析42.1.1宏观环境分析42.1.2行业环境分析52.1.3市场需求分析72.2洋河股份内部条件分析82.2.1洋河股份资源分析82.2.2洋河股份能力分析102

2、.3洋河股份的SWOT分析132.3.1洋河股份的优势分析（Strength）132.3.2洋河股份的劣势分析（Weakness）142.3.3洋河股份的机会分析（Opportunities）142.3.4洋河股份的威胁分析（Threats）143洋河股份的战略选择143.1洋河股份的总体战略选择143.1.1一体化战略153.1.2密集型战略153.1.3多元化战略163.2洋河股份的职能战略选择163.2.1材料采购战略163.2.2生产营运战略163.2.3市场营销战略163.2.4财务管理战略173.2.5人力资源战略173.

3、2.6研究开发战略184结论18【MeiWei_81重点借鉴文档】【MeiWei_81重点借鉴文档】洋河股份战略分析1洋河股份简介1.1洋河股份基本情况江苏洋河酒厂股份有限公司于20RR年12月26日经江苏省人民政府批准，由江苏洋河集团有限公司、上海海烟物流发展有限公司、南通综艺投资有限公司、上海捷强烟草糖酒（集团）有限公司、江苏省高科技产业投资有限公司、中国食品发酵工业研究院、南通盛福工贸有限公司和杨廷栋等14位自然人共同发起设立的股份有限公司。并于20RR年11月6日在深圳证券交易所上市交易。公司位于江苏省宿迁市洋河中大街118号

4、，属于酿酒食品行业，公司主要经营白酒的生产、销售，预包装食品的批发与零售，粮食收购。公司坚持党的十R大，在秉承悠久酿酒工艺基础上，紧抓时代脉搏，勇于开拓创新，将传统酿酒工艺与现代消费诉求完美结合，开创中国绵柔型白酒先河，推出了中国绵柔型白酒的领袖品牌——洋河蓝色经典，在白酒市场掀起了“蓝色风暴”。公司连续多年保持较高销售增幅，是全国同行业第三家销售超百亿企业。1.2洋河股份所获殊荣洋河公司的出色表现得到了社会各界的广泛认可：连续多年被评为中国白酒行业经济效益十佳企业，连续三届荣获全国文明单位称号，并获得全国五一劳动奖状、全国环境保护先

5、进单位、全国重合同守信用单位、全国企业文化建设先进单位、中国企业社会责任杰出企业奖、振兴苏酒突出贡献企业、江苏省文明单位、江苏省质量管理奖、江苏省慈善之星等多项殊荣，并先后获得中国资本市场20年十佳高成长企业奖、中国上市公司创造价值最快董事会10强、年度金牛上市公司百强、年度金牛最高效率公司、最具成长潜力公司等大奖。20RR年，公司跻身FT上市公司全球500强排行榜，位列第425位。20RR年，公司跻身中国制造业500强，在首届中国上市公司百强榜上，喜获“最佳社会责任奖”和“最具影响力品牌奖”。20RR年，公司连续五年跻身中国企业50

6、0强、再获中国轻工业百强企业称号，入选全球领先的品牌咨询机构Interbrand“20RR最佳中国品牌价值排行榜”，荣获有“中国酒业奥斯卡”之称的第六届华樽杯“中国绵柔健康型白酒第一品牌”，以及“中国白酒品牌价值前三甲”、“中国十大世界名酒”等称号，以415.85亿元的品牌价值高居“20RRCCTV中国品牌价值评价信息”酒水、饮料、食品类榜首；“绵柔苏酒”获国家“有机白酒”认证，“生态苏酒”荣获20RR年中国酒业最佳新品奖，蓝色经典和微分子酒两品牌同获中国广告“奥斯卡奖”，葡萄酒产品获国家首批进口酒类“两公开”认证，“星得斯”葡萄酒荣

7、膺“杰出贡献奖”和“全球葡萄酒精英挑战赛金奖”两项国际大奖。1.3洋河股份经营范围公司主营业务为白酒，并根据市场定位主要分为经典系列、苏酒系列、窖藏系列、郭煌系列以及老字号系列，近些年为了扩宽消费群体，提升竞争力，实施了多品牌、多品类、多元化营销战略，在20RR年又开辟了葡萄酒系列，具体内容如下表所示（表1-1）。洋河蓝色经典系江苏洋河酒厂开发的高档品牌，拥有梦之蓝、天之蓝、海之蓝三个子品牌。其凭借准确的市场定位，合理的产品定位及先进的市场运作理念，自20RR年9月投放市场以来已实现年销售突破25亿元的佳绩，目前正处于市场快速发展期。

8、表1-1洋河股份产品明细表系列产品定位经典系列海之蓝，天之蓝，梦之蓝5A，梦之蓝M3，梦之蓝M6，梦之蓝M9等政府机关、企事业单位以及成功人士招待用酒，同时兼顾高档礼品酒市场苏酒系列“绿苏”、“翠苏”和“锦苏”超高端白酒