金融行业研究报告

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1、金融行业媒介投放研究报告2金融业传统广告媒介选择3金融业电视媒介投放研究4电视广告区域投放研究1金融业背景及品牌化需求概述目录5电视广告媒介选择6金融业安徽广告投放分析7安徽金融广告策略金融业背景概述经济格局与金融业发展趋势金融业发展的机遇与威胁金融业发展方向金融业的品牌化需求金融业媒介投放目的种类数额（万亿）涨幅（同比）社会融资7.780.17%货币余额92.52%贷款余额59.6416%存款余额88.3112%经济格局金融格局经济格局与金融业发展趋势二季度GDP增长幅度较低，在此态势下，金融发展稳中有升，增长放缓。金融内部结构的增长存在差异性，贷款余额

2、类涨幅最大，社会融资则最小。金融业发展的机遇与威胁机遇威胁全球经济增长放缓，中国GDP增长受影响，金融行业发展受制于经济发展，速度放缓欧债危机影响依然存在，世界金融复杂多变，金融安全隐患上升人民币国际化突飞猛进，国内金融市场更趋国际化金融改革陆续开展，推进资本项目发展，金融市场制度进一步完善资本市场化、利率市场化，金融市场活力增强金融业发展方向业务经营综合化，各子业务之间相互依存，共同发展，增强综合实力，应对国际形势；基于经济发展和竞争加剧，发展实力需求上升资本市场开放；金融机构上市，吸引社会闲置资金；人民币国际化123发展实力贴近市场金融机构小型化、延伸

3、市场触角，贴近市场需求，贴近中小型客户；差异化发展，贴近细分市场趋于国际化金融行业发展较好，态势稳中有升，规模增长各市场参与者实力增强，市场竞争激烈结论：金融企业出于维持及增加市场占比，塑造品牌影响力的考虑，通过塑造形象，推广产品加强与金融市场群体沟通是势在必行的趋势。因此，金融行业对于媒介需求正在增长。金融业的品牌化需求金融市场群体规模增长，储蓄、信用卡、贷款、投资等需求多样化趋势金融市场的消费者成熟化，消费者的选择区间增长金融业品牌化金融业媒介投放目的与国际接轨众多国际金融机构进行广告投放，在与国际接轨的过程中，中国金融增加广告投放可以增进国际化进程加

4、强竞争力维护品牌形象国际金融危机影响下，消费者对金融机构信心降低，有需要加大广告投放，塑造品牌形象，与消费者进行沟通金融机构的信用卡、理财等产品同质化现象严重，彼此之间也存在竞争，进行广告诉求有助于区隔其他品牌，从而赢得市场金融业传统广告媒介选择格局面——电视媒体是主体，增长迅速报纸投放保险所占比例较大金融在杂志媒介投放特点电台投放同比增幅回落明显金融业传统媒介选择特点1614121086420格局面——电视是媒介投放主体单位：十亿总体来看，金融行业在传统媒介的投放费用中电视媒介的主体地位不可撼动，占据了超过70%的份额，并且拥有超过25%的增幅，明显大于

5、其他媒介。可预测的短期内，电视将保持媒介投放主体的地位。25%6%金融报纸投放额与去年同期相比，上升6%报纸投放以保险为主要品牌金融在报纸的投放中，以保险为主要投放产品，中国平安保险占据最大份额，其主要投放产品为电话车险、常青树保险等保险品类；在TOP15的投放中，农业银行和邮政储蓄投放较多，多集中在对产品及业务的诉求上金融在报纸的大品牌投放排名品牌产品种类1恒盛担保企业形象2中国平安保险保险公司-保险产品3信达资产管理企业形象4中国平安保险保险公司-保险产品5中国平安保险保险公司-保险产品6中国平安保险&深圳发展银行保险产品&深圳发展银行I车信用卡7中国

6、农业银行银行-银行卡8中国农业银行电子银行9中国平安保险&深圳发展银行保险产品&深圳发展银行I车信用卡10中国平安保险保险公司-保险产品11无突出品牌中国福利彩票12中国平安保险保险公司-保险产品13和顺企业形象14中国平安保险保险公司-保险产品15中国邮政储蓄银行银行业务金融投放的报纸性质排名金融诉求产品媒体性质1恒盛担保有限公司——企业形象大连晚报大连主流强势媒体2平安保险——电话车险产品重庆时报重庆发行量第一3信达资产管理公司——企业形象南方日报广东唯一主打高端读者群的大报4平安保险——电话车险产品安徽商报安徽覆盖面最广5平安保险——电话车险产品华商

7、报西北地区发行量、影响力最大6保险&发展银行——产品南方都市报(广州版)广东唯一省级综合类大型城市日报7农业银行——银行卡第一财经日报中国第一份全国性综合财经日报8农业银行——电子银行第一财经日报中国第一份全国性综合财经日报9保险&发展银行——产品广州日报(广州版)全国发行量最大的党报之一10平安保险——电话车险产品合肥晚报合肥地区最具影响力报纸11中国福利彩票武汉晚报最早晚报之一12平安保险——电话车险产品半岛都市报山东半岛发行最大都市类晨报13和顺投资公司——企业形象新商报综合类都市生活报14平安保险——电话车险产品成都商报西部地区发行和影响力最大的报

8、纸15邮政储蓄银行——产品现代快报新华通讯社主办金融报纸投放偏重发