购物广场开业策划方案

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1、华瑞国际北京来福士开业策划方案华瑞国际2008年8月16日北京来福士致谢！本方案即在我们理解嘉德置地-北京来福士购物中心品牌推广及开业庆典活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对北京来福士品牌需求状况的理解，以及长期以来所从事品牌推广的经验和把握而提出。在此，我们对嘉德置地-北京来福士同仁表示最诚挚的谢意。写在前面！在今天，我们希望可以为您带来至少四十分钟的惊喜。我们希望让您快乐地发现，我们可能是最能为北京来福士品牌带来帮助的公司！为了北京来福士其他（Action）预算其他相关活动（Strategy）整体思路活动内容公关（Goal

2、）公关策略推广思路推广主题品牌（Brand）策略定位群体sloganAGENDA关于品牌ABCD独特的一群人消费群分析北京来福士品牌在哪里？高明的鲜明品牌应向哪个方向走？胆大心细步步赢品牌传播怎样才能达到该目标？关于品牌A北京来福士品牌在哪里？Feel气质年轻时尚潮流品位注重品质复古雅皮但是又很时尚北京来福士内容：A品牌内容琳琅满目时尚、动感、紧随国际潮流服饰丰富多彩、精彩纷呈的活动品尝风格各异的精美小吃商务宴请风情地域美食流行时尚人士购物年轻潮流青年休闲高端商务宴请聚会北京来福士内容：B消费群分析东直门商圈：东二环国际企业商务精英使馆区中外工作人

3、员公寓及星级酒店高端居住人士簋街、三里屯、后海小资、时尚消费群东二环国际企业商务精英追求格调细腻有思想使馆区中外工作人员国际接轨潮流追随公寓及星级酒店高端居住人士高地位群懂得享受簋街、三里屯、后海小资、时尚消费群身份转型尊享豪门C高明的鲜明品牌应向哪个方向走？定位成功个性时尚绝对项目必须塑造的形象其他商场普通消费者目标群体那么我们的品牌Slogan主张是什么？寻找我们的核心传播主张决定此主张是哪些因素？品牌特性品牌愿景企业导向消费特征客户调性传播导向其他核心考量差异性：区别核心对手主张-东方银座、sogo、新世界···关联性：与品牌及产品支持关联延

4、展性：可深化延展出系列传播主题包容性：可包容品牌生活价值的大层次因素与核心考量元素分析罗列？尊贵别有风情美食…...复古品牌极品非常雅致个性年轻品位非常独特时尚热爱新事物精致雅皮SouthBeauty品牌属性归纳提炼品位时尚年轻品位非常非常高端极品时尚品位精典尊宠上程…品位品牌尊贵潮尚格调极品复古…年轻(针对群体)商务贵族白领名家名流……时尚高雅优雅幽雅品牌风情雅皮……非常来福士SpecialRallles品味来福士年轻来福士时尚来福士备选主题：表达“非常”气质的形象范例表达“非常”气质的形象范例表达“非常”气质的形象范例非常运动非常购物非常休闲非

5、常聚会非常乐活非常复古非常希望“非常”创意思想普通消费者年轻时尚格调消费者非常百味非常动感非常潮尚非常风尚非常明星非常荟珍D胆大心细步步赢品牌传播怎样才能达到该目标？品牌推广整体模块思路非常来福士嘉德品牌东直门周边环境商户品牌来福士品牌楼层风格楼层主题日常运营零售管理针对高端行业目标群公众政府……其他（Action）预算其他相关活动（Strategy）整体思路活动内容公关（Goal）公关策略推广思路推广主题品牌（Brand）策略定位群体sloganAGENDA2008.12.25公关传播核心目标诠释“北京来福士”品牌内涵，在消费者中树立“北京来福士

6、”的口碑主要目标：传播品牌促进销售通过媒体传播塑造企业品牌，提升消费者对“北京来福士”品牌的品牌忠诚度，从而拉动终端销售次要目标：影响商户建立商户投资者对于“北京来福士”品牌的明晰认知，使“北京来福士”在商户中树立企业品牌，提升来福士知名度及信誉度传播策略1、这一时期，通过启动新闻发布会来使受众认可和了解。2、通过新颖而动感的启动仪式，打造北京来福士黄金价值和品牌优势传播策略1、奥运后的开业盛典，第一时间引导冬季购物流行风2、以来福士全新形象和国际价值理念为核心要素全面树立北京来福士全新业务形象。传播策略1、结合促销活动内容，利用并延续热点话题的余

7、热开展跟进性传播。2、深度发掘与来福士相关话题10月—11月预热聚焦期12月—1月集中覆盖期2月—3月后续传播期传播节奏公关事件11月25日新闻发布会公关事件12月25日盛大开业庆典公关事件来福士开业之后的后续促销活动预热聚焦期品牌及企业文化传播——针对文化北京区域消费目标群体的传播传播目的：建立来福士这一品牌在消费者心目中的形象传播内容：1、通过启动新闻发布会来使受众认可和了解来福士这一品牌，寻找品牌亮点第一时间吸引大众的注意；2、在上海、成都、新加坡等来福士基础上丰富品牌内涵突出北京来福士倡导的是北京特殊文化下的购物、休闲享受通过“非常”来深度

8、展现北京来福士的品牌特色品牌内涵引领时代风尚。传播主题示例：《闪亮登场非常来福士》《非常来福士强势登陆京城》《抢占机场线黄