品牌战略管理在王老吉中的应用研究-0725

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1、声明

2、：本文从未被允许用作任何论文或其他私人用途 ，如有善用，其责必究！！！！品牌管理在王老吉中的应用研究声明

3、：本文从未被允许用作任何论文或其他私人用途 ，如有善用，其责必究！！！！品牌管理在王老吉中的应用研究TheApplicationofBrandManagementinWangLoKAT摘要具有“中国第一罐”之称的饮料品牌王老吉是最近几年发展迅速起来。然而从2011年“王老吉商标”争夺案发生后，却使这个中国凉茶第一品牌的未来蒙上了一层阴影。2012年5月11日中国国际经济贸易仲裁委员会作出了裁决

4、，宣布广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，鸿道集团被告知必须停止再使用“王老吉”的商标。从这件事上我们可以得知，在一个企业的经营中，品牌具有非常重要的价值，品牌战略是无形资产形成的核心，品牌战略是支撑品牌竞争的关键，品牌战略是构建企业竞争优势的基础。关键字：王老吉加多宝广药品牌声明

5、：本文从未被允许用作任何论文或其他私人用途 ，如有善用，其责必究！！！！目录一、绪论1（一）论文研究的背景1（二）研究目的与意义11、研究目的

6、12、研究意义2（三）研究思路与方法21、研究思路22、研究方法2二、企业对仲裁结果的应对战略2（一）广药对仲裁结果的战略2（二）加多宝对仲裁结果的战略3（三）对于王老吉发展的最优战略4三、品牌优势分析4（一）品牌优势4（二）品牌的效应表现5四、企业如何建立品牌战略61、企业领导首先要树立现代品牌战略意识62、要重视树立自己的品牌63、要努力用好自己的品牌64、要大力宣传自己的品牌75、要积极保护自己的品牌76、取得产品“通行证”来强化品牌7五、总结7参考资料8一、声明

7、：本文从未被允许用作任何论文或其

8、他私人用途 ，如有善用，其责必究！！！！一、绪论（一）论文研究的背景具有“凉茶王”之称王老吉凉茶是由王泽邦初创于清朝道光年间（1828年），至今已有184年，被公认为凉茶始祖。2003年“怕上火喝王老吉”红遍大江南北。2011年，红罐王老吉销售收入高达160亿元。2011年4月广药递交“王老吉商标”仲裁申请；2011年12月“王老吉商标”案进入仲裁程序； 2012年5月11日中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决，广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许

9、可合同的补充协议》无效，鸿道集团停止使用“王老吉”商标。这也代表着，2010年5月至今市面上所售的红罐王老吉，均属于侵权产品，广药集团有权对损失进行追索。中国商标第一案广州药业与加多宝母公司鸿道集团关于王老吉商标的纠纷就此落幕。加多宝2012年4月份砸下4亿元广告费，加速“去王老吉化”，重塑新品牌困难重重。广药集团也高薪急聘了3000名快销人员抢占市场。资本市场上，机构却对广药投下不信任票。具体事件经过为：2000年签署主商标合同(时限至2010年)；2002年11月签署第一份补充协议(时限延长至201

10、3年)，此前广药集团原老总李益民收受香港鸿道集团董事长陈鸿道港币200万元；2003年6月签署第二份补充协议(时限再延长至2020年)，李益民收受陈鸿道港币100万元，随后李益民落马；2010年11月广药在北京发布王老吉品牌价值过千亿一事，随后加多宝发声明澄清与广药之间没有隶属关系，让矛盾公开化；2011年4月广药递交“王老吉商标”仲裁申请；2011年12月“王老吉商标”案进入仲裁程序；2012年5月11日，广药集团收到中国国际经济贸易仲裁委员会日期为2012年5月9日的裁决书，广药胜诉。（二）研究目的

11、与意义1、研究目的本论文主要是通过对香港加多宝集团战略环境的整体性研究，从品牌战略管理的角度来提升对企业核心竞争力的认识。在现代经济活动中，品牌对企业来说具有非常重要的作用和意义。一个企业外在的竞争优势在于能够拥有自己的品牌，同时，品牌也是企业和产品的象征代表。本论问只要是从核心竞争力与品牌战略管理的关系角度，来分析“王老吉”饮料的品牌战略管理，通过研究品牌战略管理，来提升企业的核心竞争力，从而进一步实现企业的战略目标。同时，也可以为其他应料企业提供可以借鉴的道路，使企业在竞争激烈的市场中占立于不败之地

12、。8声明

13、：本文从未被允许用作任何论文或其他私人用途 ，如有善用，其责必究！！！！2、研究意义当今的饮料市场竞争非常激烈，由于我国饮料企业品牌竞争力不强，所以面临着巨大的压力。目前国内已有许多企业正在积极的探索适合本企业发展的品牌战略管理模式，并采用多种措施来提高企业的核心竞争力，如农夫山泉、汇源和娃哈哈等。本论文的研究对我国的饮料企业具有非常重大的意义。（三）研究思路与方法1、研究思路本文主要是从品牌战略管理的角度和如何提升企业的核心竞争