管理经济学第七章市场结构与企业经营决策

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1、§7市场结构与企业经营决策1、生产者从自身利润最大化2、消费者从效用最大化两者行为接触的场所是市场。市场机构是非常复杂的。①有些企业面临着巨大的竞争对手，有无数的竞争者，如农民，商店等。市场机构是非常复杂的。①有些企业面临着巨大的竞争对手，有无数的竞争者，如农民，商店等②有些企业可能只有少数的几家竞争对手，如电信公司，自来水公司，独家经营，联通公司，烟草公司，他们只有极少数竞争对手，这样的企业面临的问题不是如何参与市场竞争，怎样打败竞争对手，而是如何开拓潜在用户，从用户那里取得更多的钱。③有些不能生产，销售标准产品，如低压电器，所以，一方面有些

2、商品价格战此起彼伏，另一方面，有些商品价格却稳坐钓鱼台，柯达，容达，打印机等。研究市场机构的经济学家把所有的市场分为4种类型：下面分别解释四种市场结构理论：四种类型完全竞争市场垄断竞争市场寡头垄断市场完全垄断市场§6-1完全竞争市场与企业经营决策一、特点：完全竞争市场也称为纯粹竞争市场。在现实经济生活中几乎不存在，是一种高度抽象、理想的市场模式，一般作为经济学分析工具。一般具有以下四个假设的市场是属于完全竞争市场：1、市场中有大量的买者与卖者每个消费者或厂商只占很小的市场份额，从而他们都是市场价格的接受者，任何一个买者与卖者的行为都不能影响市场

3、价格。消费者与单个企业就象大海中的一滴水，没有力量左右市场的价格。2、产品是同质的假设所有企业提供的产品是相同的，没有差异的，包括原材料，加工，包装，服务，质量等没有差异，所以，企业只靠价格竞争，消费者只凭价格购买。反之，如果商品之间有特色竞争，消费者可能对某一厂商有偏好，就不是完全竞争了。3、生产要素是完全自由流动在完全竞争下，企业要进入或推出该行业不会受到任何限制，资源将很容易从一种用途转移到另一种用途。地域封锁、人为障碍，没有非价格竞争方式，一切按价格考虑竞争。4、市场信息充分畅通企业能够确切的了解其销售收入，成本函数，以及生产要素价格，

4、各种生产技术等等。消费者也知道各个企业的产品价格，不会因为不了解信息，而上当受骗现实生活中很少有满足以上四个条件的市场，一般认为农产品市场和股票交易市场比较接近完全竞争市场。由于任何一个厂商的任何行为不会影响市场现行价格，价格是市场供需决定的。企业只是价格的“接受者“，所以企业接受一个单位的产品所带来的收益就是等于既是价格，不管企业出售多少商品，市场价格都不会变化，所以每一个企业的需求曲线是一条水平线。对于企业来说，价格是不变的，所以，出售一个产品，收益就等于产品价格，所以，企业的平均收益和边际收益也就等于价格。所以，单个厂商的总收益就是TR=

5、PQ是一条通过坐标极点的直线。二、完全竞争条件下，企业需求与收益曲线平均收益AR边际收益MR元TRD，AR，数量三、完全竞争条件下的企业经营决策决策原则：因为厂商的利润为，要使利润最大，那么，∴只有当即，边际收益等于边际成本时企业实现了利润最大化那么，这是一个什么样的概念呢?如图，在完全竞争条件下，企业的生产成本曲线是“U”型，开始随着产量增加，每一个产品所分摊的平均成本下降，但是，产量增加到一定程度后，继续增加产品会使得平均成本增加.并且只有在边际成本等于平均成本时，平均成本才会达到最小。假如已经是MR=MC时，企业多生产一个产品，这个产品的

6、成本大于收益，就会亏本了。利润开始下降。因此，只有当MR=MC时，企业的利润最大。MCQMRAC（一）、企业的短期决策完全竞争条件下，厂商的短期均衡的形成可以从以下三个方面来论述1、均衡价格与产量完全竞争条件下，厂商还是根据利润最大化原则排生产。即，边际成本等于边际收益。产量为0pdd(ARMR)QMCQ*ACP经济利润由于完全竞争市场的产品价格是既定的，价格为P。如果，产量低于Q*的点，在既定价格P下，边际收益大于边际成本MC，这意味着，当企业增加产量时，总收益的增加将大于总成本增加，所以，进一步提高产量将使利润总额增加。如果，企业产量大于Q

7、*，边际成本增加，大于边际收益。即MC>MR，这意味着，当减少产量时，总成本的减少大于总收益的减少，所以，降低产量可以增加总收益。所以，综合以上两方面，厂商的产量在点Q*，能获得最大利润。图中阴影部分面积，就是企业超过正常利润部分，称之为超额利润。②企业亏损最小化和停工决策如图，当厂商的需求曲线位于平均曲线最低点以下时，企业出现经营亏损。企业选择任何产量水平的短期平均成本都高于价格，意味着企业无论如何安排产量都是亏损的，根据MC=MR利润最大化原则，企业在MC与MR相交的点安排生产，损失最小。SR亏损0AVCQpPMCQ*D(ARMR)AC③超

8、额利润为零的企业短期决策如果市场价格较低或企业平均成本曲线上移，需求曲线与边际成本曲线教育平均成本曲线的最低点。如下图，这时，边际成本曲线，平均成本曲