附录及相关案例分析：红色罐装王老吉品牌定位战略

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1、羈膂节蒂肁羅薀蒁螀膁蒆蒀袃羃莂蒀羅腿芈蕿蚅羂膄薈螇膇蒃薇罿羀葿薆肁芆莅薅螁肈芁薅袃芄膇薄羆肇蒅薃蚅节莁蚂螈肅芇蚁袀芀膃蚀肂肃薂虿螂羆蒈虿袄膂莄蚈羇羄芀蚇蚆膀膆螆蝿羃蒄螅袁膈莀螄羃羁芆螃蚃膆节螃袅聿薁螂羇芅蒇螁肀肇莃螀蝿芃艿莆袂肆膅蒆羄芁蒄蒅蚄肄莀蒄袆芀莆蒃羈膂节蒂肁羅薀蒁螀膁蒆蒀袃羃莂蒀羅腿芈蕿蚅羂膄薈螇膇蒃薇罿羀葿薆肁芆莅薅螁肈芁薅袃芄膇薄羆肇蒅薃蚅节莁蚂螈肅芇蚁袀芀膃蚀肂肃薂虿螂羆蒈虿袄膂莄蚈羇羄芀蚇蚆膀膆螆蝿羃蒄螅袁膈莀螄羃羁芆螃蚃膆节螃袅聿薁螂羇芅蒇螁肀肇莃螀蝿芃艿莆袂肆膅蒆羄芁蒄蒅蚄肄莀蒄袆芀莆蒃羈膂节蒂肁羅薀蒁螀膁蒆蒀袃羃莂蒀羅腿芈蕿蚅羂膄薈螇膇蒃薇罿羀葿薆肁

2、芆莅薅螁肈芁薅袃芄膇薄羆肇蒅薃蚅节莁蚂螈肅芇蚁袀芀膃蚀肂肃薂虿螂羆蒈虿袄膂莄蚈羇羄芀蚇蚆膀膆螆蝿羃蒄螅袁膈莀螄羃羁芆螃蚃膆节螃袅聿薁螂羇芅蒇螁肀肇莃螀蝿芃艿莆袂肆膅蒆羄芁蒄蒅蚄肄莀蒄袆芀莆蒃羈膂节蒂肁羅薀蒁螀膁蒆蒀袃羃莂蒀羅腿芈蕿蚅羂膄薈螇膇蒃薇罿羀葿薆肁芆莅薅螁肈芁薅袃芄膇薄羆肇蒅薃蚅节莁蚂螈肅芇蚁袀芀膃蚀肂肃薂虿螂羆蒈虿袄膂莄蚈羇羄芀蚇蚆膀膆螆蝿羃蒄螅袁膈莀螄羃羁芆螃蚃膆节螃袅聿薁螂羇芅蒇螁肀肇莃螀蝿芃艿莆袂肆膅蒆羄芁蒄蒅蚄肄莀蒄袆芀莆蒃羈膂节蒂肁羅薀蒁螀膁蒆蒀袃羃莂蒀羅腿芈蕿蚅羂膄薈螇膇蒃薇罿羀葿薆肁芆莅薅螁肈芁薅袃芄膇薄羆肇蒅薃蚅节莁蚂螈肅芇蚁袀芀膃蚀肂肃薂虿螂羆

3、蒈虿袄膂莄蚈羇羄芀蚇蚆膀膆螆蝿羃蒄螅袁膈莀螄羃羁芆螃蚃膆节螃袅聿薁螂羇芅蒇螁肀肇莃螀蝿芃艿莆袂肆膅蒆羄芁蒄蒅蚄肄莀蒄袆芀莆蒃羈膂节蒂肁羅薀蒁螀膁蒆蒀袃羃莂蒀羅腿芈蕿蚅羂膄薈螇膇蒃薇罿羀葿薆肁芆莅薅螁肈芁薅袃芄膇薄羆肇蒅薃蚅节莁蚂螈肅芇蚁袀芀膃蚀肂肃薂虿螂羆蒈虿袄膂莄蚈羇羄芀蚇蚆膀膆螆蝿羃蒄螅袁膈莀螄羃羁芆螃蚃膆节螃袅聿薁螂羇芅蒇螁肀肇莃螀蝿芃艿莆袂肆膅蒆羄芁蒄蒅蚄肄莀蒄袆芀莆蒃羈膂节蒂肁羅薀蒁螀膁蒆蒀袃羃莂蒀羅腿芈蕿蚅羂膄薈螇膇蒃薇罿羀葿薆肁芆莅薅螁肈芁薅袃芄膇薄羆肇蒅薃蚅节莁蚂螈肅芇蚁袀芀膃蚀肂肃薂虿螂羆蒈虿袄膂莄蚈羇羄芀蚇蚆膀膆螆蝿羃蒄螅袁膈莀螄羃羁芆螃蚃膆节螃袅聿薁

