2015年 TalkingData-移动旅游应用行业报告

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1、2015移动旅游应用行业报告TalkingData移动数据研究中心2015年10月目录l移动旅游应用行业概况l移动旅游应用人群画像l移动旅游应用使用行为l移动旅游应用细分行业l十一黄金周用户旅游行为l移动旅游应用发展趋势2011-2015©TalkingData.com移动旅游应用行业概况2011-2015©TalkingData.com行业概况：设备规模l截止2015年Q3，旅游应用用户规模达3.9亿，较2014年Q3的2.6亿增长50%，同时，旅游应用在移动互联网用户中的渗透率为31.1%，接近移动互联网用户整体的1/3，移动旅游逐步受到更多用户接触和认可，行业前景看好2014Q3-20

2、15Q3旅游应用&移动互联网用户规模旅游应用用户规模（亿台）移动互联网用户规模（亿台）旅游应用渗透率31.1%28.2%27.5%27.5%27.7%12.411.811.310.69.63.93.03.13.32.62014Q32014Q42015Q12015Q22015Q3数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2014年Q3-2015年Q3，移动互联网用户规模指移动端累计活跃设备总数2011-2015©TalkingData.com行业概况：行业应用图谱l旅游应用以满足用户查询、预订、规划、分享等为出发点，经市场运作而逐渐演变为综合预订、旅游资讯、行程管理、酒店、民航、铁路和

3、公共交通等细分领域综合预订民航酒店铁路旅游资讯行程管理公共交通数据来源：TalkingData移动数据研究中心，公开资料收集和整理，以上为应用示例，不包括全部参与者，排名不分先后2011-2015©TalkingData.com行业概况：各类旅游应用活跃度l在不同类型旅游应用的活跃度方面，旅游资讯、行程管理和酒店类高于旅游应用整体，其中，旅游资讯类的活跃度最高，达到67.3%，行程管理和酒店类的活跃度则分别为41.1%和37.3%2015年9月各类旅游应用活跃度67.3%41.1%37.3%36.7%33.3%32.5%26.3%21.6%旅行酒公综民铁旅游程店共合航路游资管交预整讯理通订体

4、数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2015年9月Android平台的应用活跃度（活跃度=当月的活跃率/当月的覆盖率*100%）2011-2015©TalkingData.com行业概况：旅游应用覆盖TOPl旅游应用覆盖TOP20中主要以综合预订和铁路类应用为主，两类分别占据8款和5款，成为大部分用户旅游及出行的首要选择，其中去哪儿旅行和铁路12306的覆盖率分别达到10.86%和7.40%2015年9月旅游应用覆盖TOP2010.86%综合预定铁路其他7.40%5.48%2.45%1.69%1.51%1.28%1.27%1.00%0.97%0.97%0.73%0.73%0.6

5、5%0.53%0.51%0.45%0.41%0.40%0.38%116114TripAdvisor(去铁携同智阿高途艺蚂无铁航飞酷路航铂哪路12306程程行里铁牛龙蜂线友班常米路旅涛儿旅旅火旅管旅旅窝城火管准客通纵会旅行游车行家游行自市车家公横行票由掌票交行上公猫交途鹰)数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2015年9月Android平台数据2011-2015©TalkingData.com行业概况：旅游应用活跃TOPl综合预订和铁路等类应用较为活跃，去哪儿旅行和铁路12306分列第一位和第二位；值得注意的是，蚂蜂窝自由行和TripAdvisor（猫途鹰）以及周末去哪儿的活跃率

6、相对靠前，说明用户比较关注旅游资讯以及喜欢周末出游2015年9月旅游应用活跃TOP203.09%1.40%1.00%0.67%0.64%0.63%0.50%0.42%0.37%0.37%0.33%0.31%0.27%0.27%0.25%0.21%0.17%0.16%0.16%0.16%116114TripAdvisor(去铁携同蚂阿艺智周途高无飞铁铂航华酷哪路12306程程蜂里龙行末牛铁线常友涛班住米儿旅旅窝旅旅火去旅管城准火会管酒客旅行游自行行车哪游家市车家店公行由票儿掌票交行上猫公途交鹰)数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2015年9月Android平台数据2011-20

7、15©TalkingData.com行业概况：融资&上市事件l2013年以来，旅游消费升级不仅增强了资本市场投资信心，而且推动企业间组合、业务线交叉延伸以及巨头持续布局，其中，2015年10月去哪儿和携程的股权置换事件，进一步说明国内在线旅游行业格局更加趋于稳定蚂蚁短租我趣旅行去哪儿A轮融资B轮融资银湖投资·战略投资数百万美元2000万美元5亿美元穷游网淘在路上智行火车票B轮融资B轮融资携程·整体收购数千万人