企业战略管理课程终结性考试复习资料20121228

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1、企业战略管理课程终结性考试复习资料201212黄德林一、单项选择题（每小题2分，共20分）1．一家经营婴儿奶粉的公司正准备进行多元化经营，你认为最优先考虑的业务领域是（）　　A．婴儿服装　B．青少年奶粉　C．孕妇装　D．鲜奶　　答案：B2．市场营销战略属于企业战略的哪一个层次？（）　　A．公司战略　B．竞争战略　C．职能战略　D．控制战略答案：C1 日本索尼公司于1989年以54亿美元的价格买下了美国哥伦比亚和三星两家电影公司，此时实施的战略是(B)。A．横向一体化战略        B．纵向一体化战略C．多元化战略            D．成本领先战略2 百

2、事可乐把自己的目标顾客定位在年轻人，并通过低价，从而把可口可乐的市场份额硬生生地抢夺了一部分过来。百事可乐所采取的战略类型是（ B ）。A．差异集中化      B．低成本集中化    C．成本路线战略   D．差异化战略3 肯德基快餐店自1987年进入北京市场以来，不断地发展加盟连锁店，占领北京快餐市场，这属于（A）。A． 市场开发战略        B． 产品开发战略C． 多元化战略          D． 市场渗透战略4 美国艾维斯汽车租赁公司提出“我们希望成为汽车租赁业中发展最快．利润最多的公司”，这个口号表明了该公司的（D）A．经营战略       B

3、．经营哲学C．社会责任       D．企业愿景 5 某牙膏厂原来只生产药物牙膏，现在又增加牙刷生产，这属于（ B  ）。A．同心多元化      B．水平多元化 C．集团多元化            D．一体化6 TCL并购法国阿尔费公司，这属于（ A  ）。A．成长型战略    B．稳定型战略    C．收缩型战略    D．以上都不是 7 迪斯尼公司在美国本土.日本和英国所开的迪斯尼乐园都比较成功，赚取了大量的利润。可是在法国的迪斯尼乐园自开业以来年年亏损，其原因是忽视了（C）A．政治法律因素    B．经济因素    C．社会文化因素    D．技术因素

4、 8 生物制药具有高成长性行业，其进入壁垒和退出壁垒的组合是（A）。A．进入壁垒高，退出壁垒高    B．进入壁垒低，退出壁垒低C．进入壁垒低，退出壁垒高    D．进入壁垒高，退出壁垒低9 “把鸡蛋放在一只篮子里的做法”是什么战略的形象表述（  A  ）。A．集中化战略    B．一体化战略    C．差异化战略    D．多元化战略10 柯达公司的产品与市场领域该定义为以下哪个领域（C）。A.照片胶卷　　B.数码相机    C.信息记录    D.摄影产品11 福耀玻璃（主营汽车玻璃的上市公司）决策者拟考虑同心多元化作为进一步发展的方向，以下哪些方向可以作为

5、可以考虑的发展方向？（A）A.发展建筑玻璃产品    B.发展汽车发动机产品C.购并汽车配套企业    D.发展其他汽车配件产品12 你认为手机行业最主要的特征是（D）A.产品高度标准化          B.规模经济不太明显C.产品技术更新比较缓慢    D.行业的进入/退出壁垒都高13 对一个新兴行业来说，以下哪个指标是经营者最首要考虑的指标（ D　）A.收益性指标    B.流动性指标    C.安全性指标    D.成长性指标14 若MP4产品得到消费者认同，预计需求会剧增，生产MP4的厂商最应该考虑实施（ C　）战略。A.前向一体化    B.后向一体

6、化    C.横向一体化    D.混合一体化15 可口可乐与百事可乐面临激烈的竞争，二企业如果分别考虑实施差异化战略，哪个变量实施差异化更可能获得成功（D）。A.产品    B.服务    C.人事    D.形象16 TCL正在策划进军汽车制造领域，这一战略层次属于（ A   ）A．公司战略      B．竞争战略      C．职能战略      D．产品战略 17 如果你是从事运动鞋生产的，你的企业使命应表述为（  D  ）A．为顾客提供最大的价值。B．生产为大众消费需求的脚上用品。C．以顾客行走舒适为己任。D．提供制造足以可以和汽车比美的鞋子。18 A

7、.B两家企业都从事同一种保健品的经营，原来各自在汕头和潮州销售，相安无事。但是最近A企业为了扩大销售，也到潮州销售自己的产品。这是（  A  ）A．市场渗透战略    B．市场发展战略    C．市场转移战略    D．产品发展战略 19 在电大在线网上作业讲评栏目中，有一份关于北京长安商场的作业。请问长安商场的最主要竞争对手是（ A   ）A．复兴商业城     B．王府井百货大楼    C．石家庄市某百货商场D．国外到北京开业的商业机构 20 西单商场的目标市场定位是：大众化的精品店。有部分顾客抱怨商场的装修档次太低，商场里的椅子太少。有人建议商场进一步装修

8、.多放置椅子并提高名牌商