《外滩画报研究报告》ppt课件

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1、改变，能成就下一个十年吗《外滩画报》研究报告引入“改变，成就十年”这是2011年12月12日《外滩画报》十周年庆典暨改版仪式的主题，历经了十年发展的《外滩画报》从这天起，由原来八开的画报类报纸转变为大十六开画报型期刊。这样的改变，又将把《外滩画报》推向何处，它是否还能成就下一个十年？以下，我将以三个方面来分析《外滩画报》所代表的中国画报类报纸的发展历程，并说明这一报纸类型的市场占有率及发展前景，以及目前开拓市场的经营分析。提纲画报类报纸在中国发展的历史与现状1从媒介经营管理角度分析以《外滩画报》为代表的画报2《外滩画报》及画报类

2、报纸的发展与将来31.1画报类报纸的历史回顾简而言之，画报是以刊登图画和照片为主的期刊或报纸。1.1画报类报纸的历史回顾中国的第一份画报，是1875由美国传教士范约翰在上海主编的《小孩月报》，这份画报一直存在了四十年。作为传教士所创办的儿童启蒙式刊物，《小孩月报》主要面向信教家庭发售，同时，也将过期刊物廉价清仓给其他领域的读者，在当时的中国，对儿童启蒙这一概念做出了巨大的贡献。1.1画报类报纸的历史回顾1926年，《良友》画报创刊于上海，它是中国第一份大型综合性画报。第一期便邀请当时的著名明星蝴蝶拍摄封面，开创了中国刊物以名媛为

3、封面的先河，画报内则有大量高质量的照片配上精练的文字，内容涉及新闻和生活的方方面面。一经出刊，《良友》画报便在当时引起了巨大的反响，创刊号七千份的销量在那个年代是一个相当可观的数字。1.1画报类报纸的历史回顾抗日战争爆发后，《良友》画报日渐衰落，1984年在上海复刊的《良友》画报已然不复当年风采。在《良友》画报创立同时期，中国的《上海画报》，美国的《生活》，都在不同程度上将综合性画报这一出刊模式推向了巅峰。1.1画报类报纸的历史回顾中华人民共和国成立前后，中共在解放区先后创办了《人民画报》《解放军画报》《民族画报》，这些宣扬主旋

4、律，报道相对严肃的画报取代了解放前风靡一时的时尚画报成为了建国后画报型报纸的主体1.1画报类报纸的历史回顾一直到八十年代，改革开放，时尚类生活类画报才渐渐重新出现在人们的视野，时至今日，全国越有四十余种综合类画报，其中最著名的有《周末画报》《外滩画报》《优家画报》《城市画报》。1.2画报类报纸在中国发展的现状随着互联网时代、电子阅读时代的到来，纸媒正在日渐衰落。近年来，期刊行业出现纸质期刊规模萎缩的现象，在近万种期刊中，真正活跃于市场的不足3%，能够自我发展的只有10%。1.2画报类报纸在中国发展的现状《外滩画报》《周末画报》《

5、优家画报》《城市画报》1.2画报类报纸在中国发展的现状1980年创办的《周末画报》是先如今中国市场上发行量最大的画报类期刊。最高发行量曾达150万，且其在国内外均有发行，具有一定的国际影响力；《城市画报》作为南方报业集团的产品，占据了华南市场的主要份额；《优家画报》作为现代传播集团旗下的出版物，主要占据了华北市场；《外滩画报》作为文广集团的产物，占据了华东的份额，并不断向全国各地扩展市场。【定价便宜、内容丰富、广告繁多】1.3《外滩画报》的历史回顾1.3《外滩画报》的历史回顾12002-2005新闻评论类报纸22005-2011

6、生活时尚类报纸32011--生活时尚类期刊1.3《外滩画报》的历史回顾《外滩画报》是2002年由上海文广集团创办的画报型报纸。创办之初即引起了巨大的关注，凭借着文广集团强大的制作团队，其在创办之初以报纸的形式，主要分作24版，包括封面故事、上海新闻、长江三角洲新闻、国内新闻以及经济新闻。在2005年改版前，《外滩画报》强调新闻报道和新闻评论并重。在新闻报道方面，《外滩画报》投入重兵，屡有佳品；在新闻评论方面，《外滩画报》拥有国内一流的评论作者队伍，其评论版、新闻观察版等评论性版面在业内外有相当好的影响。这一阶段的《外滩画报》是以

7、新闻评论、新闻报道为主的画报型报纸。其早期所做的报道，如对南京强拆、雀巢转基因、伊拉克前线、大连空难、SARS的深度报道，在业界获得了一致好评。甚至有业内人士评价它为华东的《南方周末》。1.3《外滩画报》的历史回顾然而，2005年《外滩画报》进行了一个大的改版，将以新闻时评为主的报纸定位改作以文化生活为主的定位，具有针砭时弊意义的深度报道越来越少，大量的明星访谈，广告，生活时尚讯息出现在《外滩画报》的版面，其定价也渐渐地由1块涨到3块。改版后的《外滩画报》有着以下几个主要的定位：杂志化的高品位周报—完美结合报纸及时性，新闻原创性

8、，周报高频次以及杂志深度和品质。以原创报道，人物访谈为特色—一年来，《外滩画报》的记者与300多位国内外知名人士直接对话，其范围涵盖了政治，社会，文化，艺术，体育，潮流，时尚等各个方面，成为业内同类刊物中的佼佼者。以都市新兴中产阶层为读者对象，以鲜明的海派风格、