2018抖音研究报告

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1、MiaoZhen/Aug20182018抖音研究报告1抖音平台全局研究3抖音平台内容研究平台整体概览UGC热门内容平台口碑及竞品分析PGC热门内容2抖音平台用户研究研究说明平台整体用户演化头部内容生产者研究纯素人类头部内容生产者研究跨平台头部内容生产者研究1抖音平台全局研究3抖音平台内容研究平台整体概览UGC热门内容平台口碑及竞品分析PGC热门内容2抖音平台用户研究研究说明平台整体用户演化头部内容生产者研究纯素人类头部内容生产者研究跨平台头部内容生产者研究抖音：专注年轻人的15秒音乐短视频社区•用户可以通过视频拍摄的快慢，以及原创特效、滤镜、场景切换等技术让视频更具创造性，一秒变大片。由于

2、配乐以电音、舞曲为主，所以形成的大多数作品节奏感很强，给人较强的酷炫感、潮流感。•抖音现已成为日活1.5亿、月活超3亿，现下最火爆的短视频平台之一。MIAOZHEN.COM/抖音研究报告/201817年10月后，开启高速增长模式抖音平台月新增作品量趋势18年4月内涵段子遭封杀，“段友”及一批优质内容生产者转战抖音。18年春节期间，抖音邀请多位流量大咖入驻，加之“海底捞吃法”在内的多个热点发酵，吸引了大批新用户涌入。抖音独家赞助《中国有嘻哈》后，17年10月抖音开始真正火起来。月新增作品量数据来源：本页数据由海马云大数据提供数据截止：2018年5月22日MIAOZHEN.COM/抖音研究报告

3、/2018优质内容辐射范围极广：占比2.7%的头部视频，攫取了80%+的平台用户关注和参与不同量级播放量视频平台各指标表现占比%18年4月内涵段子遭封杀，“段100.0%2.7%友”及一批优质内容生产者转战抖音。90.0%80.0%70.0%60.0%81.1%88.3%90.8%91.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%作品量占比播放量占比获赞量占比评论量占比转发量占比播放量=0视频个数播放量>0<=100视频个数播放量>100<=500视频个数播放量>501<=1千视频个数播放量>1001<=1万视频个数播放量>10001<=10万视频个数播放量>10万零1<

4、=50万视频个数播放量50万以上视频个数数据来源：本页数据由海马云大数据提供数据截止：2018年5月22日MIAOZHEN.COM/抖音研究报告/2018头部内容生产者触达面可观：占比4.7%的头部用户，覆盖了平台粉丝总量的97.7%不同粉丝量级用户数分布表现用户数占比4.7%粉丝量占比97.7%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%粉丝数>0<=5的用户粉丝数>5<=10的用户粉丝数>11<=100的用户粉丝数>101<=1万的用户粉丝数大于1万的用户数据来源：本页数据由海马云大数据提供数据截止：2018年5月22日MIAOZHEN.COM/抖音研究报告/20

5、18挑战赛激发网民的创作和参与热情：16%的作品出自用户参与抖音花样百出的挑战话题“溜溜梅扛酸全民挑战”“别眨眼，我要‘变身’了”“你真是每个动作都是戏”“嘿，一起去旅行吧！”“你笑起来真好看”等众多挑战引发抖友创作欲望，得到用户的积极参与参与抖音#挑战#的作品比例抖音热门挑战词云图16.2%数据来源：本页数据由海马云大数据提供数据截止：2018年5月22日MIAOZHEN.COM/抖音研究报告/2018或许是原创歌曲火遍大街小巷的新方法：抖音9.4%作品的BGM来自原创，众多“抖音神曲”洗脑循环包括《爱的就是你》《学猫叫》《海草舞》《蜡笔小新新》《123我爱你》《佛系少女》等歌曲在内的众

6、多BGM成为抖音“洗脑神曲”，得到超百万用户的pick作品BGM为原创的比例抖音热门音乐词云图9.4%数据来源：本页数据由海马云大数据提供数据截止：2018年5月22日MIAOZHEN.COM/抖音研究报告/2018近1/4用户只看不赞，1/5的用户则乐于为爱鼓掌只看不赞星人点赞狂魔19.1%24.4%点赞量为0点赞量＞1001好看与否没关系，我就看看不点赞不点赞不舒服，不点赞不幸福数据来源：本页数据由海马云大数据提供数据截止：2018年5月22日MIAOZHEN.COM/抖音研究报告/20181抖音平台全局研究3抖音平台内容研究平台整体概览UGC热门内容平台口碑及竞品分析PGC热门内容2

7、抖音平台用户研究研究说明平台整体用户演化头部内容生产者研究纯素人类头部内容生产者研究跨平台头部内容生产者研究17年10月抖音讨论热度开始飙升，至18年初超过快手，开启爆款APP之路5大短视频APP月度网络提及用户数18年初抖音彻底火爆，成为爆款APP17年底抖音网络提及用户数反超快手17年10月抖音网络提及用户数陡增2017年7月2017年9月2017年11月2018年1月2018年3月2018年5月抖音美拍火山小视频秒