标志设计必读教程

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1、迈入信息时代后，标志成为沟通人与产品、企业和社会最直接的中介之一。标志在企业中发挥着越来越重要的作用。由此看来，对于标志设计的学习是十分必要的。　　本组教程将分为两个篇幅，为大家讲解标志设计的相关知识，希望能对大家起到帮助作用。　　1.认识标志　　标志是商品或某一特定事物的标记符号。同时，标志也是运用视觉形象，给人深刻印象的一种设计作品。随着社会的发展，标志在我们生活中起到了越来越重要的作用。图01　　想要学习标志，首先得认识标志。下面我们将通过标志的三个要素：名称、图案和色彩来认识标志。　　●名称　　一个好的标志，与众不同且响亮动听的名称是必不可少的。标志的名

2、称应遵循“顺口、动听、好记、好看”的原则。同时，标志名称要有独创性和时代感，并富有新意和美好的联想。　　例如“雪花”牌电冰箱，给人以冷冻的联想，突出了产品的性质；又如“永久”牌自行车，象征着“永久耐用”之意；再如“奔驰”轿车，体现了汽车的速度感等等。图02　　●图案　　图案是标志中另一个重要的元素。图案不仅要有创意还要简洁易记。如下图，以不同类别的银行标志为例，采用了具有创意性的简洁图案，给人一目了然的感觉，使人印象深刻。图03　　注意：各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相似的图案是不能用作标志图案的。　　此外，采用动物形象作为标志图案时，应注意不同民族、

3、国家对于动物的喜爱是不同的，如英国人喜欢狮子，中国人喜欢龙凤等等。图04　　●色彩　　色彩因素在标志中起着十分重要的作用。不同地域的人们对于色彩的喜爱偏好也不同。所以标志在运用中应采用大众色，比如说三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度鲜艳亮丽，更容易吸引人们的眼球。图05　　2.标志的分类　　标志按照表现形式的不同可以分为以下三类：具象型标志；抽象型标志和文字型标志。下面我们将详细学习这三类标志。　　2.1.具象型　　具象型标志是指直接利用具有代表性的物象来表达含义。这种手法直接明确且一目了然，便于迅速理解和记忆。如表现教育行业的标志以书为形象；表现铁路运输业的

4、标志以火车头为形象等等。如下图所示。图06　　我们根据其不同的图形造型，又可将具象型标志分为以下几种：　　●人体造型的图形　　人的身体姿态动作完全可以传达一个简洁明了的概念，在标志中运用十分广泛。例如下图示例中，真功夫餐饮业的标志，以李小龙为形象，使标志生动形象。图07　　●动物造型的图形　　早在远古时期，人们就把动物作为图腾崇拜的标志。即使在当今社会，人们依然对动物造型情有独钟。但应注意，选用动物时，应考虑到不同区域对于动物的喜爱也有所不同。图08　　●植物造型的图形　　植物造型的图形应用到标志中，常会给人一种清新爽朗的感觉。图09　　●器物造型的图形　　器物

5、造型的图形涉及的范围广阔、品种繁多。器物指的是各种用具的总称。大至高耸入云的建筑物、巨大的交通工具等，小至铅笔、电器插座和插头、文具、餐具等等。图10●自然造型的图形　　自然现象是神秘的自然力的象征。星象、水和火星是这一类型标志常用的题材。图11　　2.2.抽象型　　抽象型标志是指用理性的，纯粹的点、线、面、体组成的抽象图形来表达含义。这种标志在造型效果上有较大的发挥余地，具有强烈的现代感和符号感。例如下面中间的标志，是一家以色列画廊的标志，采用了非常抽象的线条表示，具有很强烈的符号感。图12　　注意：抽象类标志由于其意义表达不够直截了当，因而不像具象图形那样易

6、于被人们所理解，有时甚至还会产生歧义。　　抽象型标志按其不同的形态构成特征，可以分为以下四类：　　●圆形标志设计　　圆形容易吸引人的视觉注意力，形成视觉中心。同时，圆形又象征着全、满、圆的美好意愿，所以在标志中得到了广泛运用。圆形标志图形一般可分为正圆形、椭圆形和复合形三类。图13　　●四方形标志设计　　四方形具有四个角和一个中心的基本特征。四方形与圆形相比，具有一定的方向性。正方形、矩形、梯形、菱形都是四方形。图14　　●三角形标志设计　　标志中出现的三角形主要有两种表现形式：一种是正立三角形，显得特别的稳重；另一种是倒立三角形，这种三角形将宽大的顶部支撑在一

7、个支点上，形成了一个极其危险的平衡方式。图15　　注意：这里的三角形是以等腰或等边三角形为主，因为这类三角形可以给人一种稳重平衡的感觉。　　●多边形标志设计　　多边形是指由多种几何形组合而成的。其构成方式一般有两种：一种是由各种几何形相互切割构成的，如圆形和四方形的切割等；另一种是由各种几何形并置而成的。在标志设计中，多边形往往能表现多种形式和内容。图16　　注意：在视觉记忆方面，多边形不如其他简单的几何形那样容易记忆。　　●方向形标志图形　　方向形又称箭形。箭形的本义是箭头，其引申义是指向或朝向。在空间中，箭头的角度方向不同、其意义也就不同。如箭头朝上表示上升

8、和直立；箭头向下表示降低