电子商务课件模块五网络营销实务

《电子商务课件模块五网络营销实务》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、模块五网络营销实务主讲：嵇美华本模块工作任务任务四：商情分析报告的撰写任务三：网络信息收集与发布任务二：网络市场调查问卷设计任务一：网络营销与传统营销的分析网络营销与传统营销的分析相关知识1．网络营销概念2．网络营销的内容3．网络营销策略能力标准1．能分析网络营销对传统营销的冲击2．能分析并制订简单的网络营销方案任务一“每喝一瓶农夫山泉的纯净水，您就为孩子们的渴望捐出一分钱”案例学习1．通过网络营销大大拓展了营销的范围，接触更多的社会个体。2．利用网络媒体的宣传优势，与网民信息传递的几何效应，将大量的网民转为自己的客户。3．借助网络让更多的人了解自己的产品，以此强化品牌，树立

2、企业形象。4．传统营销与网络营销二者应相互结合，互相利用与融合，使营销效果达到更高的水平。农夫山泉网络营销案例给我们的启示任务与训练设置新闻组并就有关网络营销与传统营销的异同点在新闻组上进行讨论某市几所高职院校的学生处准备联合出版一份《快乐大学生》校刊。请你为《快乐大学生》校刊设计一份网络营销方案。分析《快乐大学生》校刊的定位。分析高职院校学生的特点与喜好。确定网络营销的手段任务1任务2分析思考相关知识知识要点BECDA网络营销的概念网络营销的特点网络营销主要内容与传统营销的整合对传统营销的冲击网络市场调查问卷设计能力标准1．会设计网络市场调查问卷2．能撰写简单的网上市场调研

3、报告任务二相关知识1．网上市场调研的方法2．网上市场调研的流程案例学习一份关于软件界面“人本”状况的问卷调查案例分析2.问题1传递的信息不准确3.问题2使用了错误的假设4.问题3没有定义完整的集合5.问题4没有提供明晰的标准一份关于软件界面“人本”状况的问卷调查1.标题应使用正确浅显的语言6.问题5杜绝无意的诱导任务与训练任务描述月饼作为中秋佳节的象征，已经在中华大地上流行了几千年，寄托了中华民族对生活的美好愿望。陈馅月饼令十几亿消费者倒尽胃口，给温馨的中秋蒙上阴影；月饼过度包装，年年造成大量资源浪费，给城市带来沉重的垃圾负担；天价月饼令普通百姓瞠目结舌，月饼中搭配红酒、手表

4、等商品，甚至在月饼中暗藏公寓钥匙、轿车钥匙，月饼不仅成为许多百姓节日馈赠礼品的选择，也成为一些人行贿受贿有媒介。日前，国家发改委、商务部、工商总局、质检总局4部委联合发布公告规定，经营生产、销售月饼，不得以任何形式搭售商品，不得将月饼同其他产品混合包装、销售。为了了解广大网友如何看待这些问题，中消协和搜狐财经共同举办“月饼市场消费状况网上调查”活动。现在请你为此次活动设计调查问卷，并在德意电子商务实验室中发布该调查问卷。分析思考月饼是中秋佳节的象征，但近年来对月饼的各种负面报道不断，所以在分析“月饼市场消费状况网上调查”时，应从多角度设定问题。我们可以进行如下的分析：1）月饼

5、作为中秋佳节的象征，是否有必要继续存在下去？2）对于月饼的质量有什么样要求？什么样的月饼是现代人喜欢的？3）对于月饼的包装应怎样看待？4）月饼的价格与销售时搭配各种商品的问题，消费者目前接受情况？5）对于规范月饼市场有何建议？相关知识网上市场调研的方法网上问卷BBS新闻组网络信息查询网上市场调研的程序四三二一明确调研的目的与内容网上市场调研方案的设计与管理控制设计市场调查的问卷撰写市场调研报告网络信息收集与发布能力标准1．会在网络上收集相关商务信息；2．会在网络上发布商务信息3．会整理收集到网络商务信息；任务三相关知识1．网络信息搜索2．网络广告案例学习阿里巴巴网站上搜集资料

6、任务与训练Vision任务1任务2任务31、假设你将于某年某月某日到北京出差，你想从上海虹桥国际机场乘飞机到北京，并于当晚入住某一酒店。请用电子商务实现上述业务。2、要求：飞机票选择打折机票，越便宜越好；住宿标准：180~220元/间·天。3、记录查找内容。在中国互联网络信息中心网站上，下载最新几期的中国互联网发展状况统计报告，填写表格比较一下变化和趋势，并总结一下从这个表格中体现的趋势能得出什么结论？在yahoo中查询：申花足球、申花足球、在google中查询：申花足球、”申花”—足球比较查询的不同。请分别记录查找内容。相关知识网上信息搜索策略网上信息发布方式网络商务

7、信息的特点（1）明确检索目标（2）选择搜索引擎（3）利用网上相关的商业资源站点或数据库搜索资料（4）提高网上资料的可信度使用新闻组使用BBS电子公告板使用电子邮件发布网络广告网络广告商情分析报告的撰写能力标准1．会撰写商情分析报告2．会选择商情分析工具，并能运用其进行数据分析与汇总；任务四相关知识1．商情分析报告的格式2．撰写商情分析报告的要求3．商情分析工具案例学习已有一成居民网上购物商情分析报告任务与训练旺才领带公司是一家专业化设计、生产、销售领带的民营企业，从事领带业已有十年历史。为了配合公司开发