黑鹰威视品牌故事,品牌文化,品牌定位

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1、第一部分1、新品牌定位2、新品牌传播概念提炼3、新品牌故事4、新品牌大事记5、企业文化营销界有这么一条不成文的规则：任何一个成功的品牌都必须蕴含一个定位。任何一个著名的品牌，无论其曾依靠USP致胜，还是因品牌形象而成功，都离不开“定位”两个字。从客户角度看：竞争加剧的中国安防产业涌现了以下现象--可供工程商、器材商、终端客户选择的安防产品及品牌异常多；安防工程实施周期要求越来越短；客户脑中的相关信息空前拥挤且购买趋向于“认定”有定位的品牌等等。这就我们给客户一个最简单而又能说服他的理由。比如宝马的理由就是“驾驶乐趣”，为了“驾驶乐趣”的富翁们会直奔

2、宝马支付更多的钱。从竞争角度看：很多本土安防企业都从“代理”开始，技术能力和运作资金都相对缺乏；甚至于有些企业可能抱有浓厚的“羊群心态”，习惯跟风，而不去分析需求、趋势，最终在一个战场上互相残杀。可见，对于现阶段的本土安防企业来说，要么你有明确的品牌定位，能够用更高的价钱、更持久的销售产品；要么牺牲利润搞促销维持一段时间，然后死掉。中国安防产业的品牌时代已来临，正确的品牌定位是保持企业高速发展的唯一出路。其溢价作用将有助于缓解产品价格和利润下降所带来的生存压力，帮助企业凭借强大的品牌攻势夺取市场占有率。安防品牌定位，刻不容缓以差异树品牌、以品牌助腾

3、飞安防监控行业的迅猛发展为企业带来众多的商机的同时，也造成了激烈的竞争和日趋微薄的利润空间。品牌的树立不仅仅能够构筑有效的竞争壁垒，跳出价格的恶心竞争，同时还能增加产品的溢价空间，为企业创造更多的收益。总所周知，品牌是区隔、是标识、是差异化，只有做到了差异化才能很好的占位，那么我们如何找到黑鹰威视的品牌差异化区隔呢？差异化源自对品牌形象的感知黑鹰威视以炯炯有神的鹰头作为品牌标识，能够很容易让目标客群产生行业属性的直观联想，这对品牌传播而言将起到事半功倍的效果。很直观的联想到犀利的鹰眼与浩然正气的力量由此对产品全面保障安全的功能产生直观感知最终关联到

4、品牌形象上形成品牌印象完美累积在目标客群心中形成黑鹰威视就等于安全可靠差异化源自对产品特色的解读黑鹰威视作一惯以来坚持以技术创新为核心竞争的高新技术企业，获得了2009年度十大安防满意品牌、安防诚信供应商百强等荣誉。其旗下的产品采用了诸多行业领先的技术。缓冲抗电防雷技术百万高清网络技术彩色转黑白同步技术5代点阵超级夜视技术高密透雾通光技术全天候、全方位提供安全真实的监控保障COMS1080色彩还原技术SONYEffio-E菜单功能技术差异化源自对目标客户的洞察无论是工程类的行业客户，还是批发零售类的家庭用户；其所侧重的关注点固然有所差别，但却依旧有

5、其必然的共性。工程类客户家庭用户价格控制为主安全品质为辅品质保障为主价格因素为辅高品质产品所带来的安全感抢先差异占位，形成竞争壁垒通过对品牌形象、产品特色和目标客群需求的分析，我们发现要抢先占位就是要抢占核心关键词，必须使得目标客群在心中将“黑鹰威视”与“安全保障”之间画上等号，黑鹰威视就是安全的代言。通过对关键词的抢先占位，构筑起黑鹰威视的市场竞争壁垒，让竞争品牌无法超越。品牌形象感知目标客群洞察产品特色解读安全保障因此，黑鹰威视品牌定位：全方位的监控安全卫士黑鹰威视，全方位监控安全卫士致力于向消费者提供高性能、高品质的全方位监控安全产品和服务。

6、第二部分工作内容1、新品牌定位2、新品牌传播概念提炼3、新品牌故事4、新品牌大事记5、企业文化黑鹰威视，全方位的监控安全卫士，能够为目标客群提供高性能、高品质的全方位监控安全产品和服务。但是从与消费者沟通的技巧而言，我们需要将定位的优势最大化、将消费者的利益点明晰化、将传播的内容简介化！用最直白、最生动的话语直击消费者心灵深处！黑鹰威视传播概念：Omni-directionalsecurityguards黑鹰威视安全卫士1、在传播概念中简明直接的表达了品牌的最大利益点，不仅仅是对品牌定位的强调，又是对消费者心里的潜意识的强化；2、在传播概念中有意的

7、加入品牌名称，使得消费者对黑鹰威视的品牌印象持续累积，强化黑鹰威视就等同于安全保障的关键占位。3、传播概念押韵易记，便于传播，能够起到事半功倍的传播效果。黑鹰威视品牌故事：黑鹰威视，全方位的监控安全卫士。作为一家集研发，生和服务为一体，综合实力雄厚的现代化高新科技企业。黑鹰威视成立于2004年。从诞生之日起，黑鹰威视就致力于开展专业的监控技术研究和产品开发。公司一直将技术创新作为核心竞争力，先后投资千余万，携手德国著名的慕尼黑工业大学成立智能监控视讯研发中心，进行相关技术难题的研克和新技术的实际运用。2004年，运用了红外贴片微光聚焦技术、色彩抗扰

8、保真技术的MRX夜视系列产品问世，作为黑鹰威视具有代表性的一代产品，MRX夜视系列在业界引起了的强烈反响。2006年，黑鹰