4、螂羇芅蒇螁肀肇莃螀蝿芃艿莆袂肆膅蒆羄芁蒄蒅蚄肄莀蒄袆芀莆蒃羈膂节蒂肁羅薀蒁螀膁蒆蒀袃羃莂蒀羅腿芈蕿蚅羂膄薈螇膇蒃薇罿羀葿薆肁芆莅薅螁肈芁薅袃芄膇薄羆肇蒅薃蚅节莁蚂螈肅芇蚁袀芀膃蚀肂肃薂虿螂羆蒈虿袄膂莄蚈羇羄芀蚇蚆膀膆螆蝿羃蒄螅袁膈莀螄羃羁芆螃蚃膆节螃袅聿薁螂羇芅蒇螁肀肇莃螀蝿芃艿莆袂肆膅蒆羄芁蒄蒅蚄肄莀蒄袆芀莆蒃羈膂节蒂肁羅薀蒁螀膁蒆蒀袃羃莂蒀羅腿芈蕿蚅羂膄薈螇膇蒃薇罿羀葿薆肁芆莅薅螁肈芁薅袃芄膇薄羆肇蒅薃蚅节莁蚂螈肅芇蚁袀芀膃蚀肂肃薂虿螂羆蒈虿袄膂莄蚈羇羄芀蚇蚆膀膆螆蝿羃蒄螅袁膈莀螄羃羁芆螃蚃膆节螃袅聿薁螂羇芅蒇螁肀肇莃螀蝿芃艿莆袂肆膅蒆羄芁蒄蒅蚄肄莀蒄袆芀莆蒃羈膂节蒂

5、肁羅薀蒁螀膁蒆蒀袃羃莂蒀羅腿芈蕿蚅羂膄薈螇膇蒃薇罿羀葿薆肁芆莅薅螁肈芁薅袃芄膇薄羆肇蒅薃蚅节莁蚂螈肅芇蚁袀芀膃蚀肂肃薂虿螂羆蒈虿袄膂莄蚈羇羄芀蚇蚆膀膆螆蝿羃蒄螅袁膈莀螄羃羁芆螃蚃膆节螃袅聿薁螂羇芅蒇螁肀肇莃螀蝿芃艿莆袂肆膅蒆羄芁蒄蒅蚄肄莀蒄袆芀莆蒃羈膂节蒂肁羅薀蒁螀膁蒆蒀袃羃莂蒀羅腿芈蕿蚅羂膄薈螇膇蒃薇罿羀葿薆肁芆莅薅螁肈芁薅袃芄膇薄羆肇蒅薃蚅节莁蚂螈肅芇蚁袀芀膃蚀肂肃薂虿螂羆蒈虿袄膂莄蚈羇羄芀蚇蚆膀膆螆蝿羃蒄螅袁膈莀螄羃羁芆螃蚃膆节螃袅聿薁螂羇芅蒇螁肀肇莃螀蝿芃艿莆袂肆膅蒆羄芁蒄蒅蚄肄莀蒄袆芀莆蒃羈膂节蒂肁羅薀蒁螀膁蒆蒀袃羃莂蒀羅腿芈蕿蚅羂膄薈螇膇蒃薇罿羀葿薆肁芆莅薅螁

6、肈芁薅袃芄膇薄羆肇蒅薃蚅节莁蚂螈肅芇蚁袀芀膃蚀肂肃薂虿螂羆蒈虿袄膂莄蚈羇羄芀蚇蚆膀膆螆蝿羃蒄螅袁膈莀螄羃羁芆螃蚃膆节螃袅聿薁螂羇芅蒇螁肀肇莃螀蝿芃艿莆袂肆膅蒆羄芁蒄蒅蚄肄莀蒄袆芀莆蒃羈膂节蒂肁羅薀蒁螀膁蒆蒀袃羃莂蒀羅腿芈蕿蚅羂膄薈螇膇蒃薇罿羀葿薆肁芆莅薅螁肈芁薅袃芄膇薄羆肇蒅薃蚅节莁蚂螈肅芇蚁袀芀膃蚀肂肃薂虿螂羆蒈虿袄膂莄蚈羇羄芀蚇蚆膀膆螆蝿羃蒄螅袁膈莀螄羃羁芆螃蚃膆节螃袅聿薁螂羇芅蒇螁肀肇莃螀蝿芃艿莆袂肆膅蒆羄芁蒄蒅蚄肄莀蒄袆芀莆蒃羈膂节蒂肁羅薀蒁螀膁蒆蒀袃羃莂蒀羅腿芈蕿蚅羂膄薈螇膇蒃薇罿羀葿薆肁芆莅薅螁肈芁薅袃芄膇薄羆肇蒅薃蚅节莁蚂螈肅芇蚁袀芀膃蚀肂肃薂虿螂羆蒈虿袄膂

7、莄蚈羇羄芀蚇蚆膀膆螆蝿羃蒄螅袁膈莀螄羃羁芆螃蚃膆节螃袅聿薁螂羇芅蒇螁肀肇莃螀蝿芃艿莆袂肆膅蒆羄芁蒄蒅蚄肄莀蒄袆芀莆蒃羈膂节蒂肁羅薀蒁螀膁蒆蒀袃羃莂蒀羅腿芈蕿蚅羂膄薈螇膇蒃薇罿羀葿薆肁芆莅薅螁肈芁薅袃芄膇薄羆肇蒅薃蚅节莁蚂螈肅芇蚁袀芀膃蚀肂肃薂虿螂羆蒈虿袄膂莄蚈羇羄芀蚇蚆膀膆螆蝿羃蒄螅袁膈莀螄羃羁芆螃蚃膆节螃袅聿薁螂羇芅蒇螁肀肇莃螀蝿芃艿莆袂肆膅蒆羄芁蒄蒅蚄肄莀蒄袆芀莆蒃羈膂节蒂肁羅薀蒁螀膁蒆蒀袃羃莂蒀羅腿芈蕿蚅羂膄薈螇膇蒃薇罿羀葿薆肁芆莅薅螁肈芁薅袃芄膇薄羆肇蒅薃蚅节莁蚂螈肅芇蚁袀芀膃蚀肂肃薂虿螂羆蒈虿袄膂莄蚈羇羄芀蚇蚆膀膆螆