华视传媒行业推介模版—旅游

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1、市场中心2008年8月5日华视传媒行业推介模版—旅游报告目录报告说明(3-7)一、国内旅游产品广告投放分析（8-13）二、旅游局及国际旅游产品广告投放分析（14-18）三、旅游消费者规模及媒体接触习惯分析（19-24）-样本：每年访问70,000名15-64岁城镇居民-调研城市：全国30个主要城市-抽样方法：与规模成比例的概率抽样(PPS)，可以反映30城市15-64岁总体居民状况-访问方式：入户面访-产品/品牌信息：150+产品品类，5000+产品品牌-媒体信息：7大媒体，1,300+媒体品牌

2、-生活形态信息：156条态度语句-发布：一年发布春、秋两次昆明成都海口南宁长沙重庆哈尔滨广州深圳佛山南昌厦门福建长春北京西安太原沈阳大连青岛武汉郑州合肥济南南京上海杭州宁波苏州天津中国市场与媒体研究CMMS数据库简介人口特征媒体报纸和杂志电视广播电影院户外媒体因特网产品和品牌消费176+产品5000+品牌生活态度生活方式数据应用范围中国市场与媒体研究CMMS数据库的应用男女性别比例相当。71%的乘客年龄在15-44岁，属于最具消费能力的城市市民。71%的公交乘客年龄在15-44岁，最具消费力的人

3、群DataSource:Maxus-KnowledgeCMMS2007Autumn公交车载电视广告接触人群教育水平高于居民总体DataSource:Maxus-KnowledgeCMMS2007Autumn公交车载电视广告接触人群大专及以上学历占28.98%乘客人均月收入近2000元总体平均个人月收入:1963.8元，有收入人群平均个人月收入:2270元，平均家庭月收入:4519元。DataSource:Maxus-KnowledgeCMMS2007Autumn国内旅游产品广告投放分析旅游品类月

4、度广告花费走势分析（电视+平面,刊例价）2007年旅游品类在电视、平面共花费30.37亿，2008年1-7月旅游品类已在电视、平面花费28.90亿，大幅高于去年同期水平，旅游产品广告花费总体平稳，4月和9月有小高峰Source:Maxus-Knowledgebasedonnielsenadquest？国内旅游品类月度广告花费走势分析（电视+平面,刊例价）07年国内旅游花费占旅游总体花费的86%，2008年1-7月则占总体花费的90%，大幅高于去年同期水平，但由于五一黄金周的取消，国内旅游4月花费

5、小高峰消失，5、6月花费大涨。Source:Maxus-Knowledgebasedonnielsenadquest？国内旅游TOP10品牌广告花费对比分析（电视,刊例价）乌镇07年广告花费较06年增幅3340%，佛山和湛江08年上半年增幅分别达10845%和1031%Source:Maxus-Knowledgebasedonnielsenadquest3340%10845%1031%国内旅游品牌2008上半年各级电视台广告花费分配08上半年除了中国南昌把广告花费重点放在了城市电视台外，其他各国

6、内旅游品牌都把广告花费重点放在中央电视台。Source:Maxus-Knowledgebasedonnielsenadquest国内旅游品牌2008上半年分城市广告花费分配（城市电视台）各品牌广告花费基本都在中央电视台，在城市电视台花费非常有限，因此只有深圳、广州市场上竞争略显激烈Source:Maxus-Knowledgebasedonnielsenadquest旅游局及国际旅游产品广告投放分析旅游局及国际旅游品类月度广告花费走势分析（电视+平面）与国内旅游不同的是，旅游局及国际旅游的广告花费

7、高峰一般出现在3月及年底，08年广告花费基本保持去年同期水平，其中4-6月略高于去年同期水平。Source:Maxus-Knowledgebasedonnielsenadquest？旅游局及国际旅游品牌广告花费对比分析（电视,刊例价）07年新出现的品牌是肯尼亚旅游局，08年则出现了新西兰、印度、俄罗斯旅游局三个新品牌。Source:Maxus-Knowledgebasedonnielsenadquest1533%旅游局及国际旅游品牌2008上半年各级电视台广告花费分配（刊例价）与国内旅游品牌不同

8、的是，所有旅游局及国际旅游品牌都把广告花费重点放在了城市电视台，而在中央电视台无任何广告花费。Source:Maxus-Knowledgebasedonnielsenadquest旅游局及国际旅游品牌2008上半年分城市广告花费分配08上半年新加坡、印度旅游局在各城市广告花费均较多，新西兰和澳洲旅游局则选择了相对单一的广告花费策略。Source:Maxus-Knowledgebasedonnielsenadquest旅游消费者规模及媒体接触习惯分析30城市旅游品类渗透率排名区域渗透率=区域消费者