电大1346《广告管理》国家开放大学历届试题2019年1月(含答案)

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1、试卷代号：1346座位号仁二］国家开放大学（中央广播电视大学）2018年秋季学期“开放本科”期末考试广告管理试题2019年1月巨I-三得分1评卷人一、选择题（下列选项中只有一项是正确的，请将你认为正确的答案的序号填入该题的括号内，每题2分，共20分）1.广告公司的（）主要负责协助客户进行有关的宣传工作。A.客户服务部B.创作部C.公关部D.市场调研部2.在企业广告部门的类型中，（）有利千各分支机构按本身的产品和市场营销情况灵活调整广告策略，适用于分公司、分厂规模较大的企业。A.广告部门分权型B.营销经理直辖型C.总经理直辖型D.广告部门集权型3.()认为，应选择那些产品独具的东西

2、或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息。A.USP理论B.定位理论C.品牌个性理论D.品牌形象理论4.在广告表现的常用方法中，（）通常把主信息藏在广告的正文中或者放在电视广告的结尾，目的是吸引受众进一步关注广告的信息。A.夸张B.幽默C.悬念D.推荐5.()就是不采取按一定的比率来支付代理佣金的形式，而是采取按实际的成本与实际的劳务支出来支付整个广告代理费用的方式。A.佣金制B.实费制C.效益分配制D.议定收费制6.按照传播手段进行划分，下列哪一项属千电子媒体？（)A.报纸B.电影C.杂志D.挂历1001提醒：电大资源网已将该科目2010年到2019年1月的历届试题整合

3、、汇总、去重复、按字母排版，形成题库，方便大家复习7.()就是确立企业广告总体战略目标，以及为实现这一战略目标将采取的战略手段，以指导企业的整体广告活动。A.广告计划阶段B.广告决策阶段C.广告具体执行阶段D.广告效果评估阶段8.广告效果的（）主要是指对印刷广告中的文案，广播、电视广告中的脚本以及其他广告形式讯息内容的检验与测定。A.事前预测B.事中测定C.事后评估D.事后测定9.()是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告。A.全屏式广告B.电子邮件广告C.文本链接式广告D.搜索引擎广告10.()是广告活动的目标指向和宣传

4、对象，是广告信息传播的终点。A.广告公司B.媒介C.广告主D.广告受众得分I评卷人二、判断题（正确的命题在括号里划"✓",错误的命题在括号里划"X",每题2分，共20分）11.媒介是广告市场的重要构成，是广告传播的重要通道。（)12.广告代理公司在现代广告市场中处千中心地位，它是联系广告主和媒介的桥梁与纽带。（）13.比较，其特点是追求最大的戏剧效果，在取悦受众的同时传播广告诉求。（)14.相对千报纸，杂志具有更为固定的编辑方向，阅读者较为固定且有一定的特质，可以为广告主提供明确的选择方向。（)15.广告效果的态度层面，指传播作用于受传者观念或价值观而引起的情绪或情感的变化。（）

5、16.效益分配制是广告代理中一种最早形成和确立的收费方式。（)17.购买决策过程一般由引起需要、收集信息、评价方案、决定购买和购买行为五个阶段构成。（)18.四大大众传播媒体是报纸、杂志、电视、户外媒体。（)19.媒介广告组织的内务部门主要是负责处理收集来的广告，编排发稿的时间和位置，收取广告费等。（)20.市场调研部的工作贯穿千广告活动的始终。（)1002提醒：电大资源网已将该科目2010年到2019年1月的历届试题整合、汇总、去重复、按字母排版，形成题库，方便大家复习得分1评卷人三、简答题（每题10分，共30分）21.简述媒介广告组织选择广告公司的考虑因素。22.简述广告策划

6、的工作流程。23.简述网络作为广告媒体的优势。得分1评卷人四、案例分析(30分）24.《婚姻保卫战〉中的植人式广告2010年8月，《婚姻保卫战》在北京、浙江等卫视播出以后，不仅剧中所揭示的婚恋情感话题引发热议，剧中的植入式广告也成为广大观众和影视界广告人士的热门话题。据统计，在剧中共有丰田汽车、淘宝网，优资莱化妆品、lotto运动服、中兴3G手机、特仑苏牛奶、中国平安保险等20多个品牌植入。虽然数量不算是最多的，但影响极大，有国内影视广告界人士表示，《婚姻保卫战》将有可能让国内广告代言市场迎来第二春。植入式广告是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性地融入电影

7、、电视、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及其品牌的印象，继而达到营销目的的一种营销方式。国外最早的植入式广告出现在美国1929年播出的卡通片《大力水手》中，在剧中为一种疲菜罐头做了广告。20世纪90年代初的《编辑部的故事》是我国植入式广告的开端。目前的影视植入式广告按其表现形式可分为：情节植入、道具植入、对白植入和场地植入。情节植入是指某一品牌的商品成为推动整个影片故事情节的有机组成部分，品牌或商品不仅仅是在生活场景中出现，而