形象导游大赛策划书-詹斯雄

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1、“中国形象导游大赛”策划方案一、活动背景中国是具有五千多年文明的旅游大国，旅游是中国的重要产业。随着中国综合国力的不断增强，中国正逐步成为亚洲的热点，世界的亮点。中国已成为世界旅游的主要目的地之一，国内旅游更是方兴未艾。各级政府都十分重视旅游产业的发展，中国旅游业迎来了前所未有的发展机遇，同时也面临着严峻的考验。如何不断地挖掘和丰富中国旅游业的内涵，创立中国旅游文化的国际品牌，把中国独特的旅游资源推向世界，提升中国旅游大国的形象，是摆在我们面前的一项光荣而艰巨的任务。为了更好地把握机遇，推动中国旅游业的健康发展，特策划举办“中国形象导游大赛

2、”活动，并将每年举办一次。二、主题综述6旅游经济是富有生命力的绿色经济，它根植于丰富的旅游资源和深厚的旅游文化，同时，旅游经济的发展又与品牌的创立密切相关。但任何品牌的创立都有一个过程，既不能奢望一夜成名，也不能企盼经过几个回合之后便一劳永逸。一个著名品牌的创立必须具备两个基本条件：一是硬件建设（包括旅游资源的开发、旅游设施的建设等）；二是软件建设（包括管理、服务、宣传、推介、交流等）。中国要建设成为世界闻名的旅游胜地，首先必须增加投入，加强和完善旅游景点的建设；其次，必须面向全国乃至全世界，加强宣传力度、扩大宣传覆盖面。宣传推介的形式多种

3、多样，必须从中国的实际出发，抓住最快捷有效的推介形式。而组织中国导游形象大赛就是一种适合中国实际的最快捷有效的宣传推介方式。导游是旅游景点直接的宣传员，是构成旅游活动的要素之一。游客是主体，景点是目标，导游是游客到达目标的组织者。一个好的导游，不仅能使游客的旅途生活充满乐趣，使游客对景点留下难忘的回忆，从而为景点争取“回头客”，而且能够充分发挥她（他）们的感召力组织新的客源。因为，只有她（他）们才知道游客需要什么，也只有她（他）们才最知道应该告诉游客什么。综上所述，中国旅游的宣传推介，可以在“导游”上做文章，不仅要抓好中国导游队伍的自身建设

4、，而且要与国内外的导游组织建立起广泛、密切的联系，让世界了解中国。形象导游是导游队伍的姣姣者，是最富有人性化、个性化、亲情化的形象代表，她（他）们不仅必须五官端正，衣着整洁、时尚，言行文明礼貌，而且要有爱心，有吃苦耐劳的精神，有一定的文化知识和较好的口头表述能力，能与国内外游客架起一座沟通自如的桥梁。通过策划和组织全国“形象导游”大赛，并且每年举办一次，充分展示我国现代导游的爱心、文明、敬业、和谐、向上的精神风貌，对提升中国导游的国际文化素质，推动中国导游队伍的建设，连结国内外的导游队伍，从而推动全国旅游业的发展具有十分重要的意义：一是在比

5、赛期间，组织十大景区巡回赛，把中国富有特色的旅游景点借助大赛平台推向世界，使这些景点与总决赛活动形成互动，从而更好地达到提升各景点形象的目的；二是通过十大景区巡回赛和总决赛，将环境保护、人文关怀、弘扬当地传统文化、规范导游队伍、提升导游整体综合素质等贯穿到各个层面，从而达到促进中国生态旅游的建设，推动中国经济、文化和旅游业发展的目的；三是大赛将衍生更多的互动及主题，如举办“导游最喜欢的景区（景点）评选活动”、“导游论坛”6等，不断探索和丰富中国旅游业的内涵，推动旅游业的改革和发展。本次活动的主要策划人与承办者，先后两次参与了“世界小姐大赛”

6、的策划与运作，还有“中国太太形象选拔赛”、“首届中国青年欢乐节”、“中国科协2004年学术年会”等大型赛事（活动）的策划与承办，积累了丰富的承办大型赛事（活动）的实战经验，能够确保本次活动的成功举办。中国旅行社协会是全国旅行社及导游员的“娘家”，由中国旅行社协会主办这样的活动是众望所归，也有利于进一步扩大中国旅行社协会的影响和作用。为此，我们诚挚地邀请中国旅行社协会共同主办本次活动。三、组织机构1、主办单位：中国旅行社协会2、协办单位：各省市区旅行社协会、电视台、旅游卫视3、承办单位：中国策划研究院、海南海旅会展有限公司4、冠名单位：待定5

7、、媒体支持：中央电视台、中国旅游报、中国妇女报、新华社经济参考报、上海东方卫视、香港东风卫视、凤凰卫视、旅游卫视、北京晚报、海南日报、旅游周刊、东方女性、新浪网、新华网、人民网等6、成立中国形象导游大赛组委会，内设秘书处、宣传部、后勤部、外联部、培训竞技部7、组委会主要成员：名誉顾问：（拟邀请中央领导）名誉主任：邵祺伟（国家旅游局局长拟邀）陈成（海南省人民政府副省长）6何光（中国旅游协会领导拟邀）主任：（中国旅行社协会领导拟邀）吴文学（海南省旅游局局长）副主任：林力源（中国策划研究院院长）各省市区旅行社协会会长常务秘书长：李永兴（高级项目策

8、划师）张清波（华运铁路旅游集团秘书长）詹斯雄（海南海旅会展有限公司总经理）执行秘书长：各省市区旅行社协会秘书长总策划：詹斯雄李永兴四、赛事安排1、时间安排：⑴成立组委会（2007