Accenture_POV_Good_Management

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1、卓越管理时刻在不确定的经济环境中创造价值AlternateLetterBrochureTitle经济动荡期的管理是一种至关重要的商业能力。在经济低迷期，良好的企业管理不仅能够使企业的经营业绩优异于竞争对手，而且，在经济低迷期建立起来的竞争优势更具有可持续性。本文研究了1990-1991美国经济低迷时期和之后全美850家大型企业的表现，告诉我们什么是良好的企业管理，良好的企业管理如何把经济低迷的挑战转化为成长机遇，为什么在经济低迷期建立的优势更持久。在不确定的经济环境中创造价值经济动荡期的管理是一种至关重要的

2、商业能力。在经济低迷期，良好的企业管理不仅能够使企业的经营业绩优异于竞争对手，而且，在经济低迷期建立起来的竞争优势更具有可持续性。过去十年里创记录的经济增•在经济低迷时期，胜利者不是长，让许多管理人员忽视了经济建立其战略定位，而是巩固他萧条的存在以及如何未雨绸缪，们已经取得的战略定位。简单积极应对经济萧条。当前的经济环照搬常用的在经济衰退期所采境提醒我们：经济动荡时期的管理用的战术并不能帮助企业获得是一种至关重要的商业能力。获取成功，胜利者往往是利用经济这种商业能力的秘诀就在于采用低迷这个机会，巩固和强化他

3、逆向思维，即把经济萧条看做是们已经制定的方针和措施。一个机会，而不是威胁。经济低迷时期会有什么然而，尽管有相当数量的企业发生？管理者认为经济萧条是提高企业经营业绩的良机，但他们企业的我们对全美850家大型企业经营业绩却相差甚远。的财务结果进行了分析。利用投资回报率这一指标，我们将这些为什么企业管理者的观点出奇企业划分为三类：胜利者——这一致，而实践结果却背离？通过类企业在1990-1991年经济萧条采访经历了1990-1991年间全球之后六年里的经营业绩要优于行经济萧条的企业高管，并结合我业内其它企业；失败

4、者——这类们对美国850家企业财务业绩的分企业的经营业绩不如行业内其它析，我们得出以下几个结论：企业；以及居中者。平均而言，胜利者在1990年经济萧条开始的•通过有效地应对经济低迷，精时候就能够提高其竞争能力，并明的管理者改变了其企业的竞在随后的几年里保持其投资回报争地位并创造了价值。率不减。而在同一时期，失败者却持续下滑。•胜利者始终会坚持价值管理，当经济低迷时，他们往往会因此脱颖而出。在经济繁荣时期，所有企业都能生存和发展，而在经济低迷时期，却只有优秀的企业才能立足。2相对于行业的平均投资回报率1510

5、50-5-10-15-201988198919901991199219931994199519961997获奖者失败者图1：在经济萧条结束之后，胜利者拉开了与失败者之间的差距从投资回报率来看，我们发而不是根据金融工程学或华尔街的2、在经济繁荣时期进行战略性定现，企业在经济萧条三年后，如所谓魔力来建立长久、稳固的公司位，以便能够利用经济萧条时期继果拥有最高的投资回报率，那么，经营法则。这些企业多会在经济形续发展，而不是成为经济萧条的牺在随后7年左右时间里，不论市场势好的时候打好基础，确立自己的牲品。上出现其它

6、什么不利因素，它依然领先地位，而在经济低迷时期充分能保持其领先地位，获得16%以上利用这一优势。一家大型金属企业3、在经营业务范围和经营手段上的投资回报率。即在经济低迷时期的前副总裁讲述了其企业在20世纪都与众不同。将竞争对手甩在身后的企业，往往80年代后期的情况，“当时行业正拥有更长久的优势，而不仅仅只是处于增长周期，都在跷着腿休息和专注于现金流昙花一现。放松。但我们却不断地努力攀登高峰，以做好准备应对下一个经济低新逆向思维的管理者往往采新的逆向思维者迷时期。”用不同于大多数管理者的财务方案。在业绩突出的

7、企业中，83%的那些在1990-1991年经济低迷有三个因素可以将这些具有新管理者认为自己采取的财务方案时期创造了巨大价值的企业，践行逆向思维的企业同其竞争对手区分相对保守。在经营业绩欠佳的企业了一种“返璞归真”的新逆向思维开来：当中，持同样观点的高管却只有主义。他们不会为了增长而增长，45%。经济繁荣时，胜利者往往会而是选择可盈利的增长；他们坚持1、在经济繁荣时期专注于创造现注重资金积聚，减少债务并专注于从投资中获得价值，无论是投资收金流，以便在经济低迷时期能够现金流，以保持财务的灵活和顺购还是投资内部基

8、础设施建设；他拥有更大的灵活性和雄厚的财力畅。他们因此而有更大的自由度，们会根据以价值为基础的根本原则基础；更有利的位置利用经济低迷时出现3的良机。德州仪器公司战略营销副放贷，信贷控制就会做得不好，了良好的战略规划，从而确保了总裁DougRasor表示，由于公司积而过去我们总是在强调市场份企业的运营体系中拥有富有活力聚了雄厚的资金实力，因此在经济额。”为防止花旗银行倒闭，联的监测工具和正确的控制杠杆来低迷时期就有